2012年11月，互聯(lián)網(wǎng)巨頭谷歌在美國密蘇里州堪薩斯城推出其互聯(lián)網(wǎng)寬帶服務Google Fiber(谷歌光纖)，正式涉足基礎通信服務領域。

與美國市場現(xiàn)有寬帶上網(wǎng)服務相比，谷歌光纖具有更高的上網(wǎng)速度以及更低的上網(wǎng)資費，必將對傳統(tǒng)的電信運營商造成巨大沖擊。那么，谷歌此舉的動因何在?

谷歌光纖電視服務包月價格為120美元，包括提供主要的廣播網(wǎng)絡、每秒鐘1GB的互聯(lián)網(wǎng)接入速度以及1TB的云存儲空間等。此外，用戶還可選擇70美元單獨高速互聯(lián)網(wǎng)的包月計劃。

這項服務將可提供多種功能，如用戶可一次性錄制8部電視劇，并存儲最多500個小時的高清節(jié)目;可以通過平板電腦或者智能手機控制DVR，激活遠程控制功能也只需通過語音控制完成。最早的一批用戶還將獲得谷歌提供的Nexus7平板電腦。谷歌光纖電視服務允許用戶搜索實況轉播頻道、Netflix和YouTube，錄制電視劇及數(shù)萬個小時的點播節(jié)目。

另外，附近的居民接入谷歌光纖服務，可以免費獲得5Mbps互聯(lián)網(wǎng)服務。不過，市民要想享用免費服務，需交納300美元建設費。

谷歌花費巨資建造電信基礎設施的動因何在?此舉的最終目的又在哪里?

1、刺激運營商提供更快的網(wǎng)速

如果美國擁有超高速網(wǎng)絡連接，谷歌無疑會從中受益。更快的傳輸管道將促使用戶使用更多谷歌服務，從而為谷歌創(chuàng)造更多的收入，例如觀看高清YouTube視頻、使用谷歌Apps和Docs以及搜索更多內(nèi)容。而此次谷歌建設高速光纖網(wǎng)的最大用意就是為了刺激其他電信運營商提升網(wǎng)速、加強創(chuàng)新。

2、通過拓展寬帶業(yè)務增強競爭力

互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需具備三個要素：終端、網(wǎng)絡和應用服務?；ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展的三大趨勢是手機和移動設備、無處不在的寬帶網(wǎng)、云計算?，F(xiàn)在谷歌開始在第二個要素或者說第二大趨勢——寬帶網(wǎng)絡方面布局。通過建設商用光纖高速寬帶網(wǎng)，擁有更快的傳輸管道，谷歌可以嘗試推出需要更高帶寬的新業(yè)務模式和應用，給客戶提供更加良好的體驗，從而不斷增強自身的競爭力。

3、谷歌擁有足夠的現(xiàn)金流以支撐其網(wǎng)絡投資

市場研究公司Broadpoint AmTech分析師本·薩查特估計，谷歌最初將為2萬至20萬家庭提供服務，花費在6000萬美元至16億美元之間，比較可能的數(shù)字是5億美元。薩查特說：“盡管這并非小數(shù)，但對于谷歌250億美元的現(xiàn)金儲備而言，幾乎可以忽略。”因此此項目也是谷歌資金的一次投資戰(zhàn)略的實施體現(xiàn)。

4、最終目的：推動網(wǎng)絡中立

谷歌的超高速光纖寬帶網(wǎng)絡計劃只是其推動網(wǎng)絡中立的一個手段，網(wǎng)絡中立大戰(zhàn)令谷歌感到害怕，谷歌可能成為輸家。超高速光纖寬帶網(wǎng)絡計劃將使谷歌直接與ISP競爭，是對ISP打出的一記重拳，將會有力地推動網(wǎng)絡的中立。

如果說昔日谷歌與電信運營商還是競合參半的產(chǎn)業(yè)鏈上下游關系，那么谷歌此舉則是觸動了運營商那根敏感的神經(jīng)。那么谷歌光纖究竟會對運營商以及電信業(yè)造成多大的影響?

1、傳統(tǒng)電信運營商優(yōu)勢領域面臨沖擊

網(wǎng)絡資源(管道)無疑是傳統(tǒng)電信運營商的優(yōu)勢領域，運營商一直在探討如何化解其管道化危機，但現(xiàn)在運營商的管道本身恐怕也要面臨挑戰(zhàn)了?，F(xiàn)在有了谷歌建設光纖網(wǎng)絡的現(xiàn)實壓力以及其產(chǎn)生的示范效應，運營商的優(yōu)勢領域?qū)⒚媾R沖擊，既有寬帶提供商需要加快寬帶網(wǎng)絡升級速度，而且網(wǎng)絡升級的速度要趕上用戶的需求變化速度，運營商的經(jīng)營壓力將進一步加重。

2、更多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)將涉足寬帶網(wǎng)絡領域

通過建設商用光纖高速寬帶網(wǎng)，擁有更快的傳輸管道，谷歌可以嘗試推出需要更高帶寬的新業(yè)務模式和應用，消費者可以更好地使用更多的谷歌服務，從而有望為谷歌創(chuàng)造更多的收入。倘若谷歌能夠取得成功，必將有更多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)涉足寬帶網(wǎng)絡領域。

3、谷歌不會成為真正的ISP

谷歌建設高速光纖網(wǎng)的真正目的在于刺激運營商提高網(wǎng)速，一旦該計劃達到其預想的效果，就會有更多網(wǎng)民享受到高速互聯(lián)網(wǎng)帶來的便利，因此谷歌將從中獲益。那么谷歌也就不必投入數(shù)百億美元用于架設全國性的基礎設施，也不必聘用數(shù)以千計的工人鋪設管道，無需進入這一沒有價值且利潤率低下的行業(yè)，也就不必建設呼叫中心來提供客戶服務。而谷歌本身在網(wǎng)絡建設方面也缺少經(jīng)驗，因此谷歌只是為了刺激運營商提高網(wǎng)速實現(xiàn)其獲益的目的，而其自身不會成為真正的ISP。

4、谷歌建設高速光纖網(wǎng)的項目提醒運營商

對于運營商來說，在學習互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)加大終端的合作和開發(fā)力度、搭建數(shù)字內(nèi)容集成開發(fā)平臺以不斷推進應用開發(fā)的同時，不能顧此失彼，還要夯實自己的固有網(wǎng)絡基礎，即必須不斷提升網(wǎng)絡質(zhì)量和速度。

但同時也應注意，谷歌建設高速光纖網(wǎng)的真正目的并不在于做真正的ISP，而只是營造一種聲勢，讓外界以為它想要開展電信業(yè)務，促使電信公司因恐懼而投入大筆資金來加快網(wǎng)絡建設，最終達到獲益的目的。因此運營商要重視其網(wǎng)絡建設，但是更要注意過猶不及，不能因為谷歌的此次行動而盲目地對網(wǎng)絡建設投入過多的精力，卻放松對其短板——內(nèi)容和應用開發(fā)的投入導致繼續(xù)陷入管道化危機，應該堅持網(wǎng)絡建設和內(nèi)容與應用開發(fā)兩手都要抓，兩手都要硬。

谷歌高速光纖網(wǎng)推進歷程

2010年谷歌邀請各大城市幫助找出愿意參與建設高速光纖網(wǎng)項目的社區(qū);

2011年3月谷歌選定堪薩斯州堪薩斯城作為谷歌光纖試驗的首個試點城市;

2012年2月正式開始在堪薩斯城鋪設其超高速光纖主干網(wǎng);

數(shù)月后又將更大的堪薩斯城——密蘇里州的堪薩斯城加入進來，進行投資鋪設光纖;

2012年7月谷歌宣布在美國密蘇里州堪薩斯城推出其互聯(lián)網(wǎng)寬帶服務谷歌光纖;

目前，谷歌寬帶服務主要為美國密蘇里州堪薩斯城與堪薩斯州堪薩斯城的用戶提供服務;

下一步，谷歌有望將此服務推廣至全美范圍。