龔宇：版權(quán)費(fèi)過高等問題或給視頻網(wǎng)站帶來災(zāi)難
奇藝CEO龔宇今天2010年互聯(lián)網(wǎng)大會演講時提出，盜版嚴(yán)重、用戶體驗(yàn)差、版權(quán)費(fèi)用高等是當(dāng)前非正版視頻網(wǎng)站面臨的嚴(yán)重問題。龔宇演講內(nèi)容部分摘編如下：
***是盜版嚴(yán)重。直接盜版導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)版權(quán)收入低，無論是電視劇、電影，主要收入來源不是網(wǎng)絡(luò)視頻，但是網(wǎng)絡(luò)視頻是未來發(fā)展的一個方向。在5、6年時間里，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)還沒有獲得大量收入，更談不上利潤。從一些數(shù)據(jù)中可以看到，即使是在網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)賣版權(quán)賣得***的電視劇，所獲收入也不到制作成本的三分之一，這還是一個極端的情況。更多電視劇的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)費(fèi)也就幾百塊錢，幾千塊錢。這很難覆蓋制作企業(yè)的成本，更別說給他們帶來利潤了。談到電影，制作企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)版權(quán)方面的收入會更低，很少有超過制作成本的十分之一。這是網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)非常嚴(yán)重的一個問題。大家都知道，如果內(nèi)容出品方得不到良好的回報，那么對這個行業(yè)就會造成打擊，對發(fā)展是有嚴(yán)重問題的。
第二個問題是面對用戶的。對于觀看視頻的用戶而言，***是網(wǎng)上的內(nèi)容不夠新。國外的電影特別是好萊塢電影在這方面的要求限制很嚴(yán)，我們談判了一些好萊塢大片，通常是在電影上院線兩年之后，才可以在中國的互聯(lián)網(wǎng)上以免費(fèi)形式播放。大家想想，兩年之前的電影，在中國盜版很嚴(yán)重的環(huán)境下，吸引力幾乎是喪失殆盡。這種歧視性的政策為什么會針對網(wǎng)絡(luò)視頻呢？因?yàn)榻o內(nèi)容制作方的回報不大。第二個是用戶體驗(yàn)差。在網(wǎng)絡(luò)視頻上看到的影象，基本都是小窗口，放大以后都是馬賽克，不是馬賽克也有色塊。這種體驗(yàn)會嚴(yán)重傷害到用戶，影響到他的關(guān)注度和關(guān)注時長。
第三個問題是針對廣告主來說的，網(wǎng)絡(luò)視頻投放的環(huán)境質(zhì)量不佳。在網(wǎng)絡(luò)視頻上投放廣告的廣告類型，基本上都是品牌廣告。品牌廣告所要求的，不光是一個用戶數(shù)，而且會要求用戶品質(zhì)跟媒體環(huán)境。試想如果一個視頻網(wǎng)站上全是亂糟糟、模糊不清、斷斷續(xù)續(xù)的內(nèi)容，而且存在大量盜版，這對于品牌廣告主來講，既有法律風(fēng)險上的問題，也有品牌的風(fēng)險。有一些國際性的大公司，對投放網(wǎng)絡(luò)視頻廣告，企業(yè)有非常高的要求。我們得到過更極端的信息，有些國際大公司禁止在中國投放網(wǎng)絡(luò)視頻廣告，因?yàn)樗麄冏约旱募瘓F(tuán)也要做內(nèi)容，他們要保護(hù)自己的利益，不能讓自己的企業(yè)去支持存在盜版的網(wǎng)站
第四大類問題是針對問題視頻網(wǎng)站的。對問題視頻網(wǎng)站來說，一個是廣告收入低。某第三方數(shù)據(jù)透露，去年，中國網(wǎng)絡(luò)品牌廣告的市場份額是176億人民幣，視頻網(wǎng)絡(luò)只分到5.8億，還不夠176億的一個零頭。在這一年多的時間內(nèi)，中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)非常紅火熱鬧，各種宣傳甚至官司不斷，但是，它真正所占市場份額還是太低，只有整個網(wǎng)絡(luò)品牌市場廣告份額的5.8%，雖然今年有2到3倍的增長，但是絕對值還是太低。 第二個挑戰(zhàn)是IDC和帶寬的成本偏高。一聽到某個視頻網(wǎng)站融到幾千萬美金，電信運(yùn)營商會哈哈大笑：又幫我們?nèi)阱X了。因?yàn)槟愫灥倪@三千萬、五千萬美金，大部分都交給了基礎(chǔ)電信運(yùn)營商，這是很嚴(yán)重的一個挑戰(zhàn)。從今年的趨勢來看，基礎(chǔ)寬帶的費(fèi)用、單價沒有降低反而在局部區(qū)域得到了提高。第三個是版權(quán)費(fèi)用高。這是一個矛盾。剛才提到內(nèi)容方的回報得不到保障。但是另一方面，對網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站來講，版權(quán)費(fèi)用占他運(yùn)營的比例太高?；ヂ?lián)網(wǎng)服務(wù)是海量信息服務(wù)，他要的不是一集電視劇，不是一部電視劇，是成千上萬部，對于正版網(wǎng)站來講，所有內(nèi)容都需要花錢去購買，這個負(fù)擔(dān)是非常高的。在最近一年內(nèi)，版權(quán)的平均成本漲了十幾倍，即使?jié)q了十幾倍之后，對于內(nèi)容制作方的成本而言，占比也很低，這就意味著有很大的繼續(xù)漲價空間，這種趨勢對于網(wǎng)絡(luò)視頻來講，如果處理不好，可能是個災(zāi)難。
【編輯推薦】
