如果你想買一管牙膏，可以在百度上搜索牙膏，“微購(gòu)”的界面中會(huì)推薦幾款來(lái)自不同電商的不同品牌牙膏，接下來(lái)選擇商品，輸入手機(jī)號(hào)和驗(yàn)證碼以及收貨地址，就只需要坐等，貨到付款了。

這就是百度在4月1日上線的“百度微購(gòu)”產(chǎn)品，做擅長(zhǎng)的事，做“輕”電商，就是微購(gòu)的角色。

百度只提供了前端消費(fèi)者搜索找到商品、下單的過(guò)程。后端的倉(cāng)儲(chǔ)、物流、發(fā)貨、收銀都由入駐的B2C電商提供?；谒阉髡?qǐng)求找到目標(biāo)消費(fèi)者，高質(zhì)商業(yè)流量分發(fā)，這都是百度擅長(zhǎng)的事，而后端更“重”的電商服務(wù)是各家大B2C平臺(tái)擅長(zhǎng)的事。

對(duì)用戶來(lái)說(shuō)，微購(gòu)是——

• 門檻最低的網(wǎng)購(gòu)。從搜——下單——貨到付錢，頁(yè)面無(wú)跳轉(zhuǎn)，一路順暢，快速搞定

• 減少選擇成本。搜索，在幾個(gè)大平臺(tái)的幾個(gè)Offer中選擇，極大減少在海量offer中尋找商品的成本

• 購(gòu)物無(wú)風(fēng)險(xiǎn)。全場(chǎng)正品，百度+知名電商平臺(tái)雙重保障，貨到付款，無(wú)需預(yù)先支付

其實(shí)，如今的網(wǎng)購(gòu)用戶不再像以前一樣對(duì)信譽(yù)那樣敏感了。因?yàn)槟芴峁┝己觅?gòu)物體驗(yàn)、信譽(yù)的公司已經(jīng)越來(lái)越多——這代表，購(gòu)物過(guò)程中 “商場(chǎng)品牌”抽離出來(lái)的概率會(huì)越來(lái)越大。如果我們只是買兩條毛巾、三包洗衣粉的話，我們何必要上京東商城去進(jìn)行復(fù)雜的操作呢?我只要搜索、填寫(xiě)地址、電話、按下確定便可完成交易。

門檻如此之低，肯定會(huì)幫助電商撬動(dòng)新的市場(chǎng)，帶來(lái)新的用戶，有百度內(nèi)部員工透露，微購(gòu)上線一來(lái)，成交訂單中有40%左右的訂單是由第一次網(wǎng)購(gòu)的用戶發(fā)起的。的確如此，如果只是想給家里買條牙膏，或者弄兩塊巧克力吃吃，為何不用百度微購(gòu)?無(wú)需注冊(cè)還貨到付款，的確很方便。

門檻低，選擇少，令第一次網(wǎng)購(gòu)的人上手快，極易操作。而對(duì)目的性很強(qiáng)的網(wǎng)購(gòu)人群，也提供了不錯(cuò)的用戶體驗(yàn)，快嘛!