在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)全面爆發(fā)的今天，移動(dòng)應(yīng)用改變了休閑方式、閱讀方式、改變了生活習(xí)慣乃至創(chuàng)業(yè)模式，僅靠向消費(fèi)者進(jìn)行單向理念灌輸就能輕易達(dá)成交易的時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返。VIVA無線新媒體***營(yíng)銷官胡進(jìn)先生指出：“在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，各類營(yíng)銷信息能夠通過豐富多彩的APP應(yīng)用與消費(fèi)者互動(dòng)起來，以精準(zhǔn)的匹配找到“主動(dòng)需求”的適宜人群。就目前而言，***的一種應(yīng)用方式就是移動(dòng)閱讀。它可以將內(nèi)容營(yíng)銷和數(shù)據(jù)營(yíng)銷***結(jié)合，并以用戶真正感興趣的內(nèi)容作為驅(qū)動(dòng)力，配合移動(dòng)層面的各種技術(shù)來探尋、激發(fā)消費(fèi)者更深層次的帶有好感的互動(dòng)。“

　　“移動(dòng)終端是一種非常私人的設(shè)備。人們把他們的手機(jī)（或平板）視作一種私人專屬物品并將其延伸成為一個(gè)個(gè)私人小世界。如果你的品牌能夠進(jìn)入其中，將獲得巨大的利益。但是，要留在消費(fèi)者的私人世界中，你的品牌必須為其提供利益。“胡進(jìn)深入剖析道。

　　VIVA作為中國(guó)***的手機(jī)雜志運(yùn)營(yíng)商，其核心營(yíng)銷價(jià)值在于將用戶個(gè)性化屬性與高端閱讀內(nèi)容相聚合，并通過社會(huì)化信息的篩選，為品牌提供針對(duì)性的移動(dòng)時(shí)代營(yíng)銷。在研討會(huì)上，VIVA無線新媒體COO王潔明先生介紹：“截止到今年6月底，VIVA雜志自有平臺(tái)累積用戶數(shù)達(dá)到6500萬，較去年同期增長(zhǎng)328%，占據(jù)中國(guó)手機(jī)雜志70%以上的市場(chǎng)份額。今年上半年廣告獲得迅猛增長(zhǎng)也是業(yè)界所喜見的。從第三方廣告公司的數(shù)據(jù)來看，VIVA今年***季度的廣告量明顯超過去年一整年，第二季度又比***季度翻了一倍，其中投放的多為汽車、化妝品、數(shù)碼等品牌廣告。”

　　來自艾瑞研究院的相關(guān)數(shù)據(jù)則進(jìn)一步證實(shí)了移動(dòng)廣告市場(chǎng)的增長(zhǎng)趨勢(shì)，這種增長(zhǎng)趨勢(shì)意味著一批領(lǐng)先廣告主在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中將占據(jù)先機(jī)。其分析數(shù)據(jù)顯示：2010年中國(guó)手機(jī)廣告市場(chǎng)規(guī)模約為17.4億元，與2009年相比，增長(zhǎng)率為93.3%。2012年是中國(guó)手機(jī)廣告市場(chǎng)的爆發(fā)年，市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到55.2億元，增長(zhǎng)率達(dá)到83.4%。艾瑞咨詢集團(tuán)***分析師曹軍波先生表示：“在國(guó)外移動(dòng)應(yīng)用廣告發(fā)展的趨勢(shì)可以看到，作為廣告主，誰先進(jìn)入這一市場(chǎng)，誰就將迅速獲得相當(dāng)份額的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，并且后來者要花費(fèi)高昂的代價(jià)去顛覆。這對(duì)移動(dòng)市場(chǎng)更大、廣告效果更突出的中國(guó)會(huì)有更顯著的效果。”

　　研討會(huì)上，包括時(shí)尚集團(tuán)、財(cái)新傳媒集團(tuán)、《電腦愛好者》、《華爾街日?qǐng)?bào)》在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體高管也暢談了各自在移動(dòng)時(shí)代的變革歷程。他們的共識(shí)是：想要在3G時(shí)代實(shí)現(xiàn)***范圍內(nèi)的無紙化全球發(fā)行，媒體融合、內(nèi)容資源整合是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展大潮中的必經(jīng)之路。時(shí)尚集團(tuán)全媒體公司總編輯廖敏女士表示：“傳統(tǒng)媒體APP的受眾群體穩(wěn)定，用戶群體更為精準(zhǔn)，已具有良好口碑和品牌價(jià)值，在采編和資源整合上也優(yōu)勢(shì)明顯，其移動(dòng)化、可交互、可跟蹤的特征也很好地滿足人們?cè)谒槠瘯r(shí)間里“輕閱讀”的需求。但如何迅速地將這些優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為銷售力，以更具創(chuàng)意、策劃和互動(dòng)的形式玩轉(zhuǎn)手機(jī)雜志媒體還是個(gè)難點(diǎn)。我們會(huì)聯(lián)合、借助VIVA閱讀平臺(tái)的強(qiáng)大力量，共同突破難關(guān)，迎接手機(jī)閱讀營(yíng)銷市場(chǎng)的大爆發(fā)。“

　　此外，微軟（中國(guó)）有限公司DPE合作伙伴總監(jiān)劉天棟先生，還為到場(chǎng)嘉賓展示了windows 8為移動(dòng)閱讀帶來的全新體驗(yàn)。劉天棟先生表示：“移動(dòng)時(shí)代已經(jīng)不可阻擋地到來，不同于過去只能閱讀紙質(zhì)雜志內(nèi)容，在現(xiàn)在的移動(dòng)設(shè)備上，雜志可以走到哪兒看到哪兒。用戶對(duì)手機(jī)依賴度不斷提高，移動(dòng)應(yīng)用的技術(shù)與體驗(yàn)更進(jìn)步，因此移動(dòng)營(yíng)銷的形式和效果也更多樣、更高效。”

　　“我有一個(gè)愿望，就是希望通過我們的努力，讓中國(guó)移動(dòng)手機(jī)閱讀不僅限于休閑閱讀，有更多人通過手機(jī)進(jìn)行學(xué)習(xí)型閱讀。”中移動(dòng)閱讀基地總編輯傅晨舟表示，憑借中移動(dòng)手機(jī)閱讀7400萬的用戶、4.53億的日均瀏覽量，為更多中高端用戶打造專屬的閱讀空間，為職場(chǎng)精英、財(cái)經(jīng)閱讀愛好者提供專業(yè)內(nèi)容，勢(shì)必成為移動(dòng)閱讀基地深耕內(nèi)容的重要方向。