搶占終端
終端，正在成為隱藏在互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)背后的另外一場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)。
目前參戰(zhàn)的企業(yè)已經(jīng)眾多，手機(jī)巨頭諾基亞很早已經(jīng)宣布進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)；蘋果借播放MP3、視頻的iPod切入手機(jī)iPhone；谷歌通過(guò)推出開(kāi)放的Android手機(jī)操作系統(tǒng)達(dá)到占領(lǐng)手機(jī)桌面的目的；上網(wǎng)本的大行其道；亞馬遜電子閱讀器kindle在充分質(zhì)疑中依然獲得了滿堂彩。下一次參戰(zhàn)的企業(yè)就是微軟。
尋找這些企業(yè)的共同點(diǎn)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，它們都在尋求一種內(nèi)容與終端的共存。諾基亞雖然是終端絕對(duì)的NO.1，但他缺少內(nèi)容平臺(tái)的支持，所以他不惜巨資拿下了Symbian，并開(kāi)放掉與Google、蘋果血拼。亞馬遜呢？亞馬遜有很好的內(nèi)容，它需要一個(gè)終端，把這些內(nèi)容找一個(gè)落地點(diǎn)，終端就是一個(gè)據(jù)點(diǎn)，除了核心的服務(wù)還能提供周邊服務(wù)，然后亞馬遜拼命的做內(nèi)容，不限制的音樂(lè)下載，電子書，讀書等等。
我們需要這些終端嗎？亞馬遜在2007年最早發(fā)布kindle的時(shí)候，我已經(jīng)為這個(gè)產(chǎn)品激動(dòng)不已了，那個(gè)時(shí)候我認(rèn)為，它會(huì)發(fā)起一場(chǎng)“閱讀的革命”，亞馬遜沒(méi)有讓我們失望，kindle盡管沒(méi)有確認(rèn)去年超過(guò)50萬(wàn)臺(tái)的銷量，但不少人士對(duì)它的喜愛(ài)已經(jīng)成事實(shí)。
當(dāng)時(shí)我問(wèn)：閱讀這個(gè)需求能撐起一個(gè)終端嗎？現(xiàn)在這個(gè)答案已經(jīng)沒(méi)有任何懸念了，可以！
我發(fā)現(xiàn)終端正在形成類似互聯(lián)網(wǎng)的“入口需求”，大家使用一個(gè)終端就好比使用一個(gè)網(wǎng)站，按照自己的主要需求，你會(huì)選擇一個(gè)主要的入口網(wǎng)站，比如一些人大部分時(shí)間永遠(yuǎn)要花在facebook上，另外一些人永遠(yuǎn)要花到Twitter上，甚至一些人永遠(yuǎn)要花在Google reader上?；ヂ?lián)網(wǎng)的開(kāi)放性正在讓我們?cè)诿恳粋€(gè)平臺(tái)上可以享受到所有服務(wù)，這是互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)步。
那么終端呢？終端需求的分化并規(guī)?；?，正在形成更多的“入口”產(chǎn)品，用戶根據(jù)主要的使用需求選擇不同的終端，這些終端會(huì)在你的需求下實(shí)現(xiàn)對(duì)等的用戶體驗(yàn)，就好比kindle會(huì)100%去滿足你“讀”的欲望一樣。但是，它們又在以此為核心盡可能實(shí)現(xiàn)所有需求。所以說(shuō)，盡管亞馬遜自己開(kāi)發(fā)了kindle，但它還是向所有終端開(kāi)放了電子書下載閱讀，這跟互聯(lián)網(wǎng)的開(kāi)放趨勢(shì)是一致的。
“手機(jī)集成了MP3播放功能，沒(méi)有阻止ipod的火爆，集成了拍照功能，也沒(méi)阻止人們?nèi)ベ?gòu)買數(shù)碼相機(jī)。ipod背后是娛樂(lè)休閑時(shí)尚，kindle的背后則是價(jià)值閱讀和隨身工具，分化需求的規(guī)?；?，讓kindle有了機(jī)會(huì)，去搶奪手機(jī)和便攜PC的市場(chǎng)?！?，這是我在前年評(píng)價(jià)kindle的post中描述的。
終端，注定成為一個(gè)新戰(zhàn)場(chǎng)，而沒(méi)有內(nèi)容依托的參戰(zhàn)者將很難立足。
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