愛普生發(fā)布了黑白噴墨打印機(jī)以后，商用打印機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈。互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心ZDC根據(jù)噴墨打印機(jī)市場(chǎng)的關(guān)注數(shù)據(jù)推出《2011年3月中國(guó)噴墨打印機(jī)市場(chǎng)分析報(bào)告》。

報(bào)告摘要：

●佳能緊追，愛普生領(lǐng)跑壓力大。

●各品牌關(guān)注度變化甚小。

●惠普上榜產(chǎn)品漲至3款。

●1001-2000元之間的產(chǎn)品關(guān)注度有增長(zhǎng)趨勢(shì)。

●商用打印機(jī)關(guān)注度增長(zhǎng)明顯。

●A4幅面產(chǎn)品關(guān)注度走低。

●愛普生新品吸人眼球。

●發(fā)力商用市場(chǎng)，愛普生對(duì)手強(qiáng)大。

一、品牌關(guān)注比例分析

佳能緊追 愛普生領(lǐng)跑壓力大

2011年3月，中國(guó)噴墨打印機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注比例分布如下圖所示，愛普生以41.2%的關(guān)注份額領(lǐng)跑，佳能以37.4%的關(guān)注份額緊追，兩者的關(guān)注度之間僅相差3.8個(gè)百分點(diǎn)。雖然愛普生在商用和照片打印機(jī)領(lǐng)域都有一定領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，但佳能在家用市場(chǎng)的關(guān)注度較高，因此，其二者的競(jìng)爭(zhēng)將越發(fā)激烈。

(圖) 2011年3月中國(guó)噴墨打印機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注比例分布

各品牌關(guān)注度變化甚小

對(duì)比2011年1-3月中國(guó)噴墨打印機(jī)市場(chǎng)各品牌的關(guān)注比例走勢(shì)可以看出，其變化幅度甚小，尤其是佳能，關(guān)注度基本沒有變化。關(guān)注度的穩(wěn)定帶來(lái)了品牌排名的穩(wěn)定，三個(gè)品牌的關(guān)注排名在短期內(nèi)難有改變。

(圖) 2011年1-3月中國(guó)噴墨打印機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注比例走勢(shì)

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二、產(chǎn)品關(guān)注比例分析

惠普上榜產(chǎn)品漲至3款

2011年3月，中國(guó)噴墨打印機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品關(guān)注榜上，來(lái)自愛普生、佳能和惠普三個(gè)品牌的十款產(chǎn)品格外引人注目。其中，佳能有3款產(chǎn)品上榜，并且有2款擠進(jìn)三甲；愛普生有4款產(chǎn)品上榜，數(shù)量有所減少；惠普上榜產(chǎn)品漲至3款，雖然排名相對(duì)靠后，但也算是不小的進(jìn)步。

(圖) 2011年3月中國(guó)噴墨打印機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品關(guān)注排名

下表是排名前十產(chǎn)品的部分重要參數(shù)：

(表) 2011年3月中國(guó)噴墨打印機(jī)市場(chǎng)最受用戶關(guān)注的十款產(chǎn)品的重要參數(shù)

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三、細(xì)分市場(chǎng)關(guān)注比例分析

1001-2000元之間的產(chǎn)品關(guān)注度有增長(zhǎng)趨勢(shì)

觀察2011年3月中國(guó)噴墨打印機(jī)市場(chǎng)不同價(jià)格段產(chǎn)品關(guān)注比例可以看出，1000元以下產(chǎn)品的關(guān)注度在2月小幅增長(zhǎng)后隨即下降，1001-2000元之間的產(chǎn)品關(guān)注度則在3月有小幅上升，而2000元以上產(chǎn)品的關(guān)注度變化甚小，1000元以下和1001-2000元之間產(chǎn)品的關(guān)注度正在逐漸縮小。

(圖) 2011年1-3月中國(guó)噴墨打印機(jī)市場(chǎng)不同價(jià)格段產(chǎn)品關(guān)注比例走勢(shì)

商用打印機(jī)關(guān)注度增長(zhǎng)明顯

噴墨打印機(jī)一直是“家用打印機(jī)”和“照片打印機(jī)”的天下，然而在2011年1-3月，“家用打印機(jī)”的關(guān)注度有走低的趨勢(shì)，“照片打印機(jī)”在2月有所增長(zhǎng)后變化幅度就變小了，而“商用打印機(jī)”的關(guān)注度則有明顯的增長(zhǎng)。

(圖) 2011年1-3月中國(guó)噴墨打印機(jī)市場(chǎng)不同類型產(chǎn)品關(guān)注比例對(duì)比

A4幅面產(chǎn)品關(guān)注度走低

無(wú)論是激光產(chǎn)品還是噴墨產(chǎn)品，A4幅面都是主流的打印幅面，然而在2011年3月的中國(guó)噴墨打印機(jī)市場(chǎng)，A4幅面產(chǎn)品的關(guān)注度有3.2%的下降，而A3+和其他幅面的產(chǎn)品關(guān)注度則有小幅度上升。雖然A4幅面產(chǎn)品是主流，但其關(guān)注度增長(zhǎng)受限，難以突破80%的大關(guān)。

(圖) 2011年1-3月中國(guó)噴墨打印機(jī)市場(chǎng)A4幅面產(chǎn)品關(guān)注比例對(duì)比

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四、案例分析

愛普生新品吸人眼球

關(guān)注愛普生產(chǎn)品關(guān)注排名可以看出，除了愛普生R230和愛普生ME33外，其他產(chǎn)品關(guān)注度均在4%以下，而這其中最惹眼的就要數(shù)愛普生K100了，這款黑白噴墨打印機(jī)新品自上市以來(lái)就為愛普生賺取了不少關(guān)注，預(yù)計(jì)其關(guān)注度還將繼續(xù)增長(zhǎng)。

(圖) 2011年3月中國(guó)噴墨打印機(jī)市場(chǎng)愛普生產(chǎn)品關(guān)注排名

發(fā)力商用市場(chǎng) 愛普生對(duì)手強(qiáng)大

關(guān)注不同品牌的產(chǎn)品類型可以看出，佳能和愛普生在三個(gè)類型的市場(chǎng)均有所斬獲，其中佳能在家用打印機(jī)市場(chǎng)的關(guān)注度較高，而愛普生則在商用打印機(jī)和照片打印機(jī)兩個(gè)市場(chǎng)領(lǐng)跑。面對(duì)實(shí)力強(qiáng)勁的佳能，愛普生一邊積極推廣黑白噴墨產(chǎn)品進(jìn)軍商用市場(chǎng)，一邊鞏固在照片打印機(jī)市場(chǎng)的地位。此戰(zhàn)略在商用市場(chǎng)已經(jīng)初見成效，愛普生在商用打印機(jī)市場(chǎng)領(lǐng)先于佳能和惠普，但在照片打印機(jī)市場(chǎng)，勝負(fù)仍未可定，未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。

(圖) 2011年3月中國(guó)噴墨打印機(jī)市場(chǎng)各品牌不同類型產(chǎn)品關(guān)注比例分布

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