從初代iPhone上市后，Apple每年都推出一款新的手機(jī)，但我們可以很明顯地發(fā)現(xiàn)，在外型上iPhone自成一格，iPhone 3G、iPhone 3GS一模一樣， iPhone 4又和iPhone 4S奇跡般地相似，這是不是要請(qǐng)解夢(mèng)大師來(lái)說(shuō)明一下，當(dāng)時(shí)​​喬布斯做了什么夢(mèng)。

如果把3G和3GS歸類(lèi)為一組，4和4S歸類(lèi)為一組，就會(huì)發(fā)現(xiàn)***年是發(fā)表新外型的手機(jī)，第二年則是升級(jí)內(nèi)部零件，舊瓶裝新酒之后再拿來(lái)賣(mài)一年，這兩年一輪的產(chǎn)品周期策略，和CPU龍頭老大Intel的Tick-Tock模式恰好有些類(lèi)似。

何謂Tick-Tock模式

Tick​​-Tock原本是鐘擺擺動(dòng)的狀聲詞，不過(guò)這邊當(dāng)然不是這個(gè)意思。參考Intel的官方說(shuō)法，Tick-Tock是將電晶體的制程技術(shù)，以及處理器的微架構(gòu)，兩者彼此的開(kāi)發(fā)時(shí)程互相錯(cuò)開(kāi)，以至于每一段時(shí)期都有一項(xiàng)技術(shù)會(huì)有新的發(fā)表，而未發(fā)表新技術(shù)的那一組，則可將對(duì)方推出的技術(shù)融入自己這邊，并還保有剩余開(kāi)發(fā)時(shí)間，進(jìn)而達(dá)到互惠合作的目的。

簡(jiǎn)單地說(shuō)，Tick-Tock就是讓兩組人馬分工合做，輪流推出成果。

使用Tick-Tock模式有許多優(yōu)點(diǎn)，最明顯的好處就是可以縮短新產(chǎn)品的推出時(shí)間，可以制造出許多錢(qián)坑讓人跌進(jìn)來(lái)，再來(lái)是開(kāi)發(fā)的時(shí)程可以拉長(zhǎng)，較為充裕的時(shí)間通?？梢栽杏龈鼉?yōu)良的品質(zhì)，并且如上面講到的，新品推出到我方發(fā)表剩余的時(shí)間，恰好是對(duì)方小組推出新的技術(shù)，我方剛好可以加以利用，大做文章的時(shí)機(jī)，所以這樣可以在開(kāi)發(fā)完成時(shí)，就讓產(chǎn)品加入對(duì)方技術(shù)的成果。

▲ Intel于2009年發(fā)布的Roadmap，可以清楚看到Tick-Tock的概念

以上圖為例，以初代CORE i7采用的Nehalem微架構(gòu)（制程為45奈米）為基礎(chǔ)，在它之后的『Tick』任務(wù)就是要提高電晶體制程技術(shù)，將制程工藝提升到32奈米后，推出的產(chǎn)品就是Westmere，它帶來(lái)了更高的運(yùn)作速度、更好的電源效率，接下來(lái)的『Tock』階段，則是推出制程一樣為32奈米的新微架構(gòu)Sandy Bridge，它帶來(lái)了諸如Quick Sync Video及Thunderbolt這些新功能，在相同的制程技術(shù)下，讓使用者可以享受更多更強(qiáng)的功能。

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那Apple陣營(yíng)呢？

在開(kāi)始討論iPhone的情況之前，我們先來(lái)了解一下各代iPhone之間硬體的差異，請(qǐng)先看看下面重點(diǎn)規(guī)格的比較表。

上表中『外觀』內(nèi)的A、B、C構(gòu)型系因說(shuō)明需求而自行分類(lèi)，并非官方規(guī)格。 GSM版的iPhone 4因經(jīng)歷天線門(mén)事件 （收訊強(qiáng)度會(huì)因特定手持方法遽降），于上市五個(gè)多月后推出的CDMA版iPhone 4稍微修改了一下天線的設(shè)置和外觀，然后這個(gè)外型就繼續(xù)延用至iPhone 4S上，因大體上沒(méi)有太大的變化，故皆歸類(lèi)為C構(gòu)型，其差異可參考下圖。

▲ 最主要的修改處是避免死亡之握的發(fā)生，CDMA版的保護(hù)套是可以和iPhone 4S通用的。

如果把Intel的Tick-Tock模式套用在iPhone上，會(huì)發(fā)現(xiàn)在iPhone 3G及iPhone 3GS之間，好比Intel的Tick階段，提供新的內(nèi)部零件，但是外觀設(shè)計(jì)被完整地延用下去。然而Tock階段卻不是那么明顯，在iPhone 3GS及iPhone 4之間，外觀有了全新設(shè)計(jì)，但是規(guī)格之中格除了儲(chǔ)存容量之外，其他部份都有所升級(jí)。

在這比較中，類(lèi)似的是，Intel和Apple兩者都是以兩個(gè)產(chǎn)品周期，做為一個(gè)策略的基礎(chǔ)，但是不同的是，Intel很明確地把Tick-Tock兩個(gè)任務(wù)的時(shí)間錯(cuò)開(kāi)，而 Apple則是比較像是讓Tick以兩年為一周期，而Tock的周期卻只有一年，***年只為上一代主機(jī)提供硬體升級(jí)，而第二年在翻新外觀之余，也順便升級(jí)硬體。

但是這樣做，真的好嗎？或者說(shuō)好在哪里？

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Apple的Tick-Tock分析

或許Apple的Tick-Tock和Intel的只是一個(gè)形式上的巧合，但是其背后的目的不外乎就是要讓公司有更大的獲利，畢竟現(xiàn)在的商場(chǎng)就宛如是從前的戰(zhàn)場(chǎng)，都是各路豪杰爭(zhēng)權(quán)奪利的地方，正如孫武所謂『兵者，詭道也。 』，不出奇招，豈能奪得天下之大位，在這邊就有請(qǐng)各位看倌評(píng)評(píng)在下不才分析是否有理。

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▲ 如果當(dāng)年我有iPhone的話，別妄想我會(huì)征服宇宙，我只會(huì)因?yàn)槌撩杂谏鷼怿B(niǎo)而忘了寫(xiě)孫子兵法。

1.舊瓶戰(zhàn)略節(jié)省成本

首先我們先將Intel的Tick-Tock放在一旁，把Apple這種新的『類(lèi)Tick-Tock模式』取個(gè)名字，就以舊瓶裝新酒為名，叫「舊瓶戰(zhàn)略」好了。舊瓶戰(zhàn)略***的好處就是可以節(jié)省成本，在相同的外觀下，產(chǎn)品的外型設(shè)計(jì)就可以先省下來(lái)，而且后端相對(duì)應(yīng)的倉(cāng)儲(chǔ)、運(yùn)送、包裝，都可以直接延用舊有系統(tǒng)，這等于是將一系列的成本平均分?jǐn)偟絻蓚€(gè)產(chǎn)品身上，讓產(chǎn)品更具價(jià)格上的優(yōu)勢(shì)。在制造的過(guò)程中，也和這個(gè)情況非常類(lèi)似，生產(chǎn)線只需做最小的調(diào)動(dòng)，就可以生產(chǎn)下一代的產(chǎn)品，無(wú)論是生產(chǎn)設(shè)備的異動(dòng)、原物料的更動(dòng)、員工的訓(xùn)練，都可以將新產(chǎn)品所需的支出省下。

2.分散風(fēng)險(xiǎn)

而且看看iPhone 4慘不忍睹的白色機(jī)事件，因?yàn)榘咨珯C(jī)身玻璃上的涂料有著量產(chǎn)的困難，太薄的話會(huì)透光、太厚又會(huì)讓觸控面板難以密合，因此上市時(shí)間延宕了十個(gè)月。如果這十個(gè)月的時(shí)間，換來(lái)的是馬上就要推出新款手機(jī)的消息，我想不但消費(fèi)者怒不可遏，連Apple高層晚上睡覺(jué)也是被惡夢(mèng)嚇到尿床，經(jīng)過(guò)了那么久的努力后，要是白色 iPhone 4的產(chǎn)品周期只有不到六個(gè)月，那投下去那么多的資本，要怎么撈回來(lái)，因此，讓身為接班人的iPhone 4S也繼續(xù)使用相同的機(jī)身的話，那這個(gè)危機(jī)和風(fēng)險(xiǎn)，就可以分?jǐn)偟降趦赡甑臅r(shí)間，讓對(duì)公司的傷害盡量減到***。

▲ 望穿秋水，經(jīng)過(guò)十個(gè)月的分離，總算是讓黑白郎君一起登場(chǎng)了。

但是話說(shuō)回來(lái)，如果產(chǎn)品的外觀不受消費(fèi)者喜歡的話，那豈不是告白一次要被打槍兩次的意思嗎？話是沒(méi)錯(cuò)，不過(guò)對(duì)方可是Apple耶！ Apple耶！怎么可能推出外型不吸睛的產(chǎn)品，所以這一點(diǎn)，就不必討論了。

3.消費(fèi)者不落人后的心理

另一方面，在對(duì)于消費(fèi)者而言，這舊瓶戰(zhàn)略也確實(shí)有它獨(dú)到之處。首先它創(chuàng)立了自己的甜蜜點(diǎn)法則，一般3C產(chǎn)品的規(guī)則就是早買(mǎi)早享受，晚買(mǎi)享折扣，但是 iPhone則​​是早買(mǎi)早享受，晚買(mǎi)等新貨，它的價(jià)格很硬，等再久都差不多是那個(gè)價(jià)格，如果進(jìn)場(chǎng)時(shí)間晚了，就會(huì)變成拿一支快要退居二線的手機(jī)，因此只要新機(jī)一上市，就會(huì)造成換機(jī)熱潮，舊瓶戰(zhàn)略輔以賈伯斯引以為傲的「饑餓銷(xiāo)售法」，讓在這股熱潮中的消費(fèi)者，因?yàn)橘I(mǎi)不到而更想買(mǎi)，也就造就了下次一推出就要先搶先贏的念頭。

那在推出新產(chǎn)品之后，拿舊產(chǎn)品的人怎么辦？沒(méi)關(guān)系，反正別人也看不出來(lái)你拿的是舊的。沒(méi)錯(cuò)！ iPhone除了是手機(jī)之外，它也漸漸成為一種地位象征，象征著對(duì)于品味的追求（即使很多人覺(jué)得iPhone只是盲目的跟隨者），拿出iPhone，就代表你很有品味，就算是拿著舊款的手機(jī)，只要若無(wú)其事地拿著它瀏覽facebook，任誰(shuí)會(huì)以為你是跟得上潮流的蘋(píng)果迷。

4.隨時(shí)都買(mǎi)

另外，對(duì)于一些只想搭上蘋(píng)果列車(chē)，卻不在意艙等的人來(lái)說(shuō)，要他們?cè)谏鲜幸欢螘r(shí)間后，甚至下一代機(jī)型推出后，掏錢(qián)買(mǎi)舊款都不是問(wèn)題，反正手上的東西和大家的都一樣嘛。那想要等旗鑒機(jī)王的消費(fèi)者要怎么辦呢？沒(méi)關(guān)系，Apple已經(jīng)從根本面解決你的問(wèn)題，你只有『新外型，但不是***』，以及『舊外型，但內(nèi)裝升級(jí)』的兩種選擇，所以你永遠(yuǎn)不用等，反正也等不到，想買(mǎi)的時(shí)候給他買(mǎi)下去就對(duì)了。

5.買(mǎi)完再買(mǎi)

***一點(diǎn)，由于許多國(guó)家的電信商合約都是兩年一簽，因此許多要換新手機(jī)的消費(fèi)者，都是等到合約期滿后，再續(xù)約買(mǎi)新機(jī)，所以不論你之前買(mǎi)的是『新外型版』或是『內(nèi)裝升級(jí)版』，下一此購(gòu)買(mǎi)新機(jī)的時(shí)候，都已經(jīng)是Tick-Tock轉(zhuǎn)一圈之后的事了，所以手上的新機(jī)都經(jīng)過(guò)外觀翻新，內(nèi)裝升級(jí)兩次，基本上都可以滿足購(gòu)買(mǎi)新機(jī)的期望。

怎么樣，舊瓶戰(zhàn)略真是算計(jì)到令人發(fā)指、罄竹難書(shū)啊！