移動互聯(lián)網(wǎng)，又將在即將拉開帷幕的倫敦奧運會期間大顯身手。

　　在過去的一個多月，互聯(lián)網(wǎng)營銷借勢歐洲杯頗為成功，尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)給大家隨時隨地看比賽和關(guān)注賽事資訊帶來極大便利，各類APP涌現(xiàn)成為一大亮點;對于比歐洲杯影響力更大、持續(xù)時間更長的倫敦奧運會，營銷者們更是爭相借助移動互聯(lián)網(wǎng)緊緊抓住這個聚集全世界眼球的焦點事件。

　　移動互聯(lián)網(wǎng)平臺成為倫敦奧運會的最大亮點

　　日前各大門戶網(wǎng)站紛紛發(fā)布2012倫敦奧運報道戰(zhàn)略，無一例外都將移動互聯(lián)網(wǎng)作為重點傳播平臺，于是，各種奧運APP火熱來襲。目前較受歡迎的奧運APP主要分為以下四類：1、官方應(yīng)用：提供賽事信息、場館信息、官方游戲等;2、奧運資訊：各媒體尤其四大門戶推出的資訊類APP提供最新的賽事信息;3、視頻直播：搜狐視頻、優(yōu)酷、PPTV等提供的視頻類APP可隨時隨地看比賽;4、倫敦攻略：包括倫敦旅游指南、地圖、向?qū)У葘嵱眯虯PP。

　　眾多APP在同一檔期紛紛上馬，開發(fā)者們也感受到了競爭的激烈。那么，APP采取哪種渠道推送效果更好?怎樣實時掌握APP運行情況及出錯信息呢?國內(nèi)專注于移動互聯(lián)網(wǎng)研究和數(shù)據(jù)分析的專業(yè)統(tǒng)計分析工具——CNZZ“移動統(tǒng)計”可以輕松解答上述問題。渠道分析功能清晰呈現(xiàn)各渠道用戶數(shù)、新增用戶數(shù)和平均使用時長等指標(biāo)，為開發(fā)者們的渠道選擇提供參考;錯誤信息反饋及時告訴開發(fā)者錯誤數(shù)量、錯誤描述、出現(xiàn)在哪些型號的手機上或者版本上。

　　APP營銷與倫敦奧運會無縫連接

　　由此可見，移動營銷已走向成熟，但其怎樣與倫敦奧運會無縫連接呢?CNZZ“移動統(tǒng)計”負責(zé)人初敏博士分析道，首先，時差的關(guān)系導(dǎo)致不少網(wǎng)民選擇通過手機了解賽事，而且手機網(wǎng)民與體育營銷要核心說服的群體：喜愛體育運動的學(xué)生、白領(lǐng)、商務(wù)人士高度重合，這些都會促進用戶對移動互聯(lián)網(wǎng)在奧運賽事報道中的依賴性;

　　其次，手機的移動、互動與奧運的“運動”狀態(tài)可實現(xiàn)便捷交互。參與賽事、表達賽事是消費者關(guān)注體育營銷的兩大核心要素，而手機具有的體積小、隨身攜帶、及時互動特色，手機成為人們觀看比賽時最為適合的互動媒體。各種APP也為人們參與奧運提供了便捷入口;

　　第三，手機作為信息交互與互動娛樂平臺，與社交媒體的打通，可帶來營銷效果的裂變式提升。而且APP營銷具備個性化的顯著特征，可以用創(chuàng)意激發(fā)感動，將品牌信息變成具有特色吸引力的軟性推廣。同時，用戶的粘性、使用情況、回訪情況、地域來源等可以借助CNZZ“移動統(tǒng)計”的用戶分析功能實時掌握，開發(fā)者可隨時調(diào)整和優(yōu)化APP各項指標(biāo)，使APP的營銷更為成功。

　　初敏博士還表示，倫敦奧運會是各路營銷者們不可多得的“傍大款”的機會，移動互聯(lián)網(wǎng)作為本次奧運會最大亮點也是不可不借助的平臺，所謂無移動，不營銷。CNZZ“移動統(tǒng)計”希望在數(shù)據(jù)分析與洞察上給予開發(fā)者們強力的支持，推動移動營銷由成熟走向輝煌。