在10月10日的媒體活動上，谷歌全球副總裁劉允將過去24個月內(nèi)的變化形容為“不可思議”，他指的是IT業(yè)界整體向移動化、個性化和社區(qū)化轉(zhuǎn)移。

這并不算是一種新鮮的說法——事實(shí)上，“移動互聯(lián)”絕對是近兩年內(nèi)出現(xiàn)頻率***的名詞之一。劉允自己應(yīng)該也能意識到，關(guān)于移動互聯(lián)，能讓人不可抑制興奮的演講措辭已經(jīng)沒有剩下多少了。

不同點(diǎn)也許就在于他代表的是谷歌，一家剛在市值上超越微軟的全球性互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)；而單從產(chǎn)品布局上看，這已經(jīng)是一家值得“心悸”的移動互聯(lián)網(wǎng)公司。

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多屏的機(jī)遇

對于谷歌來說，當(dāng)前的“多屏”即是“四屏”：電視代表“娛樂”，PC代表“工作”，智能手機(jī)和平板電腦則是“隨時隨地”。劉允將此總結(jié)為：一切以用戶“你”為中心，互聯(lián)網(wǎng)正在進(jìn)入“你時代”。

“這將給企業(yè)的營銷方式帶來變革，形成巨大的商機(jī)。”劉允認(rèn)為關(guān)鍵點(diǎn)在于“隨時隨地”的移動終端能夠使企業(yè)更加精確、高效地接觸目標(biāo)受眾，用戶體驗(yàn)和營銷效果獲得幾何式增長。“廣告本質(zhì)上將轉(zhuǎn)變成為個性化的資訊。”

談到本質(zhì)，谷歌稱得上是一家廣告公司。其當(dāng)前在移動廣告的主打產(chǎn)品是AdMob，配合全球市場份額***的移動操作系統(tǒng)Android，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)覆蓋了200個國家，包含30多萬個應(yīng)用，AdMob上每天的廣告請求量達(dá)40億。

此外，從去年7月到今年7月，來自中國市場的移動廣告請求量增長了120%，中國已經(jīng)成為移動廣告請求量排名前五位的國家之一。

“非主流”布局

Android無疑是谷歌移動互聯(lián)布局中的明星產(chǎn)品，AdMob和實(shí)時競價系統(tǒng)DoubleClick AdExchange也成為了谷歌在移動端的變現(xiàn)利器。

不可否認(rèn)，這些熱門產(chǎn)品都將面臨激烈的市場競爭，因?yàn)?ldquo;錢景”是顯而易見的，而谷歌也并非無懈可擊。決定性的不同點(diǎn)在于谷歌更加“匪夷所思”的舉動——涉足手機(jī)、平板不算過分，值得關(guān)注的是一些酷炫但備受“不務(wù)正業(yè)”爭議的產(chǎn)品：眼鏡、汽車，還有光纖。

劉允演講中的關(guān)鍵詞有“個性化”和“隨時隨地”，移動終端相較PC的優(yōu)勢就在于吸收信息的同時又在分享個人信息。眼鏡和汽車的特點(diǎn)在于是日常生活中更上層的必需品，更能夠體現(xiàn)“隨時隨地”的概念。谷歌對其植入各種功能后，在信息供給和輸入方面相較智能手機(jī)更加自然，理想狀態(tài)下就能形成對于現(xiàn)有移動終端的替代。想象一下讓蘋果焦頭爛額的地圖應(yīng)用，如果用戶能通過眼鏡和汽車實(shí)時提供道路數(shù)據(jù)，幫助企業(yè)不斷修正數(shù)據(jù)庫，企業(yè)就能反向提供更精確的地圖服務(wù)。

自建光纖則能滿足這種實(shí)時數(shù)據(jù)交換的傳輸速率需求，甚至能使谷歌成為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈的上游公司。

當(dāng)然，以上產(chǎn)品目前舊處于嘗試初期階段，居高的成本意味著短期內(nèi)難以規(guī)模化普及。但對于谷歌來說，這仍然是值得一提的階段性勝利，因?yàn)樵跇I(yè)界普遍將移動互聯(lián)嫁接于智能手機(jī)和平板電腦時，他們就已經(jīng)開始了“令人難以理解”的前瞻性布局。

“移動互聯(lián)，定義的是一個完全不同的數(shù)字世界。”劉允說。