第一季全球平板電腦出貨640萬部 蘋果獨占七成
據(jù)國外媒體報道，市場調研機構Canalys今天發(fā)布的報告顯示，今年***季度全球PC出貨量達8861.36萬臺，比2010年同期增長7%，其中以蘋果iPad為代表的平板電腦市場繼續(xù)迅猛發(fā)展。Canalys在報告中指出，隨著平板電腦在消費者IT支出中所占比例的增加，平板電腦的發(fā)展主要影響到了筆記本和上網(wǎng)本的出貨量。
Canalys的數(shù)據(jù)顯示，今年***季度，全球平板電腦出貨量達到640萬部，其中蘋果占據(jù)了74%的出貨量，其它平板電腦生產商則未能推出具有競爭力的產品。Canalys預計，今年第二季度，平板電腦市場將發(fā)生重大變化，宏碁、華碩、LG和RIM等廠商都將推出新產品。
蘋果仍然在平板電腦市場占據(jù)統(tǒng)治地位，截至***季度，蘋果iPad和iPad 2平板電腦已經(jīng)在全球59個國家和地區(qū)開始銷售。由于iPad去年第四季度銷售出色，再加上今年3月底iPad 2在主要市場推出，使得今年***季度蘋果iPad出貨量比上一季度下降了31%。iPad 2的影響要到下一個季度才能進入統(tǒng)計，因為消費者到第二季度才拿到iPad 2平板電腦。就在平板電腦不斷提振蘋果業(yè)績的同時，宏碁和華碩等以上網(wǎng)本和筆記本為主的PC廠商卻受到了負面的影響。
在主要的歐洲國家和美國，過剩的零售渠道和不穩(wěn)定的消費者信心對2011年剩余時間筆記本市場的發(fā)展投下了陰影。與此類似，日本發(fā)生的地震和海嘯使得日本PC市場出貨量減少8%。自然災害導致的供貨中斷和不確定因素已經(jīng)在眾多IT廠商的季度業(yè)績中體現(xiàn)了出來，而它帶來的后果仍將持續(xù)到2011年下半年。
平板電腦的使用
Canalys分析師蒂姆·庫林(Tim Coulling)表示：“考慮到iPad給蘋果其它產品帶來的光暈效應，蘋果在全球大多數(shù)市場都取得了顯著的增長。隨著iPad 2及其競爭產品的不斷推出，我們預計今年接下來時間平板電腦銷售將繼續(xù)推動PC市場增長。”
Canalys最近進行的一次消費者調查結果顯示，目前平板電腦的使用類似于PC，而不是媒體播放器或電子閱讀器。在西歐主要國家，平板電腦擁有者和尚未購買平板電腦的消費者都將這款產品最主要的用途看作是網(wǎng)頁瀏覽，其次包括電子郵件/即時通信和社交網(wǎng)絡。平板電腦擁有者對上述三種功能的使用遠遠超過電子書閱讀和視頻瀏覽。而尚未購買平板電腦的消費者則希望進行電子郵件/即時通信、電子書閱讀和視頻瀏覽。
Canalys的調查顯示，至少10%的西歐平板電腦用戶使用超過24種應用程序，涉及通信、娛樂、休閑和金融。使用教育類應用的平板電腦用戶只占8%。
iPad用戶使用的應用類別比其它平板電腦用戶的應用類別更為廣泛。在非iPad用戶中，***的應用是功能類應用，例如電子郵件、社交網(wǎng)絡、新聞與銀行。而iPad用戶在使用上述這些應用的同時，還更多地使用普通的網(wǎng)頁瀏覽和視頻應用。
潛在平板電腦買家的反饋說明了廠商營銷活動的影響。事實上，平板電腦用途非常廣泛，例如網(wǎng)頁瀏覽不僅包括尋找和消費內容，還包括很多其它活動。
蒂姆·庫林表示：“廣泛的用途增強了平板電腦作為一款通用計算設備的地位，而不僅僅是一款消費設備。平板電腦是對PC和消費電子產品的真正威脅，因為它可以取代很多設備。”
注重應用與內容
Canalys在屏幕尺寸、用戶體驗和應用儲備方面對iPad和非iPad用戶進行比較。iPad屏幕尺寸為10英寸，而大多數(shù)其它平板電腦的屏幕為7英寸。MobiTV等視頻服務提供商表示，用戶瀏覽視頻的時間長短與設備的屏幕大小成正比。與iPad用戶相比，非iPad用戶更愿意閱讀電子書，而非瀏覽視頻。
Canalys***分析師亞當·道姆(Adam Daum)表示：“各廠商應當繼續(xù)推動內容消費，尤其是平板電腦逐步普及到年紀較大的消費者。同時應當強調平板電腦的其它用途，預裝先進的瀏覽器和本地化的通信和社交應用軟件。平板電腦應用商店也應當提供更為廣泛的應用，以及可以充分利用平板電腦尺寸與功能的內容。”
道姆表示：“除了一站式的銷售之外，內容和應用也為各廠商提供了增加新營收的機會。蘋果的生態(tài)系統(tǒng)說明，平板電腦用戶可以在應用和內容銷售方面帶來比智能手機用戶更高的平均營收。通過恰當?shù)脑O備營銷與應用商店戰(zhàn)略，設備生產商可以利用應用程序和內容建立用戶的忠誠度。”
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