發(fā)表者： Alok Goel， Google新一代關(guān)鍵字內(nèi)容相關(guān)廣告定位產(chǎn)品經(jīng)理；Rebecca Illowsky，Google展示廣告網(wǎng)絡(luò)標簽產(chǎn)品經(jīng)理和Claire Cui，Google展示廣告網(wǎng)絡(luò)首席工程師

轉(zhuǎn)載自：Google Inside AdWords

過去幾年，展示廣告經(jīng)歷了童話般的轉(zhuǎn)變，其形式從最初的點擊式橫幅廣告，發(fā)展到現(xiàn)在這種智能而引人入勝的形式，使各種奇思妙想的廣告創(chuàng)意（甚至是過去無法實現(xiàn)的廣告創(chuàng)意）變成現(xiàn)實。展示廣告的“灰姑娘變身”時刻已經(jīng)到來，而灰姑娘的“南瓜車”也可以來一次升級了。所以，我們今天發(fā)布一些針對AdWords的新舉措，以簡化您通過AdWords來購買和運行展示廣告。

展示廣告網(wǎng)絡(luò)標簽：展示廣告在AdWords的新家

九年來，AdWords客戶一直通過一個為搜索而設(shè)計的界面來購買展示廣告。這就像是試圖穿著玻璃拖鞋跑步一樣——或許行得通，但要是能穿上合適的跑鞋，效率肯定要高得多，所以我們要在AdWords里為展示廣告提供專門的標簽。我們將于未來幾周內(nèi)推出一個全新的展示廣告網(wǎng)絡(luò)標簽（Display Network Tab），使您在一個平臺上即可完成展示廣告的拍賣、目標選定和優(yōu)化工作。

新一代關(guān)鍵字內(nèi)容相關(guān)廣告定位：更高速的語境引擎

語境引擎的作用是基于關(guān)鍵字將廣告與網(wǎng)頁相匹配，它是在AdWords上購買展示廣告的核心。我們在后臺對該引擎進行了有史以來最大程度的改進，通過新一代關(guān)鍵字內(nèi)容相關(guān)廣告定位（Next-Gen Keyword Contextual Targeting）技術(shù)，我們可以使該引擎兼具展示的廣度與搜索的精度。這意味著你可以對語境進行微調(diào)，甚至細化至單個關(guān)鍵詞級別，這將幫助您把營銷效果提高至一個全新水平。現(xiàn)在您可以更容易地將搜索廣告擴展至展示廣告，更有效地同時運行搜索廣告和展示廣告。

舉個例子，您正在為一家提供加勒比島嶼度假套餐的旅行社進行展示廣告的投放。在過去，您會創(chuàng)建主題廣告組，將度假目標選定為特克斯群島、凱科斯群島以及加勒比海。但是現(xiàn)在，由于可以細化至單個關(guān)鍵詞級別， 您可能會發(fā)現(xiàn)“特克斯群島”和“凱科斯群島度假”這兩個關(guān)鍵詞比“加勒比海度假”更有效，前者可獲得的利潤比后者高四倍。因此您可以優(yōu)化廣告投放計劃，將預算集中投放在那些高性能關(guān)鍵詞上，而對“加勒比海度假”等詞采取保守投放策略。

可視化圖表

有時候圖片比語言（或數(shù)字）更具表達力。因此，除了新的展示廣告網(wǎng)絡(luò)標簽（Display Network Tab）和新一代關(guān)鍵字內(nèi)容相關(guān)廣告定位（Next-Gen Keyword Contextual Targeting），我們還將推出一種可視化的工具，用圖表的方式展示您的推廣活動所覆蓋的范圍，并幫助您了解包括關(guān)鍵字、位置、主題、興趣或再營銷等多種定位參數(shù)對廣告覆蓋范圍的影響。

這些改變是我們至今所取得的重大進步中的一部分，為的是將搜索廣告技術(shù)與展示廣告藝術(shù)完美結(jié)合。我們希望它們會為您提供一些有力的新工具，幫助您與客戶保持聯(lián)系，并推出更加互動、關(guān)聯(lián)性更強的展示廣告。

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