筆記本產(chǎn)品遲到 宏碁裁員追趕聯(lián)想壓力大
日前，全球第二大PC廠商宏碁表示公司第一季度PC銷(xiāo)量同比下滑10%，今年1月和2月份營(yíng)收約20.8億美元，較去年同期下滑35.6%，整體下滑的原因是由于平板市場(chǎng)的沖擊，以及西歐和美國(guó)市場(chǎng)需求下降;此前，宏碁預(yù)計(jì)公司第一季度PC業(yè)務(wù)營(yíng)收低于預(yù)期，且第二季度PC銷(xiāo)售仍將繼續(xù)下滑。
面對(duì)市場(chǎng)需求，宏碁終于計(jì)劃將推出平板電腦。此外，宏碁給中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)定下了更具挑戰(zhàn)性的目標(biāo)：要求2011年中國(guó)區(qū)營(yíng)業(yè)額占比提升至25%，市場(chǎng)份額增長(zhǎng)40%，盡快成為中國(guó)PC市場(chǎng)的第二名，縮短與聯(lián)想的差距。為完成計(jì)劃，宏碁針對(duì)合并的方正PC業(yè)務(wù)舉起了裁員大刀。
失之平板 營(yíng)收下滑
3月25日宏碁發(fā)布報(bào)告稱，受西歐和美國(guó)市場(chǎng)需求疲軟的影響，公司第一季度的PC銷(xiāo)售將較上一季度下滑10%。宏碁預(yù)計(jì)，公司第一季度的PC業(yè)務(wù)營(yíng)收將低于預(yù)期。此外，公司第二季度的PC銷(xiāo)售仍將繼續(xù)下滑，出貨量不會(huì)超過(guò)第一季度。今年2月，宏碁發(fā)言人曾樂(lè)觀表示，該公司第一季度的營(yíng)收和出貨量將會(huì)較上一季度增長(zhǎng)3%。但在事實(shí)面前，宏碁不得不修正上述說(shuō)法。
分析認(rèn)為，所謂需求疲軟是因?yàn)楹瓿瀳?jiān)守的上網(wǎng)本產(chǎn)品受到蘋(píng)果iPad等平板電腦產(chǎn)品的沖擊。宏碁雖然早早宣傳其平板電腦計(jì)劃，但實(shí)質(zhì)性產(chǎn)品姍姍來(lái)遲。2011年1月，宏碁在聲明中稱，暫時(shí)還不打算推出基于英特爾最新Sandy Bridge處理器的平板電腦。宏碁認(rèn)為，平板電腦雖然日益流行，但將會(huì)在上網(wǎng)本和筆記本電腦市場(chǎng)之外找到自己的市場(chǎng)，不會(huì)取代上網(wǎng)本和筆記本電腦。然而事與愿違。市場(chǎng)研究公司iSuppli隨后的數(shù)據(jù)顯示，2010年第四季度，戴爾超越宏碁重回PC市場(chǎng)第二位。iSuppli在報(bào)告中稱，由于蘋(píng)果的iPad受到消費(fèi)者喜愛(ài)，宏碁上網(wǎng)本的銷(xiāo)量大大減少，給戴爾創(chuàng)造了更大的PC市場(chǎng)。
與宏碁相比，宏碁在中國(guó)市場(chǎng)的頭號(hào)敵人聯(lián)想集團(tuán)則早早著手準(zhǔn)備轉(zhuǎn)型移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。3月28日，聯(lián)想推出的首款平板電腦，同時(shí)支持EVDO和WCDMA兩種3G制式并支持WIFI的樂(lè)Pad正式上市。聯(lián)想集團(tuán)CEO楊元慶更是明確表示，樂(lè)Pad有信心在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)量超過(guò)iPad。
宏碁表示，公司第二季度推出新平板電腦之后，可能會(huì)提升公司的營(yíng)收。不過(guò)，凱基證券股份有限公司(KGI Securities Co.)分析師安吉拉·向(Angela Hsiang)表示，與蘋(píng)果的iPad 2相比，宏碁的平板電腦并沒(méi)有足夠的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。蘋(píng)果iPad 2在發(fā)布時(shí)，將iPad的售價(jià)同時(shí)下調(diào)，16G帶WiFi版本的產(chǎn)品售價(jià)低至2888元。宏碁的全球首款7寸蜂窩系統(tǒng)平板 Iconia Tab A100，將于五月才能在意大利上市，WiFi版和WiFi+ 3G版售價(jià)分別為349歐元和449歐元。
此外，安吉拉·向還表示，日本大地震帶來(lái)的原材料供應(yīng)短缺，也可能會(huì)給宏碁第二季度的業(yè)績(jī)下滑帶來(lái)一定程度的影響。
宏碁發(fā)言人對(duì)此未置可否。對(duì)其而言慶幸的是，聯(lián)想也將面臨的兩大問(wèn)題。不過(guò)，聯(lián)想和宏碁相比具有先發(fā)優(yōu)勢(shì)和生態(tài)本土優(yōu)勢(shì)。新入平板電腦市場(chǎng)的聯(lián)想樂(lè)Pad，雖然矛頭直指蘋(píng)果iPad，業(yè)界認(rèn)為，將蘋(píng)果iPad作為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是為提升士氣和制造影響，畢竟柳傳志也承認(rèn)，無(wú)論在品牌還是產(chǎn)品都與蘋(píng)果有一定差距，并非朝夕可以超越;但若避開(kāi)與蘋(píng)果的正面對(duì)抗，聯(lián)想樂(lè)Pad依靠自身本土的優(yōu)勢(shì)，做好打長(zhǎng)期戰(zhàn)的準(zhǔn)備，則依然有開(kāi)辟另一片天地、分羹市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。而聯(lián)想的機(jī)會(huì)，則是宏碁的壓力。
清退原方正員工惹爭(zhēng)議
經(jīng)銷(xiāo)渠道迷局，是宏碁征戰(zhàn)自家門(mén)口大陸市場(chǎng)的一大困擾。
作為曾經(jīng)的全球PC亞軍，遠(yuǎn)在歐洲市場(chǎng)，宏碁的市場(chǎng)份額已經(jīng)達(dá)到了35%，即使在美國(guó)也達(dá)到了15.6%，但與之相對(duì)應(yīng)的，是在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)慘兮兮的7%。而國(guó)外品牌戴爾和惠普風(fēng)光之時(shí)也曾各自占據(jù)了15%左右的市場(chǎng)(惠普在2010年略有下降)。在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)一再吃癟，業(yè)界認(rèn)為，宏碁經(jīng)銷(xiāo)渠道任重道遠(yuǎn)。
自1993年進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)，宏碁的負(fù)責(zé)人和渠道構(gòu)架就不斷在試錯(cuò)的過(guò)程中變來(lái)變?nèi)ァ?010年下半年，宏碁通過(guò)對(duì)方正品牌的“租借”，渠道網(wǎng)絡(luò)進(jìn)一步深入擴(kuò)展到四六級(jí)城市及農(nóng)村市場(chǎng)，欲圖提高宏碁PC在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的占有率。宏碁方面宣布在渠道上，宏碁產(chǎn)品暫不進(jìn)入方正渠道，但方正PC的營(yíng)業(yè)收入在2010年第四季度將并入宏碁報(bào)表。
不過(guò)，宏碁最近對(duì)方正業(yè)務(wù)動(dòng)了刀子。宏碁日前證實(shí)，打算在大陸裁員超過(guò)100人，相當(dāng)于其在大陸總員工數(shù)的約10%。
宏碁表示，這是一項(xiàng)重組計(jì)劃，裁員是為了將宏碁和方正科技包括采購(gòu)、生產(chǎn)、后勤和營(yíng)銷(xiāo)的資源進(jìn)行整合，幫助提高運(yùn)營(yíng)效率和減少冗員。(針對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)，不包括商務(wù)市場(chǎng)。)
業(yè)務(wù)重組無(wú)可厚非，然而宏碁裁員對(duì)象中，絕大部分人員是原方正科技員工，給業(yè)界的感覺(jué)很微妙。宏碁也為此付出了代價(jià)：宏碁針對(duì)被裁員工的補(bǔ)償標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)出爐，普通員工的補(bǔ)償為N+1+6倍的工資(其中N為工作年限，行業(yè)內(nèi)通常的賠償慣例“N+1”方案)。
宏碁認(rèn)為，其所提供的補(bǔ)償條件超過(guò)法律規(guī)定，并表示將在員工再就業(yè)方面為員工提供幫助。但有被裁員工對(duì)補(bǔ)償方案不滿。一位基本工資相對(duì)較低靠提成作為主要收入的市場(chǎng)人員表示，“實(shí)際上被裁員工基本上都是拿了8個(gè)月工資走人，對(duì)于我們來(lái)說(shuō)，也沒(méi)有太多的錢(qián)。”
表面上優(yōu)厚的賠償方案，并不是宏碁擔(dān)心的主要問(wèn)題。裁員拆散方正的團(tuán)隊(duì)后，將方正消費(fèi)產(chǎn)品并入宏碁渠道，如何保持宏碁深化擴(kuò)展渠道的本意，這才是重點(diǎn)。而這正是聯(lián)想的強(qiáng)項(xiàng)。之前聯(lián)想擁有聯(lián)想在線商城、聯(lián)想淘寶旗艦店、聯(lián)想京東旗艦店等網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售渠道。3月29日，聯(lián)想又宣布與宏圖三胞、蘇寧電器、國(guó)美電器三家全國(guó)性3C連鎖賣(mài)場(chǎng)展開(kāi)戰(zhàn)略合作，銷(xiāo)售樂(lè)Pad。三家3C連鎖的加盟，將使得聯(lián)想和樂(lè)Pad的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)大為擴(kuò)展，宏碁壓力更大。
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