首席營銷官、手機(jī)部門負(fù)責(zé)人、市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人離職，多地設(shè)施將關(guān)閉;股價(jià)大跌

　　諾基亞赫爾辛基證券交易所的股價(jià)下跌幅度一度超過10%;三位高管離職;中國區(qū)也面臨相應(yīng)調(diào)整

　　昔日全球手機(jī)老大諾基亞不得不靠裁員來應(yīng)對(duì)頹勢(shì)。昨日，諾基亞宣布對(duì)公司進(jìn)行重組，將在2013年底裁員一萬人，諾基亞高層大洗牌，有三位高管離職。受此消息影響，諾基亞赫爾辛基證券交易所的股價(jià)下跌幅度一度超過10%。

　　借裁員削減16億歐元開支

　　諾基亞宣布將在2013年底前在全球裁員一萬人，并計(jì)劃關(guān)閉位于德國和加拿大的設(shè)施，以及關(guān)閉位于芬蘭的生產(chǎn)設(shè)施。諾基亞希望借此來削減16億歐元的支出。諾基亞中國區(qū)此次也將受波及。

　　除了大裁員，諾基亞高層也大洗牌。首席營銷官杰里·德華德、手機(jī)部門負(fù)責(zé)人瑪麗·麥道威、市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人尼古拉斯·薩文德也離職。諾基亞新的管理團(tuán)隊(duì)將在7月1日生效。

　　昨日，諾基亞在赫爾辛基證券交易所的股價(jià)大跌，下跌幅度曾一度超過10%。至記者截稿，諾基亞股價(jià)已下跌至1.93歐元。

　　根據(jù)公開資料，在過去5年，諾基亞股價(jià)累計(jì)下跌了90%，市值在四年時(shí)間里從1510億美元降至不足100億美元。今年一季度，三星手機(jī)銷量超越諾基亞，終結(jié)了其14年的市場(chǎng)霸主地位。

　　諾基亞自1998年開始一直是全球最大的手機(jī)制造商，市場(chǎng)份額一度達(dá)到40%。但根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Gartner日前發(fā)布2012年第一季度全球手機(jī)市場(chǎng)占有率數(shù)據(jù)，諾基亞已從去年同期的25.1% 衰退到19.8%。

　　中國區(qū)也受波及

　　自艾洛普2010年9月出任諾基亞首席執(zhí)行官以來，諾基亞不斷傳出裁員消息。2010年，諾基亞宣布在塞班和服務(wù)部門裁員1800人，今年2月份，諾基亞選在2012年底前在芬蘭、墨西哥與匈牙利三家智能手機(jī)工廠中裁員四千人。

　　至于裁員是否涉及中國區(qū)，昨日，諾基亞中國區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，會(huì)有相應(yīng)調(diào)整，公司近日會(huì)有統(tǒng)一回應(yīng)，暫不便回復(fù)。

　　中國一直是諾基亞很看重的市場(chǎng)。去年5月份，諾基亞宣布將北京作為全球創(chuàng)新中心，并表示在未來的18個(gè)月內(nèi)擴(kuò)大其在北京的研發(fā)團(tuán)隊(duì)的規(guī)模。

　　北京也成為諾基亞在全球主要的智能手機(jī)和功能型手機(jī)研發(fā)基地。今年初，諾基亞又把亞太總部由新加坡遷至北京。不過，即便如此，今年一季度，諾基亞中國區(qū)的銷量還是下滑62%，銷售額也大幅下滑70%。

　　諾基亞裁員記錄

　　●2008年，諾基亞裁減約2300人。

　　●2009年3月，諾基亞裁員1700人。

　　●2011年9月，諾基亞裁員3500人。

　　●2011年12月，諾基亞西門子合資公司宣布在2013年前全球裁員1.7萬人。

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　　■ 相關(guān)新聞

　　奢侈品牌Vertu被出售

　　諾基亞甚至開始變賣資產(chǎn)。諾基亞周四宣布已經(jīng)與歐洲私募股權(quán)基金EQT VI達(dá)成協(xié)議，將公司旗下的奢侈手機(jī)品牌Vertu出售給EQT VI。

　　Vertu品牌成立于1998年，總部位于英國。目前在全球有員工1000名左右。有消息稱，此次交易額為2億歐元。不過，交易的條款仍然保密。預(yù)計(jì)該交易將于今年下半年完成。交易完成后，諾基亞仍將持有Vertu的10%股份。

　　諾基亞認(rèn)為，這對(duì)Vertu的未來發(fā)展而言是最好的選擇，使Vertu能專注于奢侈品行業(yè)的增長機(jī)遇。

　　項(xiàng)立剛認(rèn)為，Vertu是一個(gè)小眾化的高端品牌，市場(chǎng)空間小。變賣后，諾基亞可以將精力集中起來，另一方面，諾基亞也可以獲得自己需要的資金。

　　■ 調(diào)查

　　Lumia銷量未達(dá)預(yù)期

　　Lumia系列被諾基亞看做翻身之作。不過諾基亞從未對(duì)外公布Lumia的銷售數(shù)據(jù)。

　　根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC的數(shù)據(jù)，上季度Lumia出貨為220萬臺(tái)。與蘋果一季度3500萬的銷量相比差距巨大。

　　迪信通高級(jí)副總裁齊峰表示，目前，Lumia系列“賣得還行，但不是特別火?？傮w銷量不到迪信通智能機(jī)銷量的5%。”北京迪信通市場(chǎng)部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，這主要是因?yàn)長umia產(chǎn)品太少了，目前只有800、710和610,900也才上市。曾經(jīng)，諾基亞全線產(chǎn)品達(dá)到四五十款。而現(xiàn)在只有三四款。此外，諾基亞與運(yùn)營商的合作還不夠。

　　■ 舉措

　　重拾塞班兩條腿走路

　　諾基亞此次還宣布將繼續(xù)研發(fā)塞班S40和S30設(shè)備，并繼續(xù)投資Nokia Browser等功能手機(jī)核心技術(shù)，目標(biāo)是提供全球最省流量的移動(dòng)瀏覽器。

　　電信專家項(xiàng)立剛認(rèn)為，諾基亞還是不愿意放棄功能機(jī)。畢竟在這一市場(chǎng)上，諾基亞仍然強(qiáng)大，并且不存在蘋果這樣的對(duì)手。

　　電信業(yè)分析師付亮則認(rèn)為，這是因?yàn)楫?dāng)初作出放棄塞班的決定太過于冒進(jìn)了，現(xiàn)在重拾塞班在產(chǎn)業(yè)鏈上也能與Lumia系列相呼應(yīng)，打造高中低端的產(chǎn)品，對(duì)于維持三四線渠道也有好處。

　　■ 建議

　　1 不止做減法 還要做加法

　　分析師付亮表示，裁員并不能起到根本作用，關(guān)鍵還是要推出新的為大眾接受產(chǎn)品，在價(jià)格、銷售、定位方面有清晰認(rèn)識(shí)。

　　項(xiàng)立剛認(rèn)為，裁員及高管變動(dòng)“并不讓人震驚”。對(duì)于諾基亞來說，精力、資金都有限，必須做減法，將精力集中在核心業(yè)務(wù)上。諾基亞全球總裁埃洛普表示，“我們必須改變運(yùn)營模式，并重組新的結(jié)構(gòu)來確保自身的競(jìng)爭(zhēng)力。”

　　另一方面，諾基亞也在做加法。根據(jù)諾基亞的聲明，諾基亞將重點(diǎn)投資能夠使Lumia智能機(jī)更加出眾、吸引更多用戶的產(chǎn)品和服務(wù)。比如“投資地理位置服務(wù)，并向新領(lǐng)域拓展地理位置平臺(tái)”。

　　項(xiàng)立剛認(rèn)為，地理位置服務(wù)是一個(gè)很重要的服務(wù)。蘋果已經(jīng)放棄了谷歌地圖，開始使用自己的地圖，可以看出地理位置確實(shí)很重要。

　　諾基亞還表示將收購瑞典手機(jī)成像技術(shù)公司Scalado，以及相關(guān)的開發(fā)人員、技術(shù)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)。諾基亞智能設(shè)備業(yè)務(wù)執(zhí)行副總裁喬·哈洛表示，“這筆交易將整合我們?cè)谂恼赵O(shè)備方面的領(lǐng)先地位。”

　　2 新品要大屏高配 增加應(yīng)用

　　付亮認(rèn)為，一方面，諾基亞此前的高管對(duì)智能機(jī)時(shí)代的反應(yīng)太慢，另一方面，新的管理團(tuán)隊(duì)對(duì)諾基亞的“家底兒”又摸得不太清，冒進(jìn)地放棄了塞班，致使諾基亞的一些資源被浪費(fèi)。

　　轉(zhuǎn)向WP系統(tǒng)對(duì)其產(chǎn)品線產(chǎn)生了重大影響，目前WP系統(tǒng)應(yīng)用少，使用的廠商也少，市場(chǎng)份額很小。而諾基亞對(duì)WP系統(tǒng)又過于樂觀。加之智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，三星和蘋果占據(jù)了99%的利潤，諾基亞目前要減虧容易，盈利很難。

　　項(xiàng)立剛則認(rèn)為，在智能機(jī)大潮來臨時(shí)，諾基亞一直不舍得放下功能機(jī)。諾基亞在智能機(jī)方面的反應(yīng)并不慢，早在2004年就提出要做手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)公司。但一方面，諾基亞對(duì)智能機(jī)的發(fā)展方向沒弄清楚，另一方面，作為功能機(jī)時(shí)代的引領(lǐng)者，諾基亞不肯放下身段。“安卓很多方面的設(shè)計(jì)都來自于另外的系統(tǒng)，但諾基亞不好意思這么做。投入很大的財(cái)力精力自己做系統(tǒng)。”

　　他認(rèn)為，目前來看，諾基亞的主要問題還在產(chǎn)品上。Lumia系列很簡(jiǎn)潔，反應(yīng)也快。但現(xiàn)在大屏四核機(jī)不斷涌現(xiàn)，Lumia價(jià)格高但配置卻不高。另一方面，WP系統(tǒng)需要時(shí)間，目前應(yīng)用只有8萬個(gè)，蘋果應(yīng)用則超過60萬個(gè)了。

　　■ 相關(guān)

　　預(yù)警稱或連續(xù)五個(gè)季度虧損

　　諾基亞同時(shí)還發(fā)布預(yù)警稱，第二季度手機(jī)業(yè)務(wù)虧損或?qū)⒊A(yù)期。如果虧損，這將是諾基亞連續(xù)五個(gè)季度虧損。

　　2011年第二季度，諾基亞由盈轉(zhuǎn)虧，出現(xiàn)季度性虧損，凈虧損達(dá)3.68億歐元，此后一直未能翻身，第三季度和第四季度凈虧損分別為6800萬歐元、10.7億歐元。2012財(cái)年第一季度凈虧損9.29億歐元。這已經(jīng)是連續(xù)第四個(gè)財(cái)季虧損。