今天，人們都使用諸如.COM、.CN這樣的頂級域名上網(wǎng)，你是否想過有朝一日使用自己的名字“.張三”、“.李四”作為頂級域名上網(wǎng)？這個想法看上去很瘋狂且不具實際意義，但如果我們換一個例子，這個想法也許就不顯得那么荒誕了。

公眾人物，特別是文體明星通常具有很高的知名度，著名跨欄運動員劉翔僅在騰訊微博上就擁有1800萬粉絲；著名演員姚晨在新浪網(wǎng)的粉絲就超過970萬，外加10萬“全球后援團”“儲粉”。擁有超高人氣的明星本身就是一個品牌，如果其個人或品牌網(wǎng)站采用他們的姓名作為頂級域名，例如.劉翔或者.姚晨，效果一定超贊！又或者說，某家知名企業(yè)采用自己企業(yè)名號作為頂級域名，除了炫酷之外，是否意味著擁有了一個互聯(lián)網(wǎng)頂級域名的冠名權(quán)？——這件事聽起來就像試圖給銀河系中的某一顆行星冠名一樣乖謬。但這看似不靠譜的事情，隨著ICANN新近一項政策的出臺，而逐漸變得現(xiàn)實可操作。

今年6月20日，全球頂級域名注冊局的管理機構(gòu)ICANN董事會通過了新的通用頂級域名（gTLD）方案。根據(jù)這一新方案，幾乎任何語言的任何文字都可能被接納成為通用頂級域名。該方案一舉打破多年來ICANN謹慎保守的一貫風(fēng)格，極大地拓寬通用頂級域名的疆域，帶來的一個直接結(jié)果就是：全球頂級域名數(shù)量將大規(guī)模擴展。新的通用頂級域名不僅可以是公司名，還可以是產(chǎn)品、服務(wù)、城市甚至某種類別關(guān)鍵詞。

新的通用頂級域名方案規(guī)定，2011年剩下的時間是一個交流周期，在此期間，為促進該新方案的實施，ICANN將致力于提高全球人的共識：機會與風(fēng)險共存，鼓勵申請新的通用頂級域名，共同開啟全球互聯(lián)網(wǎng)全新的產(chǎn)業(yè)藍海。ICANN規(guī)定：首輪申請程序?qū)⒂?012年1月12日對外正式開放，開放期為90天。

雖然對ICANN此次激進的新舉措國際上有不同的聲音，批評聲音認為，新頂級域名實際上是變相斂財?shù)墓ぞ?。但多?shù)分析人士對此還是抱積極看法。不少業(yè)內(nèi)人士認為，新頂級域名將給整個互聯(lián)網(wǎng)注入新的活力，它不但能增強企業(yè)的品牌影響力，“.Apple”、“.Google”等域名還將成為企業(yè)展示實力的新標桿，企業(yè)商業(yè)宣傳模式、業(yè)務(wù)模式也會因此發(fā)生巨大變化。

曾經(jīng)在國內(nèi)多家域名注冊管理機構(gòu)任職的域名專家李強先生接受本報采訪時指出：作為互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)架構(gòu)，新的通用頂級域名系統(tǒng)的啟用，在為廣大企業(yè)機構(gòu)提供新的展示推廣機會的同時，將極大地推動互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新應(yīng)用的拓展。他還以當初我國申請IPv4地址資源為例做對比說明。他說：2004年底，CNNIC想方設(shè)法替國家信息中心向亞太互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（APNIC）申請了64個B類地址（約合420萬個IP）的IPv4地址，當時許多人認為太浪費而表示反對，爭議持續(xù)了多年，直到ICANN警告IPv4地址資源即將枯竭，IPv4地址陡然變成奇貨可居的稀缺資源時，爭議才平息。他呼吁，整個互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界應(yīng)該本著對產(chǎn)業(yè)和廣大消費者負責(zé)任的態(tài)度，抓住機遇、加速跟進、密切關(guān)注、積極適應(yīng)全球域名界的重大變局。

中國域名產(chǎn)業(yè)困局

目前，中國網(wǎng)絡(luò)地址資源及域名產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成長為過百億人民幣產(chǎn)值的龐大產(chǎn)業(yè)，國際上，非營利性國際組織ICANN負責(zé)頂層設(shè)計規(guī)劃，面向全球制定整個互聯(lián)網(wǎng)地址資源和頂級域名的游戲規(guī)則，負責(zé)對頂級域名的注冊機構(gòu)進行管理；在國內(nèi)，國家工業(yè)和信息化部電信管理局等相關(guān)司局負責(zé)域名網(wǎng)絡(luò)地址的政策制定和管理，至目前為止，先后授權(quán)三家事業(yè)單位管理不同的網(wǎng)絡(luò)地址資源，分別由中科院旗下的中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）開展.CN及.中國中文域名的注冊管理工作,中編辦下屬單位政務(wù)和公益機構(gòu)域名注冊管理中心（CONAC）開展.政務(wù)及.公益中文域名注冊管理工作，以及工業(yè)和信息化部電信研究院開展移動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)址信息名址注冊管理工作。

隨著中國互聯(lián)網(wǎng)市場的急劇膨脹，網(wǎng)絡(luò)地址資源及域名產(chǎn)業(yè)也得以快速發(fā)展。一方面，由于產(chǎn)業(yè)的特殊性，大量其他國家或地區(qū)的頂級域名，以及更多其他類別的新域名紛紛進入中國市場，中國成為跑馬圈地的拓荒者。特別是隨著ICANN關(guān)于新頂級域名政策推出，國內(nèi)域名市場面臨新的挑戰(zhàn)。隨著ICANN關(guān)于新的通用頂級域名的開放計劃逐步實施，可以預(yù)見，這將對中國互聯(lián)網(wǎng)域名從業(yè)者、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)乃至整個中國企業(yè)界，都產(chǎn)生巨大影響。

然而，面對重大變局，國內(nèi)方方面面，上自政府部門、管理機構(gòu)，下到廣大企業(yè)，并未給予高度重視，或者采取消極回避甚至抵制態(tài)度，或者對新形勢下可能產(chǎn)生的機遇與挑戰(zhàn)未能作出客觀評估。面對嚴峻的形勢，應(yīng)對不當，將產(chǎn)生長遠的不利影響。作為全球僅次于美國、德國、英國的世界第四大域名擁有國以及全球網(wǎng)民最多的國家，推動、促進中國企業(yè)合理利用通用頂級域名（gTLD）、國別頂級域名（ccTLD）、國際化域名（IDN）資源，規(guī)范、引導(dǎo)中國用戶正確地使用域名網(wǎng)址資源的工作已經(jīng)刻不容緩、迫在眉睫。

中文已成為世界通用語言之一。對于我們目前國內(nèi)的域名產(chǎn)業(yè)，我們有沒有意識到在中文頂級域名市場里，同時還面臨中國臺灣、香港以及海外泛華人地區(qū)的機構(gòu)在同臺競技，還可能遭到國外某些機構(gòu)惡意申請競爭。環(huán)視周邊，形勢不容樂觀。

另一方面，主管政府部門出于規(guī)范管理目的，重拳出擊，整肅.CN域名市場，2009年12月16日，我國啟動互聯(lián)網(wǎng)絡(luò).CN域名“審核年”，逐個清理和重審.CN域名；針對企事業(yè)單位注冊制定了更加嚴格的規(guī)定，“嚴打”態(tài)勢下，垃圾網(wǎng)站及“黃賭毒騙”等不良信息大幅度減少的同時，導(dǎo)致市場嚴重萎縮，.CN域名數(shù)量大幅度縮水。域名新政實施以后，個人域名注冊通道遲遲未開放，不僅注冊機構(gòu)和代理商被各種備案制度搞得焦頭爛額，而且大量.CN用戶被迫“外逃”，轉(zhuǎn)向.COM、.MOBI、.BIZ……以及形形色色的國別域名，諸如.SO（索馬里）、.TV（圖瓦盧）、.ME（黑山）、.CM（喀麥?。?、.TM（土庫曼斯坦）、.NU（紐埃島）、.RE（留尼旺島）等等。與此形成強烈對比的是，作為中國互聯(lián)網(wǎng)的名片——國家頂級域名.CN近兩年來卻呈現(xiàn)高臺跳水趨勢，截止到2011年2月只有約338萬個，比2009年最高峰時的1380萬個少了1052萬個，不足我國總域名的4成，比我國現(xiàn)有的網(wǎng)站數(shù)量還少（我國網(wǎng)站數(shù)量大約400萬個，其中國內(nèi)網(wǎng)站僅190萬個左右）。

國內(nèi)知名域名學(xué)者、光明網(wǎng)經(jīng)濟頻道副總監(jiān)沈陽告訴記者：在全球經(jīng)濟危機的大背景下，近三年來國際域名卻凈增加了3000萬個以上，扣除.CN域名負增長因素，國際域名相當于凈增加了4000萬個。在全球域名總數(shù)大幅增長，“根正苗紅”的中國國家頂級域名.CN不僅大幅滑坡，在市場中也是行情不濟，門庭冷落，受注冊機構(gòu)和代理商冷遇，個中緣由值得深思。

業(yè)界呼吁建立產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟

7月17日，由中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用創(chuàng)新工作委員會主辦，光明網(wǎng)、中國網(wǎng)友報承辦的2011中國域名網(wǎng)址產(chǎn)業(yè)服務(wù)研討會上，與會的專家、學(xué)者、業(yè)界代表在分析產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀時指出：目前，市場以及業(yè)界的聲音難以有效通達主管政府部門；用戶市場、代理商、注冊機構(gòu)、注冊管理機構(gòu)以及主管政府部門之間，缺乏有效的良性溝通管道，用戶和企業(yè)難以直接同政府溝通和對話，企業(yè)訴求難以表達，利益難以保障；政府出臺的各項新政，往往由于缺乏前期良性互動交流，失之生硬，甚至受到企業(yè)消極抵制，執(zhí)行效果也大打折扣。

目前國內(nèi)從理論上、學(xué)術(shù)上、產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)上缺乏一個互聯(lián)網(wǎng)域名網(wǎng)址產(chǎn)業(yè)組織，整個域名界各自為陣，一盤散沙，凡此種種，不僅影響了域名產(chǎn)業(yè)的健康良性和可持續(xù)發(fā)展，最終也勢必制約到廣大企業(yè)和消費市場對互聯(lián)網(wǎng)地址和域名資源的合理有效開發(fā)與利用，在未來的國際國內(nèi)競爭中將逐步失去話語權(quán)，進而失去市場競爭的優(yōu)勢。

基于當前我國網(wǎng)絡(luò)地址資源和域名產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀的認識，與會人士進行了廣泛交流，大家認為，亟待發(fā)起和成立產(chǎn)業(yè)自治聯(lián)盟性質(zhì)的行業(yè)組織，以此為平臺，研究和探討業(yè)界熱點問題，共同面對挑戰(zhàn)，提出應(yīng)對對策，表達業(yè)界訴求，形成統(tǒng)一力量，加強與政府、域名注冊管理機構(gòu)以及國際組織的溝通交流，保護域名相關(guān)從業(yè)機構(gòu)、組織和企業(yè)的重大關(guān)切和利益，爭取本國從業(yè)者的國際市場空間，為廣大消費用戶提供更加優(yōu)質(zhì)、優(yōu)惠、多元化、人性化的網(wǎng)絡(luò)地址資源和域名產(chǎn)品及服務(wù)。概括一句話，通過域名網(wǎng)址服務(wù)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟這個平臺，終極目標做到最終用戶、企業(yè)、政府、國際國內(nèi)市場及從業(yè)人員多方共贏。