2006年，三星電視機(jī)摘得全球市場(chǎng)占有率第一的王位，去年這個(gè)數(shù)字達(dá)到了 20%。當(dāng)這樣一家電視制造商準(zhǔn)備將未來70%的產(chǎn)量付諸于智能電視，那么整個(gè)電視行業(yè)進(jìn)入智能時(shí)代的速度勢(shì)必會(huì)加快。周末我們參加了一場(chǎng)三星 SmartTV 的內(nèi)部演示會(huì)，借著試用新產(chǎn)品的機(jī)會(huì)我們得以一窺三星在智能電視上的布局規(guī)劃。

　　SmartTV 現(xiàn)狀

　　ES8000 系列是目前三星電視的旗艦型號(hào)，它代表了行業(yè)內(nèi)對(duì)于智能電視的主流觀點(diǎn)。

　　首先，它是一臺(tái)美觀的電視。帆船般的底座和花瓣元素的四角，以及超薄的邊框設(shè)計(jì)讓這臺(tái)電視上得了廳堂。三星透露的市調(diào)結(jié)果顯示，外觀是用戶考慮購(gòu)買電視的前三大因素之一。

　　其次它是一臺(tái)顯示效果優(yōu)越的電視，第二代超級(jí)局域控光技術(shù)在原有的提高特定區(qū)域亮度的基礎(chǔ)上加入了對(duì)色彩的控制，讓整體畫面變得更加靚麗。雖然 SmartTV 的主要賣點(diǎn)并非在于更好的顯示圖像，但就我個(gè)人的感受來說，僅僅使用 LED 背光技術(shù)的液晶電視和等離子的效果仍然是有不小差距。三星的旗艦機(jī)型注意到了這個(gè)差距，據(jù)悉它們將把簡(jiǎn)化版的技術(shù)帶入到下級(jí)產(chǎn)品中去。

　　至此，假設(shè)作為一名普通用戶，即使不考慮智能電視的需求以同樣的價(jià)格買到一臺(tái)表現(xiàn)更好的電視也是一件好事。

　　ES8000 加入了三種新的控制方式，為其智能電視的定位做了伏筆：語(yǔ)音控制，手勢(shì)控制，面部識(shí)別。我們?cè)诂F(xiàn)場(chǎng)做了深入的體驗(yàn)，整體而言新加入的操作方式在特定的場(chǎng)景下優(yōu)化了輸入流程，但它們的目的絕不是替代舊的遙控器。比如，如果環(huán)境安靜且你懶得去拿遙控器，那么你可以通過叫一聲 “你好電視開機(jī)” 來打開電視。或者在坐在沙發(fā)上舉起手掌，喚出手勢(shì)操作，揮揮小手來?yè)Q個(gè)臺(tái)，抓個(gè)應(yīng)用玩玩?；蛘咄ㄟ^人臉識(shí)別直接登陸到你的社交賬戶上。

　　除此以外，三星還展示了新的用戶界面和一些新加入的內(nèi)容版塊。但直到這個(gè)時(shí)候，我的腦海中依然有些困惑。三星公司為什么要花這么大力氣去推銷和培育一個(gè)還不明朗的市場(chǎng)呢?要知道，經(jīng)過 “互聯(lián)網(wǎng)電視” “云電視” 的幾輪炒作之后冷靜的用戶們已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，內(nèi)容才是未來電視的核心，相關(guān)的機(jī)頂盒也已經(jīng)因?yàn)檎邌栴}強(qiáng)行進(jìn)入了很多用戶家中。三星公司推廣智能電視的機(jī)會(huì)和誘因究竟在哪里?

　　這個(gè)問題在我們看到 “Evolution Kit ——智能升級(jí)套件” 和三星應(yīng)用市場(chǎng)后得到了解答。

　　硬件生態(tài)圈

　　觸摸型遙控器，鍵盤、鼠標(biāo)，智能手機(jī)，智能平板，ES8000 可以連接三星家族中的很多設(shè)備。對(duì)于一名三星移動(dòng)設(shè)備的用戶來說，他已經(jīng)手握這個(gè) SmartTV 系統(tǒng)的一部分。

　　2012年第一季度，三星手機(jī)的出貨量超越諾基亞成為全球第一。這個(gè)數(shù)字能夠說明2件事情：

　　很多人擁有三星移動(dòng)設(shè)備

　　三星公司賣出了很多移動(dòng)芯片

　　Evolution Kit 是 ES8000 上的一個(gè)處理中心模塊，被稱為 “智能升級(jí)套件”，它可以方便地更換、升級(jí)。套件內(nèi)包含 CPU 和 GPU。演示中使用的 ES8000 使用的是一塊雙核芯片。雖然不能得到更進(jìn)一步的技術(shù)信息，但我相信它很可能就是目前三星手機(jī)上使用的移動(dòng)芯片。對(duì)于 IT 產(chǎn)品來產(chǎn)量的增加對(duì)降低成本很有好處，因此依靠這個(gè)套件結(jié)構(gòu)三星為自己拓寬了另一條芯片渠道。

　　智能升級(jí)套件的出現(xiàn)可能出現(xiàn)兩種情況：各家電視廠商跟風(fēng)。帶動(dòng)移動(dòng)芯片增加，為三星銷售更多移動(dòng)芯片提供機(jī)會(huì)。其他廠商按兵不動(dòng)，那么三星就得到了一個(gè)很獨(dú)特的產(chǎn)品賣點(diǎn)。

　　在芯片層面，三星智能電視給制造部門帶去更多的訂單;在最終產(chǎn)品層面，三星智能電視給移動(dòng)部門帶去的是更統(tǒng)一的用戶體驗(yàn)。

　　蘋果公司的 Apple TV 雖然是一個(gè)小小的機(jī)頂盒設(shè)備，但它卻起到了統(tǒng)一體驗(yàn)的效果。利用 AirPlay 技術(shù)，任何在 iOS 或者 Mac OS 上的視頻、音頻都能隨手推送到電視機(jī)上去，所有的操作都不用重新學(xué)習(xí)。雖然 Apple TV 的出貨量還不能和蘋果旗下其他產(chǎn)品相比，但它確實(shí)核心蘋果粉絲的心愛之物。SmartTV 也許就是三星為粉絲們準(zhǔn)備的心愛之物，如果你使用三星的手機(jī)、平板電腦，那么在你下次采購(gòu)電視的時(shí)候是否會(huì)因?yàn)榭梢缘玫揭惑w化的操作體驗(yàn)而動(dòng)心購(gòu)買三星智能電視呢?

　　應(yīng)用生態(tài)圈

　　體驗(yàn)會(huì)上三星展示了一些新應(yīng)用，比如有童話節(jié)目的兒童專區(qū)和家庭故事專區(qū)。負(fù)責(zé)應(yīng)用部門的同事表示對(duì)于智能電視來說，和內(nèi)容相關(guān)的應(yīng)用會(huì)更加受歡迎。由于智能電視的特殊性，用戶們一般和電視的接觸時(shí)間是按小時(shí)來計(jì)算的，因此移動(dòng)設(shè)備上比較時(shí)興的 “快速游戲” 在這個(gè)環(huán)境里會(huì)變得水土不服。正在此時(shí)，在場(chǎng)的一桌媒體已經(jīng)開始玩起了麻將游戲，我突然想到阿姨伯伯們?cè)陔娨暽洗曷閷⒑投返刂鞯那樾巍?/p>

　　不同的硬件環(huán)境會(huì)催生相應(yīng)的應(yīng)用市場(chǎng)。三星已經(jīng)開始著手建設(shè)自家 SmartTV 的應(yīng)用市場(chǎng)，在過去的幾個(gè)月里他們走入高校，讓學(xué)生們?yōu)?SmartTV 編寫程序?？上У氖?，三星 SmartTV 并非采用 Android 系統(tǒng)，而是另一個(gè)自有系統(tǒng)。雖然相應(yīng)的調(diào)用攝像頭、麥克、手勢(shì)識(shí)別、臉部識(shí)別的 API 已經(jīng)開放，但一個(gè)新系統(tǒng)的成長(zhǎng)還是需要很長(zhǎng)時(shí)間的。

　　在應(yīng)用生態(tài)圈中，三星似乎選擇了一條封閉的道路。當(dāng)然這和三星電視的高市場(chǎng)占有率有關(guān)，但依我看，普通電視機(jī)加機(jī)頂盒的智能解決方案會(huì)成為三星智能電視日后的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，而這樣的對(duì)手一定會(huì)選擇一個(gè)更加通俗的應(yīng)用環(huán)境，比如 Android。

　　ES8000 是 2012年智能電視領(lǐng)域的標(biāo)桿型產(chǎn)品，作為后 PC 時(shí)代的產(chǎn)品，智能電視也許不再能夠成為家庭娛樂的中心。因?yàn)檫@輪變革的重點(diǎn)之一就是去中心化。那么引用三星電視員工的一個(gè)觀點(diǎn)，“智能電視將成為用戶多停留在電視前的一個(gè)理由”。