移動(dòng)開(kāi)發(fā)者：打造成功應(yīng)用的十大密訣
在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的手機(jī)應(yīng)用市場(chǎng)中，開(kāi)發(fā)商要推出一款更具吸引力、更富黏性、更高曝光率和更能吸金的應(yīng)用真是越來(lái)越困難了。據(jù)稱iTunes應(yīng)用商店的產(chǎn)品數(shù)量已經(jīng)接近35萬(wàn)款，Android應(yīng)用商店也有25萬(wàn)款，就在我們說(shuō)話的這會(huì)兒功夫，也有成百上千款應(yīng)用已投入開(kāi)發(fā)制作。不論是一款誕生于家庭作坊的應(yīng)用，還是一款出自大型開(kāi)發(fā)公司之手的應(yīng)用，沒(méi)有人可以準(zhǔn)確預(yù)測(cè)它出擊市場(chǎng)后的命運(yùn)。
那么，究竟怎樣才能打造一款極具殺傷力的手機(jī)應(yīng)用呢？好創(chuàng)意、用心、正確的決策和大量的運(yùn)氣因素當(dāng)然必不可少，但后來(lái)者也同樣能夠通過(guò)借鑒一些前人總結(jié)出的經(jīng)驗(yàn)，推出一款出色的產(chǎn)品。
俗話說(shuō)，要想成為人上人，就得向最杰出者看齊，以下是一些高下載量或排名靠前開(kāi)發(fā)者的經(jīng)驗(yàn)之談：
充分考慮運(yùn)行平臺(tái)的特點(diǎn)
bejewled
玩家在iPhone和掌機(jī)設(shè)備上的游戲體驗(yàn)截然不同，所以開(kāi)發(fā)商必須了解手機(jī)屏幕的局限性對(duì)游戲玩法的影響，并根據(jù)特定的移動(dòng)設(shè)備特點(diǎn)來(lái)設(shè)計(jì)游戲。據(jù)PopCap Games聯(lián)合創(chuàng)始人及首席創(chuàng)意總監(jiān)Jason Kapalka所稱，牢記“iPhone手機(jī)絕非PC或掌機(jī)設(shè)備”這一點(diǎn)非常關(guān)鍵。雖然這一點(diǎn)是顯而易見(jiàn)的道理，但還是有不少開(kāi)發(fā)商忽略了一個(gè)事實(shí)，那就是用戶在手機(jī)上玩游戲的方式，與在Wii或Xbox等更具交互性的平臺(tái)上玩游戲是兩回事。
“當(dāng)我們針對(duì)iPhone平臺(tái)開(kāi)發(fā)《寶石迷陣》和《植物大戰(zhàn)僵尸》的時(shí)候，我們花了許多時(shí)間確保游戲在觸摸屏上的控制系統(tǒng)不出差錯(cuò)。有許多iPhone和iPad游戲的視覺(jué)效果都很棒，玩法也很有深度，但如果在觸摸屏上的控制系統(tǒng)很尷尬或者令人抓狂，那么其他一切優(yōu)點(diǎn)都沒(méi)有意義了。”#p#
挖掘移動(dòng)設(shè)備的潛在功能
Flight Control
澳大利亞開(kāi)發(fā)商Firemint首席執(zhí)行官Rob Murray的看法是，開(kāi)發(fā)商不能只考慮移動(dòng)設(shè)備的局限性，更重要的是得跳出這種定勢(shì)思維，找到該平臺(tái)的發(fā)展?jié)摿?，想?ldquo;為什么用戶要在這種設(shè)備上玩某種特定的游戲？比起臺(tái)式電腦或者掌機(jī)設(shè)備，它的優(yōu)勢(shì)到底在哪？”
Murray強(qiáng)烈建議開(kāi)發(fā)商思考移動(dòng)設(shè)備對(duì)游戲運(yùn)行的影響，“以《Flight Control》和iPhone為例，我們這款游戲?qū)⒂|摸屏功能發(fā)揮到了極致，這種控制系統(tǒng)很人性化，很容易上手，它與游戲機(jī)制默契地融為一體。”充分利用觸摸屏等設(shè)備功能，最大限度地加強(qiáng)用戶體驗(yàn)，可以讓游戲更具深度，“移動(dòng)技術(shù)的每一次進(jìn)步，都會(huì)為手機(jī)游戲帶來(lái)潛在發(fā)展機(jī)遇。”#p#
讓游戲更具個(gè)性化
pocket god
Bolt Creative工作室（代表作為《口袋上帝》）的開(kāi)發(fā)者Dave Castelnuovo認(rèn)為，有許多偉大的發(fā)明均起源于個(gè)人需求或興趣，應(yīng)用開(kāi)發(fā)也不例外。有不少開(kāi)發(fā)商都過(guò)于重視占據(jù)市場(chǎng)份額，或者創(chuàng)建自認(rèn)為有可能成功的應(yīng)用，但卻沒(méi)有考慮自己個(gè)人對(duì)該產(chǎn)品的需求是什么。“手機(jī)游戲是個(gè)重視轟動(dòng)效應(yīng)的領(lǐng)域，所以開(kāi)發(fā)商得建立良好的用戶基礎(chǔ)，你可以從自己的角度出發(fā)，讓產(chǎn)品更能與用戶建立緊密聯(lián)系，而不是費(fèi)力去猜測(cè)他人對(duì)產(chǎn)品的需求是什么。”
如果你對(duì)應(yīng)用有了一些個(gè)人想法，你就會(huì)更有信心將其推向市場(chǎng)。如果它能和你的內(nèi)心產(chǎn)生共鳴，那么它也能與用戶形成交集。與此同時(shí)，Castelnuovo還建議開(kāi)發(fā)商不要糾結(jié)于每一個(gè)單獨(dú)的決策，而應(yīng)該開(kāi)發(fā)一款高質(zhì)量的產(chǎn)品，設(shè)定一個(gè)更高的目標(biāo)，但同時(shí)又給產(chǎn)品預(yù)留一定的發(fā)展空間，“我們開(kāi)發(fā)原版《口袋上帝》時(shí)只花了一周時(shí)間，打算讓它發(fā)展成更好更大的項(xiàng)目。因?yàn)槲覀円婚_(kāi)始對(duì)它并沒(méi)有太高的期望，所以可以輕松執(zhí)行一些獨(dú)特的設(shè)想。”#p#
提前搜集用戶反饋結(jié)果
cut the rope
俄羅斯工作室ZeptoLab創(chuàng)意總監(jiān)、《Cut the Rope》的開(kāi)發(fā)者之一Semyon Voinov強(qiáng)調(diào)，在開(kāi)發(fā)初期讓游戲在大范圍人群中試試水十分關(guān)鍵，得將游戲交到他們手中，然后觀察他們的反應(yīng)如何，及時(shí)找出癥結(jié)所在。“如果你發(fā)現(xiàn)朋友把手機(jī)還你時(shí)還意猶未盡，那就是個(gè)好兆頭。”
不要在閉門(mén)造車的情況下開(kāi)發(fā)游戲，提前將其交給好友和家人試玩，可以讓你更好地掌握用戶反饋情況，并依此進(jìn)行設(shè)計(jì)調(diào)整，讓最終出爐的產(chǎn)品更加完善。關(guān)鍵就是在開(kāi)發(fā)過(guò)程的每個(gè)步驟中，首先讓周圍的熟人先玩玩看，在游戲正式登臺(tái)前搜集第一手用戶反饋資料。#p#
鎖定大范圍的用戶
Tap Tap Revenge 4
Disney Mobile高級(jí)副總裁兼總經(jīng)理Bart Decrem認(rèn)為，開(kāi)發(fā)游戲時(shí)應(yīng)該心懷大眾群體，這樣才能爭(zhēng)取到大規(guī)模的用戶，從而獲得更多成功的機(jī)會(huì)?！禩ap Tap Revenge》團(tuán)隊(duì)在開(kāi)發(fā)該游戲時(shí)，就已經(jīng)想好他們要開(kāi)發(fā)一款有趣、富有黏性，能夠吸引大量粉絲的產(chǎn)品，而且還要讓它同時(shí)為iOS和Android用戶提供外出時(shí)的互動(dòng)游戲體驗(yàn)，這些都是該團(tuán)隊(duì)篤信《Tap Tap Revenge》會(huì)取得成功的要素。
“除了提供免費(fèi)下載這一點(diǎn)之外，我們還為《Tap Tap Revenge 4》精心挑選了iTunes排行榜上最流行的音樂(lè)，以便游戲能夠?yàn)樽畲蠓秶娜巳核邮堋Ｗ钪匾氖虑槭?，一定要從目?biāo)用戶角度出發(fā)來(lái)創(chuàng)建手機(jī)應(yīng)用。”#p#
采用免費(fèi)下載模式
Fling!
天底下沒(méi)有免費(fèi)的午餐，但有時(shí)候卻真有免費(fèi)的好應(yīng)用。為了最大限度提高曝光率，一開(kāi)始就得讓?xiě)?yīng)用為大眾群體所接受，這樣才有望通過(guò)口碑傳播讓它及時(shí)在市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟。你知道自己有一款很強(qiáng)大的應(yīng)用，但其他人卻未必清楚，所以你得通過(guò)口碑傳播打響名氣，提高產(chǎn)品知名度。常言道，有錢說(shuō)了算，但在應(yīng)用領(lǐng)域，免費(fèi)才是王道。
暢銷游戲《Fling!》和《Fuzzle》的設(shè)計(jì)師、CandyGane聯(lián)合創(chuàng)始人Michael Bevin非常支持免費(fèi)模式，“創(chuàng)建了一款好游戲之后，你還得想法提高它的曝光率——可以舉辦一些活動(dòng)，讓它先提供免費(fèi)下載，或者推出一個(gè)免費(fèi)版本。”你可以到后來(lái)添加更多新功能時(shí)再給它定價(jià)，無(wú)論如何，免費(fèi)版本更容易吸引用戶去嘗試，他們?nèi)绻l(fā)現(xiàn)游戲確實(shí)不賴，最終就有可能為它買單。#p#
重視聆聽(tīng)用戶意見(jiàn)
MotionX GPS
你的游戲設(shè)計(jì)也許是力求嚴(yán)謹(jǐn)，滴水不漏，但也一定得靈活適應(yīng)用戶的需求。如果你經(jīng)常查看iTunes的應(yīng)用評(píng)價(jià)情況，就會(huì)發(fā)現(xiàn)如果某款應(yīng)用的續(xù)集版本沒(méi)有解決原來(lái)的老問(wèn)題，用戶對(duì)其的普遍評(píng)價(jià)也就很差，甚至是怨氣重重。這種做法的后果當(dāng)然就是，用戶大量流失，該應(yīng)用也會(huì)迅速陷入沉寂。
Fullpower Technologies公司（51CTO注：該公司拳頭產(chǎn)品是MotionX GPS）首席執(zhí)行官Philippe Kahn表示，他們團(tuán)隊(duì)“在差異化發(fā)展、產(chǎn)品質(zhì)量和用戶支持上投入了大量精力”，如果你能根據(jù)用戶反饋不斷革新技術(shù)，用戶就會(huì)對(duì)這種努力做出積極的回應(yīng)，這樣也有助于培養(yǎng)更具忠誠(chéng)度的用戶群體。#p#
擅于取悅用戶
Bump
要在iTunes的成百上千款應(yīng)用中脫穎而出，你的應(yīng)用就必須具備吸引用戶的相關(guān)優(yōu)勢(shì)。Bump Technologies公司CEO及聯(lián)合創(chuàng)始人Dave Lieb的觀點(diǎn)是，“手機(jī)應(yīng)用得想法取悅用戶，必須能提供真正的價(jià)值，或者永久的娛樂(lè)性。”
如果用戶對(duì)產(chǎn)品感到滿意，他們就會(huì)向周遭好友推薦，這一點(diǎn)是任何手機(jī)應(yīng)用成功的要素。Bump是美國(guó)下載量排名第八的iOS手機(jī)應(yīng)用，Lieb認(rèn)為它的成功與用戶密不可分，“我們總共在營(yíng)銷推廣上花了42美元，創(chuàng)建了我們的原版YouTube演示視頻：其中22美元用于制作背景幕，還有20美元用來(lái)購(gòu)買視頻錄像帶，攝像機(jī)則是借來(lái)的。”這個(gè)案例證明一個(gè)快樂(lè)的用戶，對(duì)應(yīng)用的品牌推廣影響十分巨大。#p#
要敢于大膽想象
SoundHound
你可能有一個(gè)絕佳的創(chuàng)意，但你還得想得更深遠(yuǎn)，預(yù)測(cè)到該應(yīng)用對(duì)人們現(xiàn)實(shí)生活的影響。當(dāng)SoundHound公司開(kāi)始創(chuàng)建它的同名聲音識(shí)別應(yīng)用時(shí)，他們就是從日常生活經(jīng)歷出發(fā)，大膽設(shè)想了用戶需求與應(yīng)用技術(shù)之間的交集。
SoundHound副總裁Kathleen McMahon表示，“你是不是總希望電臺(tái)DJ能夠重復(fù)一遍剛才播放的歌名，或者經(jīng)常聽(tīng)到一首觸動(dòng)心弦但卻不知其名的歌曲？”SoundHound團(tuán)隊(duì)就是以這些生活場(chǎng)景為切入點(diǎn)，依此創(chuàng)建了一套手機(jī)應(yīng)用解決方案，革新了音樂(lè)識(shí)別技術(shù)。
我們認(rèn)為，創(chuàng)建一款兼具實(shí)用性和娛樂(lè)性的手機(jī)應(yīng)用，就是SoundHound的成功法則，實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)的前提就是想象力。McMahon的看法是，“得清楚自己想要獲得哪種成就。你想成為曇花一現(xiàn)的奇跡，還是一棵常青樹(shù)？你可以選擇其中之一。但要注意，如果你的答案是‘我不清楚’，那就很有問(wèn)題了。創(chuàng)建殺手級(jí)應(yīng)用的基礎(chǔ)是想象力，而不是被動(dòng)的意愿。”#p#
絕不輕言放棄
Fake-A-Call
韌性、持續(xù)性和永不言棄是上述開(kāi)發(fā)商獲得成功的共性。開(kāi)發(fā)商要不斷自問(wèn)：如何才能讓?xiě)?yīng)用更加完善？在這個(gè)產(chǎn)品數(shù)量膨脹的應(yīng)用市場(chǎng)上，一款應(yīng)用要獲得關(guān)注就得備具相應(yīng)的優(yōu)勢(shì)。AllAboutApps首席設(shè)計(jì)師、AppBox Pro開(kāi)發(fā)者Jenny Kang認(rèn)為，“要強(qiáng)調(diào)應(yīng)用的設(shè)計(jì)和實(shí)用性，內(nèi)行的用戶會(huì)迅速識(shí)別出最好的產(chǎn)品，只要你提供的產(chǎn)品真的很出色，就能獲得理想的市場(chǎng)反應(yīng)。”
Excellence公司的手機(jī)應(yīng)用副總裁、Fake-A-Call應(yīng)用開(kāi)發(fā)者Ed Williams的看法也同此理，“永遠(yuǎn)不要放棄。要不斷改進(jìn)自己的想法，如果應(yīng)用首次發(fā)布時(shí)就取得良好效果，那就可以在更新版本中不斷添加更高級(jí)的功能。”雖然他從未預(yù)料到Fake-A-Call能夠產(chǎn)生巨大影響力，但仍計(jì)劃定期發(fā)布更新版本，解決用戶關(guān)心的問(wèn)題，讓?xiě)?yīng)用產(chǎn)品與時(shí)俱進(jìn)——總之，永不言棄。”
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