據(jù)國外媒體報(bào)道，目前我們正處于移動廣告市場正在快速增長的階段，包括雅虎、谷歌(微博)和Facebook在內(nèi)的三大互聯(lián)網(wǎng)巨頭都試圖以最有效的方式爭奪更大一塊巨大的“蛋糕”。谷歌日前發(fā)布的第三季度財(cái)報(bào)表現(xiàn)很好的說明了“移動設(shè)備的崛起為互聯(lián)網(wǎng)公司同時(shí)帶來了機(jī)遇和挑戰(zhàn)”這一道理，相信這一點(diǎn)也將在本周發(fā)布財(cái)報(bào)的雅虎和Facebook身上得到體現(xiàn)。

谷歌當(dāng)?shù)貢r(shí)間上周四公布的財(cái)報(bào)已為該公司在移動領(lǐng)域的表現(xiàn)帶來了一些令人振奮的消息，谷歌旗下Android操作系統(tǒng)的每日激活量已達(dá)到130萬。與此同時(shí)，公司CEO拉里-佩奇(Larry Page)還宣布，以年率計(jì)算的谷歌移動廣告收入從上一財(cái)年同期的25億美元增長至如今的80億美元。

“移動領(lǐng)域是一個(gè)非常大的市場，目前全球移動搜索查詢及移動商務(wù)的增長速度都很快。”佩奇在電話會議中向與會分析師如是說道。

IDC研究公司的***數(shù)據(jù)顯示，美國移動廣告收入今年第二季度增長了127%，至11億美元。不過，移動業(yè)務(wù)的迅猛增長同時(shí)也成為了谷歌及其競爭對手十分頭疼的問題，因?yàn)橛脩粞杆俎D(zhuǎn)向移動領(lǐng)域是導(dǎo)致按點(diǎn)擊數(shù)付費(fèi)比率下降的一個(gè)重要因素。

投資公司BGC Partners分析師科林-吉利斯(Colin Gillis)對此表示 ：“移動設(shè)備點(diǎn)擊量轉(zhuǎn)換為公司銷售收入的效率遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)的臺式電腦點(diǎn)擊轉(zhuǎn)換率，因此廣告投放商為移動點(diǎn)擊量所支付的費(fèi)用更低。在考慮谷歌80億美元的營收前，我必須指出，移動點(diǎn)擊是一種價(jià)格更低的點(diǎn)擊，且這種替換效應(yīng)仍將繼續(xù)存在下去。”

事實(shí)上，美銀美林(Bank of America Merrill Lynch)已經(jīng)將谷歌的股票評級下調(diào)至“中性”（neutral），并表示：“由于移動平臺轉(zhuǎn)變的速度正在加快，谷歌在2013年的形勢可能更為艱難。”

雅虎和Facebook同樣艱難

在移動領(lǐng)域的前沿戰(zhàn)場上，預(yù)計(jì)將于本周發(fā)布財(cái)報(bào)的雅虎與Facebook所面臨的挑戰(zhàn)似乎更大。“目前的雅虎在移動廣告市場的份額十分有限，它們在這一領(lǐng)域的營收本就不多。” 吉利斯如是說道。

但盡管如此，分析師恐怕還是會將更多精力關(guān)注在雅虎CEO瑪麗薩-梅耶爾（Marissa Mayer）對于公司未來前進(jìn)方向這一問題上。美國國富銀行（Wells Fargo）分析師皮特-斯塔波（Peter Stabler）表示：“雅虎顯示廣告業(yè)務(wù)營收的持續(xù)下滑將對公司的戰(zhàn)略性轉(zhuǎn)變產(chǎn)生消極影響。我認(rèn)為，對于梅耶爾來說***的挑戰(zhàn)并不是奮身一跳迅速將公司移動業(yè)務(wù)資本化，雅虎***目標(biāo)是要找準(zhǔn)自身的產(chǎn)品定位，并下定決心對下一代消費(fèi)者產(chǎn)品進(jìn)行更多‘侵略性’的投資。”

在Facebook方面，自從其5月份的IPO失利后，F(xiàn)acebook在移動廣告業(yè)務(wù)方面的糟糕表現(xiàn)已經(jīng)是人所共知。雖然華爾街分析師對于Facebook CEO馬克-扎克伯格（Mark Zuckerberg）九月時(shí)所說的“Facebook在移動領(lǐng)域仍然具備充足的成長空間”這一說法十分贊同，但他們對于Facebook能否利用自己龐大的用戶基數(shù)迅速使其移動業(yè)務(wù)資本化這一問題仍然充滿了疑慮。

美國投資公司Sterne Agee分析師阿溫德-巴蒂亞(Arvind Bhatia)認(rèn)為：“由于移動平臺的轉(zhuǎn)變?nèi)栽谶M(jìn)行之中，F(xiàn)acebook的短期前景仍是個(gè)未知數(shù)。”

Facebook發(fā)布實(shí)時(shí)廣告競價(jià)系統(tǒng)“Facebook Ad Exchange”，該系統(tǒng)可以更有效地幫助客戶呈現(xiàn)廣告內(nèi)容。不過，野村證券(Nomura Equity Research)分析師布萊恩-諾瓦克(Brian Nowak)曾表示，“這一系統(tǒng)并不適用于移動設(shè)備，并表示Facebook的移動業(yè)務(wù)資本化目標(biāo)仍然需要數(shù)年時(shí)間才能真正實(shí)現(xiàn)。”