2011年第二季度智能手機(jī)市場(chǎng)占有率對(duì)比 數(shù)據(jù)來(lái)源：美國(guó)市場(chǎng)研究公司IDC

谷歌收購(gòu)摩托羅拉移動(dòng)，將與蘋果、微軟+諾基亞形成三大陣營(yíng)

諾基亞正被蘋果和谷歌推到了懸崖。谷歌宣布收購(gòu)摩托羅拉移動(dòng)，觸動(dòng)了諾基亞的神經(jīng)。在諾基亞尚未推出Windows Phone 7手機(jī)，而Symbian系統(tǒng)的手機(jī)又賣得不理想的情況下，諾基亞該如何突圍?

日前有媒體報(bào)道稱，諾基亞二季度后庫(kù)存量大增，大批經(jīng)銷商拒絕向諾基亞進(jìn)貨，諾基亞在中國(guó)市場(chǎng)渠道崩盤。諾基亞中國(guó)公司向新快報(bào)發(fā)來(lái)的聲明中稱，經(jīng)銷商拒絕進(jìn)貨諾基亞手機(jī)是不實(shí)報(bào)道。然而新快報(bào)記者走訪廣州市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，雖然渠道并未如報(bào)道中嚴(yán)重崩盤，但諾基亞的優(yōu)勢(shì)地位已一去不復(fù)返。

零售商不愿推銷諾基亞手機(jī)

據(jù)了解，諾基亞二季報(bào)業(yè)績(jī)下滑明顯，在中國(guó)市場(chǎng)的手機(jī)出貨量為1130萬(wàn)部，不足上季度的一半，較去年同期也降低了41%。今年二季度，諾基亞通過(guò)更換中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人，探索與運(yùn)營(yíng)商合作等模式尋求銷量突破。

記者日前走訪了廣州手機(jī)市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，經(jīng)銷商拒絕進(jìn)貨諾基亞手機(jī)或許并非空穴來(lái)風(fēng)。“我們主做80后、90后年輕人市場(chǎng)，諾基亞手機(jī)在這些群體中的吸引力比不上iPhone 和Android，所以我們基本不主推諾基亞手機(jī)了。”

中華廣場(chǎng)4樓一家手機(jī)零售商對(duì)記者表示，他們不主動(dòng)推諾基亞手機(jī)的原因還在于現(xiàn)在很難從分銷商手上拿到諾基亞手機(jī)的貨。“以本店上月賣出手機(jī)約300臺(tái)為例，諾基亞手機(jī)所占不到10臺(tái)，由于銷量不好，加上諾基亞的Windows Phone 7智能手機(jī)即將推出，很多分銷商都打算把目前的貨銷完后暫不進(jìn)貨，等待諾基亞新款手機(jī)上市。”

諾基亞中國(guó)公司日前向新快報(bào)發(fā)來(lái)聲明稱，第二季度確實(shí)存在庫(kù)存的問(wèn)題,但過(guò)去一段時(shí)間內(nèi),公司積極解決渠道的問(wèn)題，和經(jīng)銷商及零售商之間的合作良好。目前，總體庫(kù)存已回到正常水平，渠道的健康狀況良好。

捆綁諾基亞的天音通信很受傷

權(quán)威市場(chǎng)研究公司IDC最新數(shù)據(jù)顯示，今年二季度，蘋果公司占據(jù)全球智能機(jī)市場(chǎng)19.1%的份額，完成了對(duì)諾基亞(15.7%)的歷史性超越。

據(jù)媒體報(bào)道，從4月開(kāi)始，各地代理商有史以來(lái)第一次集體對(duì)諾基亞“說(shuō)不”，諾基亞在中國(guó)市場(chǎng)陷入史無(wú)前例的渠道崩盤。渠道商拒絕進(jìn)貨的理由據(jù)稱是“賠到不能再賠了”。

“往年三四月，像天音控股和中郵普泰等國(guó)內(nèi)幾家手機(jī)大代理商都會(huì)與諾基亞簽訂金額高達(dá)幾十億元的采購(gòu)大單。但大家對(duì)諾基亞手機(jī)今年銷量都不樂(lè)觀，類似的采購(gòu)大單不會(huì)再出現(xiàn)。”天音控股一位內(nèi)部人士近日接受媒體采訪時(shí)表示，由于國(guó)內(nèi)一二級(jí)市場(chǎng)快速轉(zhuǎn)向Android智能手機(jī)市場(chǎng)，諾基亞Symbian系統(tǒng)的智能手機(jī)銷售受阻，導(dǎo)致代理商目前都在忙于清理諾基亞的庫(kù)存。

資料顯示，由于天音控股控股70%的天音通信，去年3月底與諾基亞簽訂了10億美元采購(gòu)合同，天音控股2010年實(shí)現(xiàn)收入208.77億元，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)3.11億元，分別同比增長(zhǎng)19.84%和9.62%。其中，天音通信2010年共銷售3467萬(wàn)部手機(jī)，銷售收入達(dá)230.79億元。然而到了今年一季度，公司業(yè)績(jī)表現(xiàn)迅速由晴轉(zhuǎn)陰，實(shí)現(xiàn)收入45.28億元，同比減少18.11%，虧損5150萬(wàn)元，而存貨金額高達(dá)33.72億元，比2011年底增長(zhǎng)了33%。公司7月14日公告稱，受調(diào)整庫(kù)存產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及國(guó)家宏觀信貸收緊等因素影響，今年上半年公司預(yù)計(jì)虧損5600萬(wàn)至6000萬(wàn)元。

Symbian手機(jī)北美撤退 中國(guó)繼續(xù)

“Windows Phone 7在諾基亞未來(lái)的發(fā)展中將起到?jīng)Q定性作用。”艾瑞咨詢分析師沈歲接受媒體采訪時(shí)表示，在低端用戶上，諾基亞還是有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，它的重新崛起，很大程度上取決于Windows Phone 7。

諾基亞近日宣布，今年第三季度將發(fā)布Windows Phone 7手機(jī)，并采用傳統(tǒng)的與運(yùn)營(yíng)商合作的方式銷售。這就意味著北美市場(chǎng)從今年秋天起再也看不到過(guò)去的諾基亞式全額銷售手機(jī)、E系列商務(wù)經(jīng)典手機(jī)，Symbian 業(yè)務(wù)(包括S40)將全線撤退，市面上將只有Windows Phone 7手機(jī)及其配件。

不過(guò)，諾基亞中國(guó)咨詢總監(jiān)龔文菲接受新快報(bào)記者采訪時(shí)表示，停售原因是，諾基亞智能手機(jī)在北美市場(chǎng)的份額原來(lái)就不多，“但與之相比，中國(guó)市場(chǎng)的供銷仍維持正常，所以不會(huì)考慮在中國(guó)停售功能手機(jī)和Symbian智能手機(jī)。”龔文菲還表示，諾基亞預(yù)計(jì)今年還將在中國(guó)市場(chǎng)新推10款Symbian智能手機(jī)。“不同層次的手機(jī)適合不同用戶的要求，此次，諾基亞保留了S30、S40，是為了迎合中國(guó)的市場(chǎng)狀況和市場(chǎng)需求。”通信行業(yè)專家項(xiàng)立剛(微博)此前表示。

或受益于谷歌收購(gòu)摩托羅拉

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，谷歌收購(gòu)摩托羅拉移動(dòng)，手機(jī)行業(yè)或?qū)⑿纬商O果、谷歌+摩托羅拉和微軟+諾基亞三大陣營(yíng)角力的局面。

據(jù)了解，谷歌目前以免費(fèi)方式向摩托羅拉、HTC和三星等手機(jī)和平板電腦生產(chǎn)商提供其安卓系統(tǒng)。而隨著谷歌收購(gòu)摩托羅拉，谷歌可以將軟件與移動(dòng)裝置進(jìn)行“垂直化”集成，或成為第二個(gè)“蘋果”。

張毅表示，這筆并購(gòu)案，最大的輸家其實(shí)是谷歌，最大贏家則是微軟。他表示，如今谷歌在一定程度上將會(huì)與其硬件合作者們具有競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，而這些廠商則可能會(huì)選擇在微軟的平臺(tái)系統(tǒng)上進(jìn)行部分投資。這樣一來(lái)，微軟無(wú)需自己去收購(gòu)硬件制造商，便贏得了更多的手機(jī)制造商們的支持。