說句難聽的，相比“標(biāo)準(zhǔn)”這塊大蛋糕（廣電和工信部門都在競相分食），3D頻道的開通，無疑顯得有點(diǎn)“食之無肉，棄之有味”，雖為雞肋，不能令人大快朵頤，但是放足調(diào)料，或炒或燉，起碼總能吊一吊人的胃口的……

　　兩周前某媒體問我對3D頻道的開通的看法，在這里和大家談?wù)勎覀€(gè)人的陋見，個(gè)人認(rèn)為，中國3D頻道真正開通，仍需跨越三大障礙：

　　一、熱需求下的冷思考

　　毫無疑問，全球的3D企業(yè)是都應(yīng)該感謝卡梅隆先生的，是他的《阿凡達(dá)》讓3D立體影像對消費(fèi)者的視覺刺激是來得那么快那么直接。相對視覺刺激，對消費(fèi)者頭腦中的消費(fèi)熱情刺激更是有過之而無不及。2011年3月，中國3D產(chǎn)業(yè)研究院全國北京、上海、深圳、廣州、杭州、重慶六個(gè)主要城市做了一個(gè)樣本規(guī)模為3636人的抽樣調(diào)查，其中有45.1%的消費(fèi)者對3D電視節(jié)目表現(xiàn)出較為濃厚的興趣和需求，而且有35.1%的消費(fèi)者對3D電視表現(xiàn)出購買意向……

　　3D頻道開通前景一片大好？先回答這三個(gè)問題！

　　1、目前3D電視終端是否有足夠豐富的內(nèi)容可看？NO！

　　2、目前3D電視的消費(fèi)者是否有足夠的應(yīng)用活躍度？NO！

　　3、在沒有足夠內(nèi)容可以應(yīng)用的情況下，消費(fèi)者是否仍對3D電視保持足夠的消費(fèi)熱情？NO！

二、內(nèi)容和標(biāo)準(zhǔn)的雙重缺失

　　毋庸置疑，3D頻道的開通，離不開足夠豐富的影視內(nèi)容，尤其是符合人體健康和安全標(biāo)準(zhǔn)的影視內(nèi)容。廣電部門對這個(gè)問題是相當(dāng)慎重的，這也是廣電部門將3D內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)視為重中之重的主要原因之一。

　　客觀講，目前3D內(nèi)容市場面臨著內(nèi)容和標(biāo)準(zhǔn)的雙重缺失，一是適合3D電視播放的內(nèi)容本身并不豐富，二是相關(guān)3D內(nèi)容拍攝制作等標(biāo)準(zhǔn)的缺失，使本就不豐富的3D內(nèi)容市場魚龍混雜、良莠不齊。很顯然，3D內(nèi)容和3D標(biāo)準(zhǔn)的雙重缺失，使3D頻道開通舉步維艱。

三、難以破局的運(yùn)營模式

　　目前3D頻道的發(fā)展，面臨著與高清時(shí)代相比，有過之而無不及的運(yùn)營模式困境?？陀^講，3D頻道的開通，技術(shù)上、終端普及上并非難點(diǎn)，而3D頻道的真正開通運(yùn)營，核心在于商業(yè)模式，是免費(fèi)的開路服務(wù)，依靠廣告收益呢？還是走付費(fèi)服務(wù)的路子，依靠收視費(fèi)經(jīng)營。實(shí)際上，這個(gè)問題并不是一個(gè)新鮮的問題，從數(shù)字電視的付費(fèi)頻道建設(shè)，到高清頻道，如何賺錢、如何持續(xù)運(yùn)營成為核心問題。

　　應(yīng)該說，廣電的運(yùn)營模式與通信運(yùn)營模式***的區(qū)別，就在于廣電通過向用戶收取費(fèi)用這種模式非常困難。廣告模式幾乎已經(jīng)成為廣電運(yùn)營的唯一模式了。但是一個(gè)客觀現(xiàn)實(shí)是，3D頻道如果沒有非常吸引消費(fèi)者的播放內(nèi)容，廣告商是幾乎很難對其投放廣告的，那么，3D頻道很可能面臨一個(gè)“既不叫好，也不叫座”的雙重窘境。