Windows Marketplace下載店曝露微軟的網(wǎng)絡野心
微軟CEO史蒂夫鮑爾默日前在麥克希爾媒體大會上接受了商業(yè)周刊編輯斯蒂芬阿德勒的采訪，鮑爾默在采訪中披露了微軟對Windows Marketplace的定位，同時曝露出微軟對網(wǎng)絡的野心。
阿德勒：微軟專賣店和蘋果專賣店有什么不同？
鮑爾默：微軟專賣店不是銷售微軟的軟件，而是合作伙伴的硬件。我們的合作伙伴有很多創(chuàng)新，但面臨著推廣問題，因此我們需要一個平臺來展示這些創(chuàng)新。專賣店內(nèi)的展品在傳統(tǒng)電子零售商那里是很難見到的。
Windows Marketplace是App Store模式的微軟版，自蘋果、Google的App Store店開張，筆者就對App Store進行了一系列的專題研究，結果發(fā)現(xiàn)，App Store不僅僅是一個網(wǎng)絡電子商店這樣簡單的問題，他的背后包含了一種模式――App Store模式。
App store模式是由蘋果發(fā)明、由Google將其升華的一個新模式
蘋果的App store――iPhone軟件應用商店為第三方軟件的提供者提供了方便而又高效的一個軟件銷售平臺，他降低了人們進入手機軟件這個領域的門檻，使得第三方軟件的提供者參與其中的積極性空前高漲，適應了手機用戶們對個性化軟件的需求，從而使得手機軟件業(yè)開始進入了一個高速、良性發(fā)展的軌道?？梢哉fApp store開創(chuàng)了手機軟件業(yè)發(fā)展的新篇章，Google將開放與服務這個網(wǎng)絡的概念引入了App store，將App store升華成為App store模式，App store模式無疑將會成為世界手機軟件行業(yè)發(fā)展史上的一個重要的里程碑。
App store模式是位于3G時代戰(zhàn)略要道上的一座金礦
根據(jù)筆者研究出來的平臺輻射原理，App Store模式具備了作為平臺的可承載性，同時也具備有平臺的輻射性，由于這個平臺可以承載起手機操作系統(tǒng)，并且還可以讓平臺的擁有者輻射自己的操作系統(tǒng)，這就使得這個平臺的具有舉足輕重的戰(zhàn)略意義。
App store模式之所以能夠成為3G時代交通要道，是因為：通過App store模式引入眾多的第三方軟件開發(fā)與供應商，通過這些第三方軟件開發(fā)與供應商提供眾多的基于相應手機操作系統(tǒng)的第三方軟件，通過眾多的第三方軟件使得使用相應手機操作系統(tǒng)的手機用戶們輕松地獲取他們所需的個性化軟件，從而增加使用該手機操作系統(tǒng)對手機用戶粘度，第三方軟件與操作系統(tǒng)的關系是，第三方軟件將對一款操作系統(tǒng)的成功起重大作用，他們的數(shù)量越多，質量越好，則可以為操作系統(tǒng)吸引越多的用戶。使其實現(xiàn)該手機操作系統(tǒng)占有率提高的目標，通過提高手機操作系統(tǒng)的占有率，而App store模式所以成為了爭奪手機操作系統(tǒng)大戰(zhàn)中的一條戰(zhàn)略要道。
即：通過App store模式――以利誘之――吸引眾多的第三方軟件開發(fā)商――通過眾多優(yōu)勢的第三方軟件，確定一個操作系統(tǒng)的霸主地位（如微軟視窗操作系統(tǒng)的例子）――爭奪的是對手機操作系統(tǒng)的控制權，通過控制手機操作系統(tǒng)實現(xiàn)對手機走向的控制，使得自己的手機操作系統(tǒng)成為手機操作系統(tǒng)的事實標準。
在這場App store爭奪戰(zhàn)中，爭奪將分為兩個層面進行展開，一個是較低級的層面，如蘋果與中國移動，他們爭取的是平臺的營利性，通過App store模式來實現(xiàn)直接的營利，即：他們看上的是金礦，對于戰(zhàn)略要道只是副產(chǎn)品，占據(jù)了戰(zhàn)略要道，然后收些買路錢對他們來說也很不錯。另一個層面是高級別的競爭，主要在微軟、諾基亞和Google之間展開，他們爭奪的對象是手機操作系統(tǒng)的控制權，通過控制手機操作系統(tǒng)實現(xiàn)對手機走向的控制，形成一個手機操作系統(tǒng)上的事實標準，即：他們看上的是戰(zhàn)略要道而非金礦，對他們來說，就算這里沒礦藏也無關緊要，只要占據(jù)了交通要道，就可以阻止對手從此路經(jīng)過，交多少錢買路費也不行，打擊對手擴張自己才是重要的。一個是通過App store模式來掙錢，另一個是通過App store模式來做事，這就是在App store模式中兩個競爭層次上的本質區(qū)別。
App store模式給微軟帶來的機遇
作為IT界霸主的微軟，自然也能看出App store模式對自己所帶來的機會和挑戰(zhàn)。
微軟一直以來都是沿用軟件即產(chǎn)品的概念，將盒裝軟件的以產(chǎn)品的方式對用戶進行銷售，但微軟發(fā)現(xiàn)Google似乎更容易賺錢，Google的理念是向用戶提供服務，Google認為軟件發(fā)展的趨勢是：把軟件從可以買賣、安裝的商品概念，變成服務的概念，即軟件是提供服務的一種手段。Google通過網(wǎng)絡模式，在最短的時間內(nèi)將某些基本的功能先放上網(wǎng)，通過無數(shù)次地互聯(lián)網(wǎng)更新和糾錯，通過網(wǎng)絡化把產(chǎn)品免費地提供給用戶，然后通過服務賺錢。這就是Google創(chuàng)造的軟件發(fā)展的新模式――軟件網(wǎng)絡化、產(chǎn)品服務化。
微軟一直以來，對網(wǎng)絡這個概念的認識都存在著一定的缺陷，就是這種認識上的缺陷，微軟錯過了對尚處嬰兒時期的Google的收購或圍堵，使得其目前必須面對Google這位網(wǎng)絡之王的一次次的沖擊，在網(wǎng)絡這條戰(zhàn)線上，微軟顯然處于Google的下風，隨著3G手機網(wǎng)絡時代的到來，整個IT業(yè)的重點將從電腦網(wǎng)絡時代向手機網(wǎng)絡時代轉換，在此生死存亡之際，微軟終于明白了網(wǎng)絡的重要性，這對微軟來說，顯然是個好的開始。于是，微軟將目光轉向移動互聯(lián)網(wǎng)，為了在移動互聯(lián)網(wǎng)領域擁有更多的話語權，微軟加快了他的3G網(wǎng)絡布局，統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2007年，全球移動數(shù)據(jù)業(yè)務收入超過1200億美元，收入占比超過17%，歐美運營商由于3G網(wǎng)絡的部署，2007年數(shù)據(jù)業(yè)務的增長速度同比上一年增長十分迅猛，如VodafoneItaly增長76%，VerizonWireless增長68%，ATT增長63%，O2UK增長49%，移動數(shù)據(jù)業(yè)務已經(jīng)成為3G運營商業(yè)務收入的主要增長來源。
微軟的Windows Marketplace路線圖
3G時代的最終目的是要占領互聯(lián)網(wǎng)，在移動互聯(lián)網(wǎng)領域里，微軟屬于是較早的進入智能手機市場的，微軟曾經(jīng)花費多年時間來打造開發(fā)者項目，并宣稱美國地區(qū)的Windows Mobile手機已經(jīng)能使用約1.8萬款第三方軟件。
鮑爾默透露：微軟目前正專注于研究智能手機市場，因為微軟軟件是智能手機的主要操作軟件之一，他表示，在未來幾年內(nèi)，智能手機的市場份額將從10%增加到70%，甚至是80%。
那么用戶真正需要什么樣的產(chǎn)品呢？應該是更好的體驗和豐富的可下載內(nèi)容，價格也要適中。鮑爾默稱：今天的智能手機市場非常像1983年的個人電腦市場。這里預示著第三方軟件將對一款操作系統(tǒng)的成功起重大作用，他們的數(shù)量越多，質量越好，則可以為操作系統(tǒng)吸引越多的用戶。同時也描述出了微軟對如何運用Windows Marketplace的藍圖。
圍堵微軟的手機陣線出現(xiàn)一個重大缺口
微軟的手機操作系統(tǒng)在市場推廣方面一直不成功的原因，主要是因為受到了以諾基亞為主的手機廠商聯(lián)盟的奮力抵制，這些手機巨頭們害怕微軟像在電腦操作系統(tǒng)上那樣一統(tǒng)天下，所以，這些廠商利用手機系統(tǒng)的封閉性對微軟的手機操作系統(tǒng)進行封殺，微軟面對手機巨頭們的抗爭只能無耐地被邊緣化。現(xiàn)在所面臨的機會。隨著智能手機日漸成為時代的潮流，手機操作系統(tǒng)對開放性的要求越發(fā)強烈，而這正是微軟的強項，時代讓微軟獲得了一個能占上風的機遇，讓他看到了一個打破圍堵微軟戰(zhàn)線的一個重大的缺口，對此，微軟自然會不遺余力，這是一個微軟等待了多年的機會。
App store模式是一場變革，他將改變整個軟件銷售方式的歷史性變革，無疑，App store模式將是3G時代手機銷售的主要模式，致少會成為3G時代手機銷售的主要模式之一，對于軟件企業(yè)來說，這是一個3G時代整個軟件行業(yè)的制高點，所以，微軟推出Sky market是情理之中的事，微軟期望能在App store這個未來的主流模式中占據(jù)主導地位。
Windows Marketplace承載著微軟突出重圍的希望
一個多月以來，來自微軟總部的ip一直在筆者的博客上翻閱有關App store模式的文章，閱讀的數(shù)次高達150頁次，這不過筆者新建的一個博客，知道這個博客的人并不多，全部的文章也不過只有80篇（并且全部是中文文章），其中與App store模式相關的文章也就是20篇出頭，他們使用的關鍵詞多為store、Google，由此可以看出，微軟在App store模式是下了大血本，寄與了極高的期望，可以說是不放過任何與App store模式有關的資料， 這說明了兩個問題，一個是Windows Marketplace并未最終定案，整個方案的細節(jié)還在完善之中，另一個問題就是微軟對于Windows Marketplace寄予了很高的期望，力求Windows Marketplace能夠一鳴驚人。
App store模式是一場變革
App store模式是一場變革，他將改變整個軟件銷售方式的歷史性變革，無疑，App store模式將是3G時代手機銷售的主要模式，致少會成為3G時代手機銷售的主要模式之一，對于軟件企業(yè)來說，這是一個3G時代整個軟件行業(yè)的制高點，所以，微軟推出Windows Marketplace是情理之中的事，微軟期望能在App store這個未來的主流模式中占據(jù)主導地位。
對微軟來說，影響他能否當上3G網(wǎng)絡時代盟主之位的對手主要有兩個，一個是Google，另一個則是諾基亞。
鑒于電腦網(wǎng)絡時代已經(jīng)開始向手機網(wǎng)絡時代轉變，微軟向手機產(chǎn)業(yè)突進的意義變大，我們從世界IT業(yè)界的發(fā)展趨勢中不難看到，跨國巨頭己經(jīng)在不約而同會獵3G手機市場，參加這場競爭的廠商包括蘋果、微軟、三星、惠普、戴爾、Gateway、索尼、英特爾、AMD、Linux支持者、諾基亞、Palm、RIM、Google、思科和IBM等跨國巨頭。連一直只做軟件的Google也已經(jīng)開始涉足手機領域，從中就可看出其間的誘惑力有多么的巨大。
手機操作系統(tǒng)大戰(zhàn)爭奪的重點
在手機操作系統(tǒng)大戰(zhàn)中，爭奪的重點有幾個：一個是系統(tǒng)的素質本身，一個是他的第三方應用軟件是否豐富，一個是網(wǎng)絡的支持程度。3G手機的兩個概念就是數(shù)據(jù)處理與網(wǎng)絡應用，數(shù)據(jù)處理能力是由操作系統(tǒng)來決定，而網(wǎng)絡應用則決定于瀏覽器，對微軟來說，為之帶來了其中一點――網(wǎng)絡
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