微軟：中國市場Windows7取代XP不會太久
據(jù)美國網(wǎng)絡(luò)調(diào)查公司Net Applications透露，10月23日才發(fā)布的微軟Win7全球銷量上周末突破了5%的市場份額，超過了蘋果所有版本Mac OS X的市場總份額。
相比Win7在國外銷售火熱的情景，國內(nèi)遜色不少。日前，互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計服務(wù)商CNZZ發(fā)布的行業(yè)數(shù)據(jù)報告顯示，盡管國內(nèi)Win7操作系統(tǒng)的使用率已增長1.14%，但目前Windows Xp操作系統(tǒng)占據(jù)國內(nèi)市場超過93%的份額。對此，計世資訊總經(jīng)理曲曉東表示，Win7在國內(nèi)普及至少需要2~3年時間。
對此，微軟大中華區(qū)董事長兼***執(zhí)行官梁念堅以及與微軟負(fù)責(zé)Windows平臺策略的全球副總裁Mike Nash表示了不贊同。
產(chǎn)品：Windows 7重視了中國客戶的要求
早在windows 7發(fā)布不久，Mike Nash就表示，他這一年內(nèi)每季度來中國兩次，并收集了很多來自中國本土關(guān)于Windows 7的意見，微軟針對Windows 7的開發(fā)尤其考慮到了中國客戶的需求，特地添加了一些能滿足中國客戶需求的功能，如移動寬帶網(wǎng)絡(luò)功能、網(wǎng)上銀行功能、智能卡以及數(shù)據(jù)電視的功能。Windows 7專為客戶量身打造，尤其重視了中國客戶的要求。windows 7比Windows XP更簡便、更直接、更簡化、更易用。在價格上windows 7的***價也拉到399元，比全球的價格便宜。
推廣：為Windows 7 微軟一改嚴(yán)肅風(fēng)格轉(zhuǎn)向娛樂親民
為在中國推廣windows 7，微軟在中國展開了一系列的活動，一改以往的嚴(yán)肅風(fēng)格轉(zhuǎn)向娛樂親民，刮起娛樂風(fēng)、時尚風(fēng)。梁念堅率領(lǐng)團(tuán)隊上湖南衛(wèi)視錄制《天天向上》特輯，選擇在798發(fā)布，還邀請了潮流歌手喬任梁唱主題歌。
對此，Mike Nash表示，Windows 7從一開始就直接面向用戶打造。為此，微軟做了很多努力，如“I am a PC”，以非常直接的方式和用戶進(jìn)行溝通。微軟將Windows 7的開發(fā)過程與市場推廣很好地結(jié)合，有序推薦。在全球總體推廣計劃的基礎(chǔ)上針對不同國家的市場進(jìn)行相應(yīng)的執(zhí)行。
梁念堅則稱，微軟自產(chǎn)生之初就一直針對消費(fèi)者市場的方針從未改變，以后也會繼續(xù)，這是微軟的企業(yè)文化，娛樂化親民話只是表現(xiàn)出應(yīng)有的一面。如果是針對商業(yè)客戶，將會有另一面。微軟既是針對消費(fèi)者的公司，也是針對商業(yè)客戶的公司，實質(zhì)則是以人為本的公司。微軟自創(chuàng)立之日到現(xiàn)在一直強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新，每年在研發(fā)方面大概就會投入90多億美金，很多都是在人方面的投入。
Windows 7在中國推廣的重點(diǎn)是保證微軟的OEM合作伙伴的軟件、硬件都能夠?qū)崿F(xiàn)和Windows 7的兼容，這成了Windows 7順利登陸中國的關(guān)鍵。
在此基礎(chǔ)上，微軟提高了大眾對于Windows 7新功能的知曉程度。
再次，微軟一直在推動客戶理解并使用正版Windows 7，Windows 7為客戶帶來了更大的價值，而使用這個非正版的Windows，會帶來非常多的安全性問題，微軟一直在突出使用正版Windows 7的優(yōu)勢。
另一方面，微軟也下了硬招。微軟日前宣布將從2010年7月13日起，將結(jié)束對Windows 2000客戶端、服務(wù)器端和Windows XP SP2的支持；建議用戶及時升級到Widows XP SP3、Windows Vista或Windows 7；并為此大開方便之門，創(chuàng)建了解決方案中心，包括Windows 7升級指南和自動安裝工具等助用戶升級。
微軟的推廣策略獲得了很好的反響，據(jù)第三方統(tǒng)計機(jī)構(gòu)CNZZ12月9日發(fā)布的分析報告稱，自從2009年5月Windows 7 RC版在中國提供公開下載以后，Windows 7操作系統(tǒng)在中國的使用率已經(jīng)從0.19%增長到11月份的1.14%，特別是從10月23日Windows 7正式發(fā)售后，在一個月內(nèi)使用率增長了近一倍。而在全球的份額，也已經(jīng)飆升至5%。
背景：微軟越來越重視中國市場
微軟總部主要針對美國本土市場來打造像Windows7d 戰(zhàn)略規(guī)劃，而延伸性的工作則由微軟在各國的分支性的機(jī)構(gòu)來進(jìn)行。
中國擁有大量的Windows用戶，微軟認(rèn)為對待中國市場應(yīng)該和對待美國市場一樣同等重視。微軟一直在加深對中國市場的全面深入了解，推動中國市場的發(fā)展。
據(jù)估計，到2011年中國將會成為***的PC市場、***移動通信市場、擁有最多用移動搜索、最多寬帶的用戶。微軟對中國的市場期望非常大，在中國的機(jī)會非常多，將推行三屏加一云的戰(zhàn)略：手機(jī)、PC加電視，并一步一步施展開來。
規(guī)律：優(yōu)質(zhì)操作系統(tǒng)會很好地刺激PC更新
雖然Mike Nash稱微軟并不經(jīng)常談有關(guān)操作系統(tǒng)如何推動消費(fèi)者更換PC機(jī)的頻率，但新的操作系統(tǒng)推出確實有非常顯著的推動效果，他說，個人用戶在更換PC時會考慮很多因素，企業(yè)更是有IT方面的預(yù)算。
Mike Nash稱，盡管399元的價格已是零售上極優(yōu)惠的了，但***惠的還是購買一臺預(yù)裝Windows 7操作系統(tǒng)的電腦。目前聯(lián)想等PC品牌都已相繼推出了預(yù)裝windows 7的新產(chǎn)品。
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