輪回江湖，手機的流年

答迪 王寧

這個春天，諾基亞聯(lián)合中國電信在北京發(fā)布了Lumia 800C手機，意圖攜Windows Phone 7系統(tǒng)在智能手機領域東山再起。

曾經(jīng)占據(jù)全球手機市場40%份額的諾基亞，曾經(jīng)沉醉于自家塞班系統(tǒng)的諾基亞，曾經(jīng)并不熱衷與國內運營商合作的諾基亞，何以“淪落”到要依仗微軟、聯(lián)合相對弱勢的運營商——中國電信推廣其主力新品?

相對于昔日霸主的淪落，放眼當今手機江湖，無論是豪氣新貴蘋果，還是老牌強手三星，抑或是資深玩家摩托羅拉，誰都不敢說今天能在手機市場上占據(jù)絕對優(yōu)勢。

手機發(fā)展走過的道路堪稱一出江湖亂斗大戲。而主宰這江湖的，恰巧也正是諾基亞當年的一句豪言——“科技以人為本”。

“大哥大”傳奇

1974年4月3日，一個男子站在紐約街頭，掏出一部比磚頭還大的機器，打了個電話給貝爾實驗室。這個讓路人紛紛側目的先驅者，就是時任摩托羅拉公司高管的馬丁·庫珀，這也是通訊史上的第一次手機通話。

近十年后的1983年10月13日，由摩托羅拉生產(chǎn)的第一部商用移動電話——DynaTAC 8000X面世，這部重達一公斤的手機可通話時間長達半小時，售價3995美元，是名副其實的昂貴磚頭，也就是人們常說的“大哥大”的雛形。

1987年，第一臺手機進入中國市場，型號為摩托羅拉3200。在上世紀90年代初，這樣一部“大哥大”的售價高達兩三萬元，卻經(jīng)常供不應求。

在那個時候，擁有一部手機不僅是地位的象征，更是財力的標志。盡管待機時間很短，通話質量也不高，資費更是高昂，然而在滿街BP機之中掏出這樣一個大家伙，感覺相當拉風。

在炫耀之外，手機在當時確實提高了商業(yè)的效率。因此，持有手機的第一代用戶以商人居多，而用戶需求自然集中在縮小體積、延長待機時間和提高通話質量方面。

上世紀90年代中后期，移動通信進入GSM數(shù)字時代，手機變得越來越小，款式越來越豐富。除了摩托羅拉折疊造型的“掌中寶”外，瑞典愛立信、芬蘭諾基亞等廠商的產(chǎn)品也開始進入市場——可自編鈴聲的愛立信GH398、內置天線設計的諾基亞3210等產(chǎn)品紅極一時。

當時的諾基亞一口氣推出幾款有里程碑意義的經(jīng)典手機，除了3210，諾基亞6610是那個時代第一款強調娛樂功能的手機，其綠色的屏幕和軟橡膠的數(shù)字鍵代表了一個時代，到現(xiàn)在很多產(chǎn)品還在延續(xù)類似的設計。于是，諾基亞的品牌效應一時無兩，成為了追求效率者的最愛。諾基亞也由此奠定了市場霸主的地位。

當時剛請回創(chuàng)始人喬布斯的蘋果公司，剛于1998年發(fā)布了彩色iMac電腦。而讓蘋果從電腦廠商向數(shù)碼領域進軍的代表作——iPod，直到2001年才出現(xiàn)。誰也不會想到，進場如此之晚的蘋果，十年后竟然會在手機行業(yè)里大展拳腳。

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“武林秘籍”——不斷創(chuàng)新

進入新世紀，手機呈現(xiàn)了一個跳躍式的發(fā)展。廠商們開始意識到，手機除了作為通話工具，理應被賦予更多的功能。于是，手機領域迎來了新一輪創(chuàng)新高潮，時尚設計的彩色外殼手機紛紛出現(xiàn)。

2000年1月，日本電信運營商NTT DoCoMo推出全球首款正式上市的彩屏手機D502i。同年9月，日本J-Phone聯(lián)合夏普推出第一款可拍照手機J-SH04，像素為11萬。2000年，三星SGH-M100第一次將MP3功能加入到手機之中。

而到了2002年，幾乎在一夜之間，整個市場似乎充滿了多功能手機。這一年不可錯過的另一個標志性事件是PDA廠商的進入，花樣翻新的掌上電腦與手機并行不悖?？梢哉f，將電腦與手機合并的思路也正在此時漸成氣候。隨著紛繁的操作系統(tǒng)面世，PDA市場開始發(fā)展起來。

同年，黑莓手機出現(xiàn)在市場上，并在當年推出第一款可以收發(fā)郵件的手機，當時只能使用GPRS網(wǎng)絡來傳輸。消費者終于意識到，本以為只有電腦才能實現(xiàn)的功能，手機完全可以提供。因此，智能手機成為了各家廠商的下一個使命。

同樣在2002年，諾基亞推出了其全球第一款真正的智能手機——7650。當時它集滑蓋、彩屏、攝像頭、五維搖桿等創(chuàng)新設計和塞班智能系統(tǒng)為一身，為諾基亞在智能手機時代早期的輝煌打下了堅實基礎。其間，摩托羅拉、宏達電(HTC)等廠商雖然也推出了不少Windows Mobile系統(tǒng)的智能手機，卻始終無法撼動諾基亞的霸主地位。

值得一提的是，對于當時來講，彩屏手機的出現(xiàn)可謂是劃時代的進步，正因為有了彩色屏幕，視頻娛樂功能才真正走進了消費者的視野。

2006年，幾乎所有的新品手機都有攝像頭、支持多媒體功能，這意味著手機鈴聲可以使用MP3格式的文件。與此同時，手機的內部容量出現(xiàn)了新的標桿——4GB，這意味著手機可以存儲上千首mp3或一小時以上的視頻。

也正是在這一年，3G網(wǎng)絡開始使用。在日本和韓國，網(wǎng)絡的普及度很高，3G網(wǎng)絡速度要比GPRS速度快很多。同時，圖片傳感器也有很大的進步，索愛W900i手機的聲音播放、3G連接都很出色，更主要的是流暢的視頻播放。

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蘋果橫空出世

在人們對各種手機新技術應接不暇之時，革命性的2007年悄然而至。

2007年，無論是對諾基亞、蘋果，還是谷歌來說，都是一個非常關鍵的轉折點，諾基亞在手機市場的好日子終于快到頭了。

這一年的1月9日，喬布斯在蘋果Macworld大會上宣布推出iPhone手機。其極具魅力的造型設計、創(chuàng)新性的iOS系統(tǒng)和多點觸摸界面，無論在外觀還是在操作性上，都顛覆了原來的智能手機概念。iPhone很快風靡一時。

之后，蘋果每年都推出一款iPhone新品，牢牢把握住市場先機，到2011年底已占據(jù)近29%的全球智能手機市場份額，利潤率更是在同行業(yè)傲視群雄。

事實上，蘋果的成功并非偶然。手機經(jīng)過十幾年的發(fā)展，單純的通話功能已經(jīng)不能滿足胃口日益膨脹的消費者。無線網(wǎng)絡的高速發(fā)展讓人們已經(jīng)產(chǎn)生一種強烈的意愿——每時每刻都可以輕松接入網(wǎng)絡。這個重任即便是輕巧的上網(wǎng)本也無法滿足，因此，手機當仁不讓地領受了這一任務。

正因如此，手機的屏幕越來越大，重量卻越來越輕，對于娛樂功能的訴求甚至超越了實用性。蘋果的通話質量和待機時間都遠非最優(yōu)，可是卻能以其高度娛樂性雄霸天下，這正是消費者選擇的結果。

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群雄逐鹿 急劇嬗變

也是在2007年，谷歌于11月5日發(fā)布了基于Linux平臺的手機操作系統(tǒng)——Android(安卓)。這一非常開放的智能手機系統(tǒng)得到摩托羅拉、索尼愛立信、三星、LG、宏達電等手機大廠的鼎力支持。宏達電更是依靠安卓智能手機異軍突起。許多國內手機廠商如聯(lián)想、華為、中興、魅族、酷派、小米等也紛紛推出基于安卓系統(tǒng)的智能手機。

到2011年底，安卓系統(tǒng)已擁有智能手機市場的半壁江山，達到了50.9%的占有率。然而，由于與蘋果公司獨自從iOS產(chǎn)品(包括iPhone和iPad等)中獲取巨額利潤不同，安卓市場的份額是由各大廠商來瓜分的，導致安卓智能手機在硬件配置和軟件系統(tǒng)方面相對混亂。故之，谷歌在2011年以125億美元的天價收購了摩托羅拉移動，以鞏固其在安卓市場上的地位，增加與蘋果的競爭砝碼。

遺憾的是，同一時期的諾基亞，推出的產(chǎn)品無論造型設計、硬件指標還是操作體驗都缺乏重要創(chuàng)新，不但守著眾多鍵盤智能手機不放，還發(fā)布了許多“新瓶舊酒”的產(chǎn)品。更重要的是，諾基亞始終抱著自己占主導地位的塞班系統(tǒng)不放，在智能手機平臺方面持封閉和保守態(tài)度，新品研發(fā)緩慢，以至于用戶體驗遲遲得不到提升，市場占有率節(jié)節(jié)敗退。

到2011年底，諾基亞在全球智能手機市場的份額已降至不足15%，其中大部分還是中低端產(chǎn)品。

但隨著國內各大電信運營商與本土手機廠商合作推出的千元安卓智能手機，以及更低廉的山寨安卓智能機的泛濫，低端智能機——這塊諾基亞最后的優(yōu)勢市場恐怕也很難守住。

由此，諾基亞拿出了壯士斷腕的氣度，毅然決定與微軟合作，押寶在Windows Phone系統(tǒng)身上，一口氣發(fā)布了Lumia 900、800、710、610等多款Windows Phone手機，并選擇中國電信作為合作伙伴。但謹慎的諾基亞依然在諾基亞500等新款低端智能機上保留進化后的塞班系統(tǒng)，以保證不失去相對穩(wěn)固的優(yōu)勢市場。

事實上，消費者對于五花八門的操作系統(tǒng)并不在意。他們的選擇理由，除了過去的堅固耐用，正在向時尚和好玩擴展。對于消費人群的細分和定位，是廠商們需要重視的因素。人們可以選的手機型號在增多，其要求更是多種多樣，只要廠商們仍在展示各種超前的思路，就會有消費者埋單。

手機的江湖格局，正在急劇嬗變中。相關數(shù)據(jù)顯示，2011年全球智能手機市場規(guī)模為4.7億部。按品牌統(tǒng)計，蘋果、三星、諾基亞、黑莓、宏達電和這5家公司占據(jù)了世界智能手機市場份額的70%。

而在中國手機市場，華為和中興也在迅速崛起，兩家公司現(xiàn)分別占國內市場份額的10%，成為僅次于諾基亞、三星、蘋果的第四和第五大移動通訊商。而放眼世界，中國低端手機憑借價廉物美的競爭力，成為一些發(fā)展中國家民眾購機的首選品種。

短短三十年，手機卻似乎完成了幾個輪回：新的品牌崛起，舊的霸主消亡;持續(xù)不斷的創(chuàng)新，正使手機越變越炫，成為人們生活不可或缺的組成部分。再過三十年，手機還會是現(xiàn)在的手機嗎?今天的霸主，那時還存在嗎?

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