蘋果與三星兩家公司共同把持著全球智能手機利潤額的103%（為什么利潤會超過100%？因為有些廠商還虧損著哪）。谷歌則成為移動搜索營收領(lǐng)域的霸主，這部分盈利一部分歸功于其自家Android平臺、另一部分則仰仗iOS版應(yīng)用的高度普及。谷歌去年在全球范圍內(nèi)的移動廣告營收達到52億美元，在美國本土的移動搜索及營銷市場上更是攫取到“喪心病狂”般的93.3%份額。

可以說其它從業(yè)企業(yè)及從業(yè)人員已經(jīng)受夠了蘋果、三星與谷歌的瘋狂吸金，現(xiàn)在他們即將展開絕地反擊。

華為與中興通訊等手機市場新貴已經(jīng)推出了不少極具吸引力的移動產(chǎn)品。而以HTC、LG和諾基亞為代表的過氣廠商也希望用現(xiàn)實證明自己已經(jīng)脫離崩潰的邊緣，誓要一雪前恥、奪回市場份額。

這種再次對業(yè)界塔尖發(fā)起沖擊的態(tài)勢非常理想——在創(chuàng)新、想象力、設(shè)計與完善策略的支持下，地位的新一輪洗牌并非癡人說夢。

下面我們就一起看看三位巨頭在本周的巴塞羅那遭遇到了怎樣的嚴峻挑戰(zhàn)。

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蘋果

蘋果公司并沒有參加本屆移動大會，但這家公司卻像哈利·波特系列作品中的伏地魔一樣——威勢驚人、影響力無所不在。

HTC展臺現(xiàn)場排起了長長的隊伍，人們迫不及待地想體驗該公司剛剛發(fā)布的HTC One手機、希望能有機會把本次展出的十幾臺樣品把玩一番。有趣的是，很多人都在用自己的iPhone為HTC One拍照。

在我看來，HTC One是目前出現(xiàn)過的外觀最具吸引力的Android手機。典雅的設(shè)計加上鋁合金一體式制作工藝，使其瞬間就牢牢抓住了消費者的眼球。

HTC One此次向iPhone宣戰(zhàn)顯然做好了充分準備，它挑戰(zhàn)的正是蘋果一直引以為傲的最大賣點——精致的硬件設(shè)計、夢幻般的攝像頭效果以及令人難忘的用戶界面。

現(xiàn)在，精致的硬件設(shè)計已經(jīng)不再被蘋果一家所壟斷。

而蘋果統(tǒng)治地位還經(jīng)受著另一大嚴峻挑戰(zhàn)，因為消費者們早就在期待著一款不同于iPhone但卻具有同等吸引力的產(chǎn)品。

在本屆大會上展出的各款智能手機顯露出令人驚嘆的野性力量：1300萬像素攝像頭、處理速度極快的移動處理器、超大屏幕、響亮而清晰的揚聲系統(tǒng)以及震撼而又充滿創(chuàng)意的TV及其它設(shè)備連接方案等等。

原本卓越不凡的iPhone突然蒙上了一層陳舊而無力的陰影。

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三星

與往年一樣，三星公司在本屆大會再次布置起巨大的展臺，但即將于3月14號在紐約亮相的Galaxy S4并沒有被提及。

三星公司面臨的諸多新興競爭對手希望將偉大的設(shè)計、強大的功能與怪獸級參數(shù)結(jié)合起來，借以給這家全球份額最高的廠商帶來沉重打擊。

華為公司的Ascend P2不僅通過內(nèi)置的四核心1.5GHz處理器將運算能力大幅拉升，還為用戶提供了LTE連接功能，帶來150Mb每秒的理論數(shù)據(jù)下載速度。

LG公司更展示了一些我甚至無法想象的驚人技術(shù)。他們將LG Optimus G通過HDMI與超高清電視（分辨率達4K）相連接并成功運行了對圖形處理能力要求很高的游戲——目前擁有4K級別分辨率的電視仍屬于高端產(chǎn)品，售價平均為2萬美元，這也從側(cè)面反映了LG公司的發(fā)展前瞻性。好萊塢目前甚至還沒有推出4K級別的影音產(chǎn)品。

中興通訊則拿出了同樣技驚全場的Grand Memo，這款手機采用高通Snapdragon 800處理器、同樣支持LTE連接——其時鐘頻率高達2.3GHz。（請注意，三星即將推出的Galaxy S4——其最新高端機型也只會在美國發(fā)售的機型中采用速度較慢的Snapdragon 600處理器、針對歐洲市場的版本則采用三星自家八核心Exynos 5 Octa芯片。）

隨著全球移動大會帷幕的拉開，三星公司赫然發(fā)現(xiàn)自己在高端產(chǎn)品設(shè)計、性能及功能領(lǐng)域的優(yōu)勢已經(jīng)乏善可陳，咄咄逼來的壓力難以回避。

但這并不代表三星在低端市場上就能高枕無憂。

舉例來說，諾基亞公司的Lumia 520手機就是一款非常出色的Windows Phone智能手機，且售價應(yīng)該不會高于185美元。而以華為及中興通訊為首的移動新貴則拿出了多款具備大部分高端機特性及功能的廉價方案——產(chǎn)品小差異、價格大跳水，真是佛也心動。

這些手機的出現(xiàn)很可能迅速蠶食三星在全球的市場占有率。

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谷歌

谷歌公司不在本屆全球移動大會上設(shè)置展臺的決定令與會者們大跌眼鏡。去年谷歌公司的展臺活動氣勢恢宏，并帶來了具有壓倒性優(yōu)勢的重量級內(nèi)容，如今的缺席自然給我們帶來不小的心理落差。

谷歌公司的Android平臺是目前世界范圍內(nèi)分布最廣的手機操作系統(tǒng)。在本次大會上，使用Android系統(tǒng)的手機更是隨處可見。

但市場競爭中哪有絕對的樂土，本屆全球移動大會就給谷歌敲響了警鐘。移動操作系統(tǒng)的邊緣化與商品化愈演愈烈，而這一點在份額最高的Android身上自然表現(xiàn)得猶為突出。

一方面，以HTC One為代表的頂尖Android手機產(chǎn)品都在使用制造商專門開發(fā)的用戶界面（例如HTC的BlinkFeed，這款界面在風(fēng)格上與Windows Phone 8的活動磁貼比較接近）以及定制應(yīng)用，希望借此幫設(shè)備樹立鮮明的使用體驗。

一般來說由手機制造商進行自定義內(nèi)置用戶界面的開發(fā)會令系統(tǒng)平臺最終的使用感受與原生Android相去甚遠，更會影響到谷歌的現(xiàn)有盈利模式。

另一方面，Android系統(tǒng)的替代方案在展會上引起很大反響，其中包括Mozilla公司的Firefox OS與Canonical的Ubuntu Touch。

在眾多替代方案當中，由三星與英特爾兩大巨頭聯(lián)手打造的Tizen平臺可謂脫穎而出；三星公司希望能逐步利用這款平臺取代Android，使自身與蘋果公司的特性——不僅推出硬件、更銷售軟件，同時將應(yīng)用下載牢牢把握在自己手中——更為接近。

綜上所述，谷歌公司目前面臨的最大威脅在于移動系統(tǒng)平臺的邊緣化與商品化傾向。

如果消費者開始以硬件加捆綁軟件為衡量標準購買手機產(chǎn)品，那么創(chuàng)造這一切的手機制造商——如果這些廠商像Amazon那樣刻意引導(dǎo)用戶遠離谷歌廣告及下載內(nèi)容，同時積極推廣自己的同類產(chǎn)品——會令谷歌的移動業(yè)務(wù)遭受毀滅性的打擊。

每個人都希望從谷歌的移動收入中分一杯羹，他們要么會對谷歌的Android系統(tǒng)進行篡改和劫持，要么干脆選擇來自其它競爭者的系統(tǒng)平臺。

一旦谷歌失去了媒體影響力，市場份額的失守也將只是時間問題。而在失去了市場份額之后，其運營收入必然大幅下挫。

不過全新移動平臺的推廣絕非一夕之功，歸根結(jié)底，還沒有哪款新興競爭方案敢在移動應(yīng)用的質(zhì)量與數(shù)量上同蘋果或者谷歌叫板。

但在本屆全球移動大會的眾多競爭者當中，Ubuntu Touch顯然是最有前途的平臺。它能夠直接運行各類Ubuntu桌面應(yīng)用，用戶甚至可以將手機與Ubuntu臺式機相連將移動應(yīng)用放大到桌面顯示器當中。此外，開發(fā)人員可以很輕松地把所有Android應(yīng)用進行本地化調(diào)整，并使其服務(wù)于Ubuntu Touch。

最重要的是，這些新興移動平臺不會直接沖擊Android的高端市場，也就是說在對應(yīng)用數(shù)量并不太敏感的低端用戶群體中，它們還是具備一定競爭優(yōu)勢的。

中興通訊在本屆全球移動大會上還展示了一款名為“Open”的手機產(chǎn)品，它采用Firefox OS、我們可以將其視為打向業(yè)界巨頭們的革命第一槍。雖然作為其制造商的中興通訊目前還不為許多美國人所熟悉，但它在中國的品牌知名度已經(jīng)不遜于蘋果。這款手機與蘋果、谷歌或三星都搭不上任何關(guān)系，由此帶來的挑戰(zhàn)可謂堅定而毫無后顧之憂——至少在理論層面上是如此。

總結(jié)

通過本屆全球移動大會，我們看到整個業(yè)界都在試圖通過雙管齊下的戰(zhàn)略一點點削弱蘋果、三星與谷歌的統(tǒng)治地位。

首先，高級用戶必然為令人興奮的設(shè)備處理能力、進階功能以及精彩設(shè)計而激動不已——競爭者們正在以“更大更強”的姿態(tài)向蘋果與三星發(fā)起猛攻。

其次，競爭者們在新興及低端市場則大打廉價牌與Android替代品牌，打算以“農(nóng)村包圍城市”的思路搶占全球市場份額。

當然，大家請不要誤會我的意思：蘋果、三星與谷歌在可預(yù)見的未來仍然將穩(wěn)居智能手機行業(yè)的全球領(lǐng)導(dǎo)者地位。

但挑戰(zhàn)者們的紛紛涌現(xiàn)必然給市場份額、運營收入以及銷售利潤的格局帶來改變，如今的業(yè)界巨頭們最好早點習(xí)慣與其它廠商分享收益的狀況。