開放的展示廣告交易平臺(tái)將幫助廣告主獲得更好的宣傳效果、發(fā)布商最大化收益

2012年4月10日 北京Google宣布在中國正式推出DoubleClick Ad Exchange廣告交易平臺(tái)。作為一個(gè)開放的廣告交易市場(chǎng)，DoubleClick Ad Exchange可以同時(shí)幫助廣告網(wǎng)絡(luò)、代理機(jī)構(gòu)以及網(wǎng)絡(luò)發(fā)布商，進(jìn)行展示廣告空間的實(shí)時(shí)交易。這意味著，廣告主將獲得更好的廣告效果，網(wǎng)絡(luò)發(fā)布商將獲得更高的收益，并最終為互聯(lián)網(wǎng)用戶提供更好的體驗(yàn)。

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Google全球副總裁劉允博士

DoubleClick Ad Exchange是Google為展示廣告行業(yè)買賣雙方提供的一個(gè)開放、透明的平臺(tái)，通過實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)確定廣告價(jià)格。近兩年來展示廣告的發(fā)展迅速，展示廣告空間遍布整個(gè)網(wǎng)絡(luò)，但發(fā)布展示廣告卻是一個(gè)復(fù)雜的過程，DoubleClick Ad Exchange的出現(xiàn)可讓廣告資源的分配變得更有效、更簡(jiǎn)單。

在合適的時(shí)間投放合適的廣告，使得每一次廣告展示都充分發(fā)揮其價(jià)值——這就是Ad Exchange建立的基本原則。對(duì)于作為買方的廣告網(wǎng)絡(luò)和代理機(jī)構(gòu)，Ad Exchange 提供了更廣泛的廣告資源，通過公開的實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)方式，將廣告推送給最合適的受眾，從而實(shí)現(xiàn)投資回報(bào)率的最大化。在中國，華揚(yáng)聯(lián)眾、安吉斯媒體集團(tuán)、淘寶、悠易互通等買方已接入到Google的這一平臺(tái)當(dāng)中。在海外，DoubleClick Ad Exchange的客戶遍及全球26個(gè)國家，覆蓋了超過200個(gè)國家的消費(fèi)者。此外，Google AdWords的廣告主可以從原有界面直接進(jìn)入Ad Exchange的平臺(tái)，并將擁有更多的廣告資源。

DoubleClick Ad Exchange的眾多合作伙伴

對(duì)于賣方發(fā)布商而言， Ad Exchange可以使他們面向更多的廣告主，使其展示廣告資源得到最有效的利用，從而達(dá)到收益的最大化。目前，已經(jīng)有新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、CNTV、鳳凰網(wǎng)等大型網(wǎng)站發(fā)布商加入了DoubleClick Ad Exchange廣告交易平臺(tái)。同時(shí)，Google AdSense的發(fā)布商們也將接入Ad Exchange平臺(tái)，將使其擁有更廣泛優(yōu)質(zhì)的廣告主資源。

DoubleClick Ad Exchange廣告交易平臺(tái)采用的“實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)(Real time bidding)”技術(shù)是真正實(shí)現(xiàn)從“媒體購買”到“受眾購買”的核心關(guān)鍵。廣告網(wǎng)絡(luò)和代理機(jī)構(gòu)可以基于其擁有的數(shù)據(jù)和技術(shù)，以“每一次廣告展示”為基礎(chǔ)進(jìn)行實(shí)時(shí)拍賣。同時(shí)，Google為發(fā)布商和廣告代理機(jī)構(gòu)提供了更全面的廣告控制方式，詳盡的數(shù)據(jù)報(bào)告以及簡(jiǎn)單便捷的結(jié)算方式。

“DoubleClick Ad Exchange是Google展示廣告策略中的重要組成部分，它在中國的推出將帶來展示廣告的復(fù)興，并使國內(nèi)展示廣告生態(tài)系統(tǒng)中的各方受益。”Google全球副總裁劉允博士表示。

“可實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)的Ad Exchange已經(jīng)成為全球互聯(lián)網(wǎng)廣告一個(gè)重要趨勢(shì)，也是我們安吉斯媒體集團(tuán)在數(shù)字媒體業(yè)務(wù)的重點(diǎn)發(fā)展方向。我們?cè)趪庖呀?jīng)成功運(yùn)行Ad Exchange，并開始為我們的客戶創(chuàng)造非常好的效益。我們很高興看到Google將DoubleClick Ad Exchange帶到中國，這將能協(xié)助我們?yōu)榭蛻粼谥袊臄?shù)字媒體投放提供更大的機(jī)會(huì)以及更好的投資回報(bào)。我們期待與Google在這個(gè)領(lǐng)域有更進(jìn)一步的合作。”#p#

—— 安吉斯媒體集團(tuán)首席數(shù)字營(yíng)銷官 張志弘

“我們很高興看到DoubleClick Ad Exchange在中國的發(fā)布。它提供了一個(gè)透明、開放的平臺(tái)，讓買方可以利用各種數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)、更有效率的廣告投放。我們將積極推動(dòng)更多的品牌客戶接入到該平臺(tái)中來，讓更多廣告主分享Google的領(lǐng)先技術(shù)及其所帶來的收益。很高興能夠成為Google 在這個(gè)領(lǐng)域的合作伙伴！”

—— 華揚(yáng)聯(lián)眾首席執(zhí)行官 蘇同

“DoubleClick Ad Exchange可提供優(yōu)質(zhì)的廣告資源，可控的廣告價(jià)格，簡(jiǎn)單的廣告操作和強(qiáng)大的報(bào)告系統(tǒng)，讓我們看到了Google的領(lǐng)先技術(shù)理念及在線廣告的不斷創(chuàng)新。”

—— 中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)副總經(jīng)理 夏曉暉

“DoubleClick Ad Exchange實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)站廣告收益的實(shí)時(shí)優(yōu)化和管理，是個(gè)令業(yè)界矚目的跨越，它能自動(dòng)對(duì)每一個(gè)廣告展示位投放收益最高的廣告。有了Google龐大的廣告庫，希望未來網(wǎng)站將不再有未售出的流量。”

—— 鳳凰網(wǎng)首席運(yùn)營(yíng)官 李亞

“我們很高興看到Google把DoubleClick Ad Exchange 廣告交易平臺(tái)帶到中國。希望Ad Exchange能夠幫助我們的網(wǎng)站流量實(shí)現(xiàn)收益最大化，成為拓展網(wǎng)站廣告營(yíng)收的強(qiáng)大平臺(tái)。我們期待與Google在這個(gè)領(lǐng)域有更進(jìn)一步的合作。”

—— 新浪首席運(yùn)營(yíng)官 杜紅

“DoubleClick Ad Exchange的推出是中國在線廣告界的一次革新。它實(shí)現(xiàn)了真正意義上的實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)和公開透明的在線廣告交易，是顯示廣告技術(shù)的一種積極探索，代表了未來的一種發(fā)展趨勢(shì)。”

—— 搜狐視頻首席技術(shù)官 李鋼江

“淘寶營(yíng)銷平臺(tái)非常高興和DoubleClick Ad Exchange對(duì)接成功，為我們的客戶提供了一個(gè)額外的優(yōu)質(zhì)流量來源，目前的使用效果也讓我們很興奮，希望在未來可以與Google有更深入的合作和共贏！”

—— 一淘廣告產(chǎn)品部資深總監(jiān) 王華

“DoubleClick Ad Exchange所提供的實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)功能將成為效果營(yíng)銷的一大亮點(diǎn)，令廣告主的廣告投放更有效率、更透明。我們希望和Google共同合作，幫助廣告主提升網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的效果。”

—— 愛點(diǎn)擊互動(dòng)(北京)廣告有限公司中國區(qū)創(chuàng)始人 吳友平

“DoubleClick Ad Exchange在中國的落地揭開了中國展示廣告市場(chǎng)的新篇章。它使技術(shù)和數(shù)據(jù)開始能夠真正發(fā)揮更大的作用，廣告投放的焦點(diǎn)真正意義上回到了對(duì)每一個(gè)用戶的選取和投放，這對(duì)中國網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展是有劃時(shí)代意義的。”

—— Media V創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官 楊炯偉

“實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)的產(chǎn)生是展示廣告領(lǐng)域的一次偉大變革，它給市場(chǎng)帶來的是開放、透明、可衡量的高效廣告投放模式。Google在實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)廣告領(lǐng)域擁有豐富的經(jīng)驗(yàn)，本次DoubleClick Ad Exchange在中國的發(fā)布，必將帶動(dòng)中國展示廣告產(chǎn)業(yè)整體快速發(fā)展。”

—— 上海新數(shù)網(wǎng)絡(luò)總裁 趙士路

“Ad Exchange的出現(xiàn)給中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)帶來了顛覆性的改變，將展示廣告實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)購買變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，為廣告主帶來前所未有的營(yíng)銷價(jià)值。DoubleClick Ad Exchange是世界領(lǐng)先的，它的出現(xiàn)及成功，對(duì)中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)具有里程碑似的意義，我們希望攜手Google將中國互聯(lián)網(wǎng)廣告時(shí)代推向受眾購買時(shí)代。”

—— 悠易互通首席執(zhí)行官 劉竣豐

“如今，數(shù)字廣告更加注重實(shí)效性。DoubleClick Ad Exchange在中國的發(fā)布，將引領(lǐng)中國展示廣告進(jìn)入實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)時(shí)代。我們相信，這將幫助我們廣告主提高投放精準(zhǔn)性，從而獲得更好的投資回報(bào)率，我們很高興可以與Google一起，推進(jìn)中國數(shù)字廣告的發(fā)展。”
 
—— 晶贊科技首席科學(xué)家陳曉光

“Ad Exchange將廣告主網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷需求和媒體流量經(jīng)由實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)的方式結(jié)合起來，真正意義上將‘集中采購，分布投放，效果聚合，精準(zhǔn)營(yíng)銷’變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。我祝愿DoubleClick Ad Exchange能成為中國展示廣告快速增長(zhǎng)的重要見證者和推動(dòng)力量，贏得更多企業(yè)青睞。”
 
—— DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心創(chuàng)始人 胡延平