魔獸交接停服15天 網(wǎng)游廠(chǎng)商爭(zhēng)奪500萬(wàn)玩家
2009年6月7日，已在中國(guó)運(yùn)營(yíng)近5年的《魔獸世界》將迎來(lái)停服日。值得關(guān)注的是，在《魔獸世界》7日凌晨關(guān)閉全部服務(wù)器后，數(shù)量達(dá)500萬(wàn)之巨的魔獸玩家至少在半個(gè)月內(nèi)處于無(wú)游戲可玩的狀態(tài)——一場(chǎng)圍繞著“魔獸”玩家展開(kāi)的15日爭(zhēng)奪戰(zhàn)即將上演。
爭(zhēng)奪500萬(wàn)魔獸玩家
據(jù)了解，在《魔獸世界》6月7日停服日來(lái)臨前夕，網(wǎng)易已經(jīng)從九城手中拿到了《魔獸世界》全部數(shù)據(jù)。5月31日，九城發(fā)布公告，首次就《魔獸世界》易主事件做出明確表態(tài)，稱(chēng)九城運(yùn)營(yíng)的《魔獸世界》將于2009年6月7日凌晨0時(shí)起終止服務(wù)，玩家點(diǎn)卡款項(xiàng)返還工作將于6月7日啟動(dòng)。
同一天，網(wǎng)易方面表示，網(wǎng)易《魔獸世界》服務(wù)器將全部采用新的設(shè)備，網(wǎng)易和暴雪雙方計(jì)劃在6月下旬開(kāi)放第一批服務(wù)器，并在幾周內(nèi)開(kāi)放其他全部服務(wù)器。這意味著，數(shù)量達(dá)500萬(wàn)之巨的魔獸玩家至少在半個(gè)月內(nèi)處于無(wú)游戲可玩的狀態(tài)。
針對(duì)這一空檔，其他的網(wǎng)游廠(chǎng)商開(kāi)始發(fā)力搶占市場(chǎng)。
日前，金山軟件宣布，《劍俠情緣網(wǎng)絡(luò)版叁》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《劍網(wǎng)3》）將于6月10日啟動(dòng)百萬(wàn)玩家“極限封測(cè)”，邀請(qǐng)百萬(wàn)玩家參與測(cè)試，玩家可于6月5日起申請(qǐng)測(cè)試資格體驗(yàn)游戲。金山此次大規(guī)模放號(hào)，正值《魔獸世界》數(shù)據(jù)交接之際，搶占真空期的意圖明顯。
此前，藍(lán)港在線(xiàn)董事長(zhǎng)兼CEO王峰公布了公司2009年戰(zhàn)略布局，旗下三款網(wǎng)絡(luò)游戲《問(wèn)鼎》、《西游記》和《傭兵天下》將搶占市場(chǎng)份額。除此外，巨人游戲的掌門(mén)人史玉柱也在尋找《征途》的繼任者，搜狐的張朝陽(yáng)與暢游CEO王韜正在考慮《天龍八部》的后續(xù)產(chǎn)品，而盛大陳天橋早就給《永恒之塔》貼上了“韓國(guó)版魔獸”的標(biāo)簽。
“實(shí)際上，盛大提前推出《永恒之塔》，就是為了拉攏對(duì)游戲畫(huà)面效果要求較高的魔獸玩家，而即將在今年第二季度面市的金山《劍網(wǎng)3》也是魔獸玩家的有力爭(zhēng)奪者。”一位在網(wǎng)游業(yè)工作多年的業(yè)內(nèi)人士告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，《魔獸世界》消失的15天，必將是其他網(wǎng)游競(jìng)爭(zhēng)最激烈的15天。
新一輪PK即將展開(kāi)
《魔獸世界》的易主會(huì)給網(wǎng)游業(yè)帶來(lái)什么樣的變化？
昨日，易觀國(guó)際網(wǎng)絡(luò)游戲分析師黃超在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》采訪(fǎng)時(shí)稱(chēng)，《魔獸世界》的易主在短期內(nèi)不會(huì)出現(xiàn)對(duì)整個(gè)市場(chǎng)環(huán)境產(chǎn)生過(guò)大影響，但2009年對(duì)于中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)頗為特殊，也使得行業(yè)充滿(mǎn)不定因素。
“由于魔獸世界在中國(guó)出現(xiàn)空檔期，2009年對(duì)于中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲公司以及國(guó)外廠(chǎng)商都是一個(gè)機(jī)遇，除了《永恒之塔》、《劍網(wǎng)3》之外，海外游戲廠(chǎng)商EA和暴雪的《星際爭(zhēng)霸二》也將登陸中國(guó)市場(chǎng)?！秉S超稱(chēng)。
與此同時(shí)，對(duì)于剛剛簽下“魔獸”網(wǎng)易來(lái)說(shuō)，最新財(cái)報(bào)上的數(shù)字或許并不會(huì)太出色?！皬哪壳皝?lái)看，網(wǎng)易需要收購(gòu)九城手中的點(diǎn)卡，并補(bǔ)償停機(jī)費(fèi)用。另外按照與暴雪的協(xié)議規(guī)定，需投入大量最新服務(wù)器搭建架構(gòu)，前期成本可想而知?！秉S超表示。
分析人士認(rèn)為，九城在失去“魔獸”之后將迎來(lái)轉(zhuǎn)型期，這段時(shí)期難以找回之前的市場(chǎng)份額；盛大在推出《永恒之塔》后，可能將逐步拉開(kāi)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差距；騰訊憑借《地下城與勇士》以及多款成功產(chǎn)品，將穩(wěn)固當(dāng)前的位置；由于網(wǎng)易《魔獸世界》將于4季度正式完成商業(yè)化運(yùn)營(yíng)，加上《天龍八部》的穩(wěn)定收入，前三名的位置不會(huì)有太大改變。但該分析人士表示，“網(wǎng)易能否憑借《魔獸世界》在年內(nèi)趕超盛大、騰訊，現(xiàn)在不好預(yù)測(cè)?！?/P>
易觀國(guó)際發(fā)布的《2009年第一季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)季度檢測(cè)》數(shù)據(jù)顯示，由于用戶(hù)增長(zhǎng)，2009年第一季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)收入規(guī)模達(dá)55.14億元，環(huán)比增長(zhǎng)達(dá)8.3%。上季度，九城市場(chǎng)份額滑落，將第四名的位置讓給了搜狐暢游。黃超表示，這主要是由于九城的《巫妖王之怒》審批推遲，造成玩家上線(xiàn)積極性下降；而搜狐暢游憑借《天龍八部》，用戶(hù)形成了持續(xù)增長(zhǎng)。
國(guó)內(nèi)網(wǎng)游格局，已經(jīng)到了瞬息萬(wàn)變的局面。
業(yè)界觀察：平臺(tái)化成網(wǎng)游發(fā)展趨勢(shì)
“魔獸風(fēng)波”塵埃落定后，網(wǎng)易手握《大話(huà)西游》、《魔獸世界》及《星際爭(zhēng)霸2》等數(shù)款大作，橫跨自主研發(fā)和代理兩大縱區(qū)，儼然成為最寬廣的網(wǎng)游運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。多方分析也認(rèn)為，門(mén)戶(hù)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)和多年成功運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)是網(wǎng)易此番勝出的重要原因。
平臺(tái)化是網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)近年發(fā)展的新趨勢(shì)，它是指一家廠(chǎng)商或多家廠(chǎng)商聯(lián)合，將自身?yè)碛械母鞣N資源整合起來(lái)為一款產(chǎn)品服務(wù)。相較于傳統(tǒng)的運(yùn)營(yíng)模式，平臺(tái)化協(xié)調(diào)統(tǒng)一了各方力量，故能形成強(qiáng)大的合力，從而實(shí)現(xiàn)效率最大化。
2009年年初，金山和盛大聯(lián)合運(yùn)營(yíng)《劍俠世界》、《劍網(wǎng)2》，此后盛大又相繼與藍(lán)港在線(xiàn)、千橡互動(dòng)、聯(lián)眾世界等廠(chǎng)商簽訂了聯(lián)合運(yùn)營(yíng)協(xié)議。隨著這一系列聯(lián)合運(yùn)營(yíng)的掀起，金山等自主研發(fā)能力出眾的廠(chǎng)商開(kāi)始向網(wǎng)游研發(fā)平臺(tái)發(fā)展，盛大等廠(chǎng)商則向網(wǎng)游運(yùn)營(yíng)平臺(tái)轉(zhuǎn)型，平臺(tái)化漸成主流。
實(shí)際上，此番《魔獸世界》易主也帶有強(qiáng)烈的平臺(tái)化特色，九城的運(yùn)營(yíng)平臺(tái)與網(wǎng)易雖然不可相提并論，但其密謀代理《劍俠情緣網(wǎng)絡(luò)版叁》的舉動(dòng)也透露出借力金山研發(fā)平臺(tái)來(lái)彌補(bǔ)損失的想法。
本報(bào)之前曾報(bào)道，九城總裁陳曉薇此前造訪(fǎng)金山位于珠海的西山居開(kāi)發(fā)工作室。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，此次陳曉薇與金山董事長(zhǎng)兼CEO求伯君進(jìn)行對(duì)話(huà)，主要是談與金山今年重量級(jí)的網(wǎng)游產(chǎn)品《劍俠情緣網(wǎng)絡(luò)版叁》的合作計(jì)劃。分析人士預(yù)測(cè)，“魔獸風(fēng)波”余波未了，網(wǎng)游廠(chǎng)商將掀起更大規(guī)模的競(jìng)爭(zhēng)狂潮，而最終決定勝負(fù)的還是各款產(chǎn)品所依托的平臺(tái)強(qiáng)弱。
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