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諸多因素成就了蘋果App Store營收在移動市場的統(tǒng)治地位，比如它是最大的應(yīng)用商店且問世早等，但最重要的原因是其復(fù)雜的應(yīng)用審核程序。這套審核程序利弊并存。

優(yōu)勢

DLP Mobile開發(fā)者扎克•坦杰洛夫(Zak Tanjeloff)認(rèn)為，消費者更傾向于購買iOS應(yīng)用，因為他們相信iOS應(yīng)用物有所值。嚴(yán)格的審核過程，使得App Store高質(zhì)量應(yīng)用占比高，這也為開發(fā)商抬高應(yīng)用價格創(chuàng)造了機會。坦杰洛夫同時為兩大平臺開發(fā)應(yīng)用，涉及語言翻譯以及公共交通地圖等，同一款應(yīng)用在 App Store中的銷量總會比Google Play中高。他對iOS應(yīng)用更有信心，因為消費者相信App Store是安全的社區(qū)，且多年的iTunes下載經(jīng)驗，使用戶習(xí)慣于App Store的支付流程。

此外，蘋果對高質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的追求也使得消費者更相信App Store的應(yīng)用不存在惡意代碼或個人信息盜竊問題，Google的應(yīng)用商店卻不能給消費者同等信心，因為Google Play存在很多仿冒品。

劣勢

App Store嚴(yán)格的審核程序杜絕了低質(zhì)量應(yīng)用，但也打消了開發(fā)商試圖在免費應(yīng)用中內(nèi)置自己的應(yīng)用購買機制的構(gòu)想。

開發(fā)商喬•貝爾格(Joe Burger)曾試圖借助Google Play和App Store兩大平臺發(fā)布免費增值應(yīng)用。對Android平臺而言，此想法很容易實現(xiàn)，但蘋果拒絕將免費網(wǎng)址嵌入應(yīng)用內(nèi)，并且還拒絕了利用動態(tài)定價發(fā)展?fàn)I收 方式的構(gòu)想。為成功進駐App Store，貝爾格去除應(yīng)用中的所有網(wǎng)站信息，并加入蘋果的應(yīng)用購買系統(tǒng)，這需要額外編程才能實現(xiàn)。Android平臺的銷售模式更全面，用戶下載應(yīng)用 后，可以先試用再決定購買。

ID應(yīng)用開發(fā)商Privus Mobile的兩名開發(fā)人員同樣感受到了App Store的標(biāo)準(zhǔn)帶來的重重障礙。Android應(yīng)用更新發(fā)布更方便，iOS應(yīng)用若要更新，研發(fā)三個月，蘋果審核一個月，并且還可能遭到否決。等成功將應(yīng) 用發(fā)布至iOS平臺，第三代Android應(yīng)用都問世了。所以，蘋果嚴(yán)格的審核程序很容易將這類開發(fā)商推至Google Play。

App Annie的報告還顯示，10月份Google Play營收較9月上漲17.%， 而同期App Store營收下滑0.7%。

雖然目前Google Play的營收還遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于App Store，但差距正逐漸縮小，如果蘋果仍堅持目前的應(yīng)用審核機制，則很可能被Google Play趕超。