Edith Yeung：如何成功上線一款應(yīng)用的15個(gè)建議
我們很多人都曾有過關(guān)于手機(jī)應(yīng)用很好的點(diǎn)子。我們也相信大家能夠開發(fā)出一款足夠吸引眼球、超過所有同類的獨(dú)特、具有革新性的手機(jī)應(yīng)用?；蛟S現(xiàn)在你就擁有偉大的想法，甚至你都已經(jīng)完成了應(yīng)用的設(shè)計(jì)和開發(fā)架構(gòu)。但是，是個(gè)應(yīng)用都要上線，對(duì)吧?當(dāng)然，個(gè)別除外。
為了一個(gè)應(yīng)用能夠你順利上線和吸引用戶，你需要遵循幾個(gè)關(guān)鍵的步驟。現(xiàn)在就根據(jù)下面的上線指南來為你的應(yīng)用成功上線做準(zhǔn)備吧!
應(yīng)用上線前一個(gè)月
一、定下成功的目標(biāo)。為了確定你是否正在成功，你需要設(shè)定一些可量化的目標(biāo)。盡可能的簡單，比如剛開始時(shí)，把目標(biāo)定在主動(dòng)安裝率、評(píng)論數(shù)量和平均分?jǐn)?shù)排名。
二、制作一個(gè)視頻。視頻是表現(xiàn)你應(yīng)用的界面和功能最有效并最具表現(xiàn)力的手段之一。認(rèn)真考慮如何制作一個(gè)能很好的展示應(yīng)用特點(diǎn)和工作流程的視頻。這并不是說你要花錢讓別人來做——用智能手機(jī)屏幕模擬器、免費(fèi)的Simfinger和iShowU HD (高級(jí)版要60美元)，你就可以很容易的做一個(gè)簡單但有專業(yè)效果的視頻Demo，并且還能把你應(yīng)用最酷的功能向用戶展示出來。
三、決定你接下來要怎么走。如果你要發(fā)布一款A(yù)ndroid應(yīng)用的話，不要在每個(gè)商店都注冊(cè)。集中在一個(gè)用戶群上，然后在一個(gè)應(yīng)用商店專注促銷活動(dòng)盡可能多的將潛在用戶轉(zhuǎn)化成真正的用戶。這樣你的應(yīng)用就會(huì)得到很高的評(píng)分、排名和曝光量。分銷渠道越少，你的應(yīng)用的更新和數(shù)據(jù)跟蹤就越簡單。先從官方的智能手機(jī)市場上開始，當(dāng)開始建立知名度后再擴(kuò)展到其他的平臺(tái)。
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應(yīng)用上線一周前
四、打出草稿并最終確定你的內(nèi)容。確保你的新聞稿、博客型文章、小廣播還有方便微博和狀態(tài)轉(zhuǎn)發(fā)的簡短介紹都打好了草稿。然后校驗(yàn)好了并提前定稿。不要把這些事留到最后一秒做，應(yīng)用上線前還有一大堆事兒要等著你做呢。
五、了解媒體。新聞報(bào)道者或博主都能幫你向大量的潛在用戶擴(kuò)大你應(yīng)用的知名度。研究那些報(bào)道和評(píng)論相同類別的應(yīng)用的媒體，然后確保你知道每個(gè)媒體都有哪些人對(duì)你的應(yīng)用最感興趣。
應(yīng)用上線前兩三天
六、接觸媒體。理想的情況是，報(bào)道者和博主如果能在應(yīng)用上線時(shí)寫出有關(guān)你的應(yīng)用的文章，那你就需要提前讓他們知道。在應(yīng)用上線前選擇一些少量的曝光，確保每個(gè)人都能知道應(yīng)用上線的準(zhǔn)確日期和時(shí)間。準(zhǔn)備好足夠的時(shí)間去回答可能的問題，確保你在應(yīng)用上線前一天或當(dāng)天有時(shí)間去媒體那里，因?yàn)樗麄兛赡軙?huì)需要一些額外的信息。記住你要在應(yīng)用上線那天接觸到所有之前研究過的報(bào)道者。
七、提供一個(gè)預(yù)覽版。如果你能給媒體提供你應(yīng)用的預(yù)覽版，很好。在正式上線之前如果能讓測評(píng)人試用一下你的應(yīng)用那將會(huì)讓他們的報(bào)道更有深度和有前瞻性。
八、組織并完成你的多媒體資料。你的多媒體資料越多，包括插圖、Logo、屏幕截圖和視頻等，你的那些文章和市場效果看起來就越漂亮和越有現(xiàn)場感，對(duì)于讀者來說也就越有趣和話題感。并確保每一個(gè)你接觸的報(bào)道者都能在應(yīng)用上線之前獲得所有的多媒體資料。
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應(yīng)用上線當(dāng)天
九、接觸你媒體名單上的每一個(gè)人。有戲的話在應(yīng)用上線當(dāng)天你會(huì)得到大量的正面報(bào)道。為了提高知名度，接觸你額外媒體名單中相關(guān)的報(bào)道者和博主，讓他們知道今天你的應(yīng)用上線了。確保把你應(yīng)用的詳細(xì)信息發(fā)給那些大的應(yīng)用評(píng)論網(wǎng)站，以及其他你認(rèn)為他們會(huì)感興趣的媒體。
十、向你現(xiàn)存的用戶推薦一下。如果你在一個(gè)新平臺(tái)上發(fā)布應(yīng)用，一定要鼓勵(lì)一下你已有的粉絲們幫你傳播一下。一般來說現(xiàn)有的用戶群在新應(yīng)用上線當(dāng)天傳播你的應(yīng)用會(huì)收到意想不到的效果。所以要通過博客、社交媒體、小廣播等盡可能的媒體來傳播給你的現(xiàn)有用戶，同時(shí)一定要讓你的用戶幫你傳播或轉(zhuǎn)發(fā)一下。因?yàn)橐粋€(gè)朋友效應(yīng)的活動(dòng)會(huì)得到更多的響應(yīng)。
十一、懂得利用社交。在應(yīng)用上線的一整天發(fā)最好在Twitter或在Facebook上多宣布幾次。利用發(fā)布當(dāng)天的新鮮感，通過一些有獎(jiǎng)競答的轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)來推廣你的Twitter活動(dòng)。并不要忘記隨時(shí)查看所有的社交媒體板塊，回復(fù)一句“謝謝”或者在適當(dāng)?shù)霓D(zhuǎn)發(fā)一下使用者的話。
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應(yīng)用后續(xù)的宣傳跟蹤
在激動(dòng)的上線之后，你是如何保持這種增長勢頭，而不讓你的應(yīng)用在快速增長下迅速下滑呢?
十二、支付廣告費(fèi)。如果你的應(yīng)用很火，適當(dāng)?shù)闹Ц缎麄骰顒?dòng)費(fèi)用會(huì)明顯的保持和延長當(dāng)初上線以及吸引用戶、媒體注意力的那種勢頭。但一定要快，確?；顒?dòng)在應(yīng)用上線后的那幾天都是有效的。
十三、不要放棄媒體。首先，在你的應(yīng)用剛剛上線之后，不要忘記去感謝那些有興趣和時(shí)間來參加報(bào)道的人。其次，在你繼續(xù)開發(fā)或在你的應(yīng)用上添加新功能時(shí)，確保他們會(huì)跟蹤報(bào)道。
十四、與其他的應(yīng)用開發(fā)者做合作伙伴。如果能集成其他的應(yīng)用，那無疑是一種既能增加應(yīng)用新功能又能獲得之前應(yīng)用的用戶的好方法。為了選擇合適的應(yīng)用集成合作伙伴，首先想想對(duì)你的用戶來說最有價(jià)值的是什么。不要純粹為了用戶群而選擇合作伙伴——因?yàn)檫@常常不是早期推廣中最重要的。如果你和集成的合作伙伴的都是實(shí)用有趣的應(yīng)用的話，你們就會(huì)獲得的成倍的增長。
十五、繼續(xù)激勵(lì)你的用戶。要在社交媒體上表現(xiàn)活躍：詢問用戶有哪些問題并及時(shí)回復(fù)他們的疑問、想法和反饋。如果你在新的更新中加入了他們的建議，一定要感謝他們的貢獻(xiàn)。
作者Edith Yeung是海豚瀏覽器市場負(fù)責(zé)人，也是RightVentures的創(chuàng)始合伙人，專注云計(jì)算和移動(dòng)應(yīng)用領(lǐng)域投資。海豚瀏覽器是世界上第一款集手勢、插件功能的手機(jī)瀏覽器，目前有Android版和iPhone版。你可以在這里關(guān)注Dolphin blog。
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