經(jīng)濟衰退給移動行業(yè)帶來危機和機遇
如果用一句話來形容今年的移動世界大會的情況，那也許會是：掙扎仍將繼續(xù)下去。確實，移動通信行業(yè)正在全球經(jīng)濟衰退大潮的沖擊下瑟瑟發(fā)抖。但是像諾基亞、微軟和愛立信那樣的大廠商仍在大力投資它們認為存在商機的市場領(lǐng)域，以期趕超競爭對手，或者保衛(wèi)自己的領(lǐng)先優(yōu)勢。
微軟***執(zhí)行官鮑爾默在2月16日表示：“我們都在努力設(shè)法度過全球經(jīng)濟衰退時期?！彼谝苿邮澜绱髸习l(fā)布了一款新版本的WindowsMobile操作系統(tǒng)。他補充說：“但是不管經(jīng)濟發(fā)生什么樣的變化，沒有什么能夠阻擋技術(shù)前進的步伐?！?/P>
雖然諾基亞在2月11日宣布它將在芬蘭總部裁員，但是它對某些重要領(lǐng)域的投資卻有增無減。例如，諾基亞執(zhí)行副總裁KaiOistamo對商業(yè)周刊表示，公司將增加對美國市場的投資。雖然諾基亞是全球***的手機廠商，但是它在美國市場一直處于弱勢地位。
今年參加移動世界大會的企業(yè)們無疑對目前世界經(jīng)濟的形勢非常擔憂。愛立信***執(zhí)行官思文凱在新聞發(fā)布會上表示：“在這場多年不遇的經(jīng)濟風暴面前，認為電信市場不會受到影響是不切實際的?！?/P>
但是思文凱表示，愛立信還沒有感到經(jīng)濟衰退的影響，許多無線運營商仍然有錢擴展它們的網(wǎng)絡(luò)。他說：“大部分運營商的財務(wù)狀況都還比較好。只要它們愿意，它們還是有錢投資的?！睈哿⑿糯蛩阍?009年削減12億美元的成本，畢竟2001年網(wǎng)絡(luò)泡沫經(jīng)濟破滅后留下的暗無天日的記憶仍歷歷在目，但是它仍將拿出大筆的錢來投資風力遠程移動基站和太陽能遠程移動基站等項目。
從某種角度來說，經(jīng)濟衰退對行業(yè)發(fā)展也有一定的好處，因為它可以迫使企業(yè)用更嚴厲的眼光來審視自己的運作。諾基亞主管娛樂和社區(qū)業(yè)務(wù)的執(zhí)行副總裁TeroOjanpera表示，他已經(jīng)在無線網(wǎng)絡(luò)運營商中發(fā)現(xiàn)一種新的合作意愿，運營商們現(xiàn)在迫切希望與合作伙伴共但某些新服務(wù)的成本，而它們以前一直想壟斷那些新服務(wù)市場。Ojanpera表示：“手里沒錢的時候，它們就開始動腦筋了?！?/P>
盡管全球經(jīng)濟形勢不妙，諾基亞還是在移動世界大會上發(fā)布了幾款新手機。Oistamo表示，這幾款新手機并不是為經(jīng)濟衰退而開發(fā)的高端機型，中端用戶也能夠買得起這些手機。比如面向商業(yè)用戶和那些想使用移動電子郵件服務(wù)的普通用戶推出的E55手機，在運營商提供補貼之前的售價僅340美元。
諾基亞推出的首款具備上網(wǎng)和收發(fā)電子郵件功能的手機Communicator的升級版產(chǎn)品E75的補貼前售價為480美元。這款手機之前曾因體積較大而被稱為“磚頭”，現(xiàn)在的大小則與標準手機相若，但是仍配備了整字鍵盤和較大的顯示屏。
諾基亞必須加強對美國市場的投資，以對抗蘋果iPhone的強力沖擊。iPhone的出現(xiàn)引發(fā)了智能手機市場的巨大變革，諾基亞必須變得更加強大才能保住它在美國市場的利益。
同時，經(jīng)濟衰退也給諾基亞打開了美國市場的機遇之門，這也是經(jīng)濟危機滋生機遇的典型例子。競爭對手摩托羅拉仍然掙扎在死亡線的邊緣。作為北美業(yè)務(wù)重組的一部分，諾基亞將圣地亞哥研發(fā)中心的研發(fā)重點調(diào)整為專門針對美國市場的產(chǎn)品，而且對美國市場的投資也將越來越多。
與諾基亞一樣，微軟在智能手機市場上也倍感壓力，要想改善現(xiàn)狀就必須加大投資。鮑爾默在移動世界大會上發(fā)布了新版本的WindowsMobile平臺，預(yù)計會在今年晚些時候正式上市。6.5版WindowsMobile系統(tǒng)的用戶界面和菜單設(shè)計都與iPhone的設(shè)計類似。WindowsMobile系統(tǒng)在智能手機市場上的份額僅12％左右，今后，微軟也將在合作伙伴生成的手機上打上Windows品牌。
市場研究公司ForresterResearch的分析師IanFogg指出，品牌推廣必將伴隨著大規(guī)模宣傳活動，這對于微軟的新計劃來說至關(guān)重要。以前用戶們也許不太知道他們的手機使用的是何種操作系統(tǒng)。Fogg說：“人們只會說，這是一款Windows手機。現(xiàn)在人們就會很清楚這一點了。”
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