近來分析百度移動戰(zhàn)略的文章很多，但很多都是作者臆想，或者只看到一些表面的事實，寫出來的文章沒法看。小編才疏學(xué)淺，也寫不出來，但可以將近來百度發(fā)出的聲音整理一下，至于百度到底想干什么，還是讓讀者去發(fā)掘吧！

時間：2012年9月 百度世界大會2012

人物：李彥宏

關(guān)鍵詞：百度云

移動互聯(lián)網(wǎng)的崛起讓各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭在此布局，百度董事長兼 CEO 李彥宏也在今天的#百度世界 2012#大會上公布了百度在移動互聯(lián)網(wǎng)的戰(zhàn)略：百度云。

百度云包括了云存儲、大數(shù)據(jù)智能以及云計算。百度云將通過聚合主流云應(yīng)用的方式，向開發(fā)者開放 API，幫助用戶把個人數(shù)據(jù)集中存儲，打破以往的云“孤島”，讓用戶在任何應(yīng)用和設(shè)備中都可隨時隨地隨意的使用自己的數(shù)據(jù)。

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百度云為開發(fā)者推出了 7 款云計算服務(wù)，其中包括之前推出的四款：百度個人云存儲（PCS）、LBS·云、百度移動云測試中心（MTC）、百度應(yīng)用引擎（BAE），以及本次大會首 次推出的多屏幕 Screen X 技術(shù)、百度移動云應(yīng)用生成服務(wù)（Site App）和百度移動瀏覽內(nèi)核。而這 7 款服務(wù)將免費向開發(fā)者提供。李彥宏說，自 2009 年以來，百度在開放戰(zhàn)略上經(jīng)歷了以下四個階段：

• 2009 年 數(shù)據(jù)開放：即搜即所得
• 2010 年 應(yīng)用開放：即搜即用
• 2011 年 首頁開放 ：不搜即用
• 2012 年 百度云

李彥宏認(rèn)為，之所以會發(fā)生這些變化，主要來自于由于用戶的需求，也就是用戶需求驅(qū)動開放。而百度在移動互聯(lián)網(wǎng)上的戰(zhàn)略將讓應(yīng)用保證以下四個標(biāo)準(zhǔn)：

• 優(yōu)質(zhì)
• 多樣
• 易用
• 跨平臺

而移動時代的用戶需求主要在應(yīng)用上，據(jù)悉，移動用戶 80% 以上的媒體時間都被應(yīng)用占據(jù)。因此李彥宏認(rèn)為移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)力點在終端。他說目前的應(yīng)用開發(fā)經(jīng)歷了三個階段：

• 自開發(fā)時代：這個時代主要是獨立開發(fā)，應(yīng)用有限
• 平臺開發(fā)時代：此時的市場已經(jīng)開始繁榮
• 云開發(fā)時代：應(yīng)用將極大繁榮

從以上可以看出，百度打算通過百度云將如今主流的云存儲、大數(shù)據(jù)以及云計算技術(shù)聚合到一起，通過云端應(yīng)用將開發(fā)者與終端用戶連接在一起，進(jìn)而打造屬于自己的云平臺，實現(xiàn)自己云戰(zhàn)略。

時間：2013年2月 百度發(fā)布2012Q4財報

人物：李彥宏

關(guān)鍵詞：技術(shù)投資、移動搜索

……

值得關(guān)注的是，在由PC互聯(lián)網(wǎng)向移動互聯(lián)網(wǎng)的轉(zhuǎn)型期，百度正在繼續(xù)不斷加大技術(shù)創(chuàng)新和研發(fā)力度，2012全年，百度在技術(shù)研發(fā)方面的投入達(dá)23.05億元，比2011年增長72.7%，創(chuàng)歷史新高。同時，百度第一個研究院Institute of Deep Learning(簡稱IDL)將在2013年建立，其將專注于Deep learning(深度學(xué)習(xí))技術(shù)。

李彥宏提及百度移動戰(zhàn)略目標(biāo)時稱“最重要的一點就是移動搜索”，將積極投入，保證“移動搜索依然是移動互聯(lián)網(wǎng)的入口。”李彥宏在財報電話會議中親口承認(rèn)PC搜索增長乏力，“PC搜索比較疲軟，雖然還是人們尋找信息的主要方式，但增長點仍在移動端。”

李彥宏稱，“2012年，百度將地圖、圖像識別等搜索相關(guān)的產(chǎn)品和服務(wù)，與我們強(qiáng)大的搜索服務(wù)進(jìn)行整合。2013年將繼續(xù)提升產(chǎn)品功能、開發(fā)新產(chǎn)品，并 通過投資來擴(kuò)大和鞏固現(xiàn)有的渠道。”他還說，百度將擁抱變化，引領(lǐng)未來以移動和云為核心的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，這與之前李彥宏提到的“狼性文化”相吻合。

時間：2013年5月 百度發(fā)布2013Q1移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢報告

關(guān)鍵詞：移動搜索、長尾應(yīng)用、Light App

……

目前移動互聯(lián)網(wǎng)已出現(xiàn)大者越大，強(qiáng)者越強(qiáng)的趨勢。即高頻應(yīng)用搶去了大部分的用戶時間和注意力，而其他的原生App（Native App）卻乏人問津。

根據(jù)百度的報告：用戶手機(jī)平均擁有139.1個App，比半年前增加5.6個。每日打開的App卻少了0.9個，僅為12.6個。這代表了App生態(tài)圈正開始重現(xiàn)PC互聯(lián)網(wǎng)的BAT的巨頭壟斷格局。

另外下載量前1000的應(yīng)用超過總下載量50%；而其他的100萬個應(yīng)用則無人關(guān)注，甚至有很多應(yīng)用一個月也沒有一個下載。百度稱這部分的應(yīng)用為長尾應(yīng)用。

百度的報告指出，很多長尾應(yīng)用的困境在于，用戶下載后極少使用，要用時卻想不起來，或者找不到。為此百度提出的解決方案是用LightApp（即輕量級App）來應(yīng)對用戶的長尾信息或者服務(wù)需求。這個概念就是最近這大半年沸沸揚(yáng)揚(yáng)的微信App的概念。創(chuàng)業(yè)者和開發(fā)者往往為不菲的跨平臺開發(fā)和適配成本 所困，即使開發(fā)出來了又很難有渠道進(jìn)行推廣和分發(fā)。而現(xiàn)在依托微信和百度這樣的大平臺進(jìn)行輕量級App開發(fā)，不僅大大降低開發(fā)門檻，而且可以借助大平臺已 有的好友關(guān)系和流量入口優(yōu)勢進(jìn)行用戶獲取。

百度的LightApp計劃我認(rèn)為就是框計算在移動互聯(lián)網(wǎng)的延伸；這的確可以解決分散的長尾App需求。其實原生App最大的問題就是其內(nèi)部信息封閉，無法和外部的大環(huán)境形成一個可搜索的生態(tài)體系；這也是目前原生App的分發(fā)完全受制于應(yīng)用商店的緣故。在PC互聯(lián)網(wǎng)上，因為開放，流量來源可以百花齊放。

時間：2013年5月 全球移動互聯(lián)網(wǎng)大會GMIC2013

人物：李明遠(yuǎn)

關(guān)鍵詞：移動生態(tài)系統(tǒng)

5月7日，第五屆全球移動互聯(lián)網(wǎng)大會在國家會議中心正式拉開了序幕。百度移動•云事業(yè)部總經(jīng)理李明遠(yuǎn)受邀參加了此次大會，并做了主題為“建設(shè)開發(fā)者需要的移動生態(tài)系統(tǒng)”的主題演講，分享了百度在移動生態(tài)系統(tǒng)建設(shè)方面的進(jìn)展與經(jīng)驗。

在移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，一方面是Android應(yīng)用半年超過80%的高速增長，另一方面廣大開發(fā)者卻面臨著“推廣成本飛速上漲，命中率、留存率和活躍率低，缺 乏天然流入用戶”這三大困境。對此，李明遠(yuǎn)在大會上表示，百度移動搜索的廣泛覆蓋，精準(zhǔn)匹配，即搜即用等特征，將成為國內(nèi)最大的應(yīng)用分發(fā)平臺，有效的改善長尾應(yīng)用的“分發(fā)困境”。

事實上，百度在整個開發(fā)者生態(tài)系統(tǒng)中所扮演的絕不僅僅是分發(fā)這么簡單。李明遠(yuǎn)在現(xiàn)場強(qiáng)調(diào)：“百度移動云致力于提供從產(chǎn)品開發(fā)到運(yùn)營服務(wù)，從市場推廣到商業(yè)變現(xiàn)的‘一站式’服務(wù)。”以百度云產(chǎn)品為例，針對不同人群的特點和需要，百度提供了Framework、SiteApp、AppBuilder等 不同的“云開發(fā)”平臺和工具。不僅如此，百度還向開發(fā)者提供了包括云儲存PCS、應(yīng)用引擎BAE、自測平臺MTC、移動統(tǒng)計等在內(nèi)的“七大武器”，讓開發(fā) 者能夠充分整合內(nèi)外部資源，進(jìn)而不斷優(yōu)化用戶的使用體驗。

李明遠(yuǎn)最后表示，經(jīng)過多年的沉淀與積累，百度在云計算、云存儲和大數(shù)據(jù)智能方面都有著雄厚實力和豐富經(jīng)驗，憑借著“云+多端搜索”的結(jié)合，百度會為開發(fā)者帶來一片前所未有的沃土。

時間：2013年6月 走進(jìn)百度線下活動

人物：岳國鋒（百度移動云事業(yè)部副總經(jīng)理）

關(guān)鍵詞：商業(yè)化路徑

岳國峰說，在美國，常用的app也就6，7個，中國雖然人均APP很多，但高頻使用的很少，相對于長尾的服務(wù)，更喜歡使用瀏覽器（生活信息類）。其中，每到一個app升級提醒時，用戶最多的選擇是刪除。

用戶行為變化對商業(yè)也發(fā)生幾大改變：1、域名越來越不重要；2、販賣流量的生意不好做了；3、 優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和服務(wù)價值提升。其中，用戶行為逐漸局部封閉，如微信的很多服務(wù)都是體內(nèi)完成。這使得熱門應(yīng)用有機(jī)會成為平臺，其路徑是，熱門應(yīng)用聚集用戶 → 用戶獲取服務(wù)的需求 → 開發(fā)平臺引入服務(wù)提供者 →用戶就地獲取消費。

此外，還產(chǎn)生其他影響，如長尾開發(fā)者轉(zhuǎn)型服務(wù)提供者；導(dǎo)流成本高，無意義；送貨上門，接入大平臺（把服務(wù)提供到公共平臺，如新浪微博的藍(lán)V，微信公眾平臺）；服務(wù)即營銷，營銷即變現(xiàn)；light app 將流行（研發(fā)部署+能力體驗native化=輕應(yīng)用）；長尾site和app弱化，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和服務(wù)價值提升，門戶價值降低；累積用戶無意義，衡量有效用戶就是DAU和MAU。

這些改變使得后向變現(xiàn)的機(jī)會在變小，因為：移動終端屏幕空間有限；移動終端更私密，用戶不習(xí)慣 被打擾；客戶landing page有門檻（百度重點）；廣告導(dǎo)流跳轉(zhuǎn)降低用戶體驗（但即便做成了，也沒效果），這也并非意味著沒有其他機(jī)會，情景化精準(zhǔn)廣告還有機(jī)會，視頻廣告可自 然延展到移動端，品牌廣告融入到產(chǎn)品運(yùn)營環(huán)節(jié)；要做大，大數(shù)據(jù)是基礎(chǔ)。

另一方面，移動互聯(lián)網(wǎng)時代前向機(jī)會變大，因為：

1，移動用戶付費習(xí)慣好于PC；

2，移動用戶需求更加娛樂化生活化；

3，online支付能力和習(xí)慣正在養(yǎng)成；

4，前向變現(xiàn)的機(jī)會數(shù)據(jù)支持。

岳國峰指出——

1）2月到5月，移動游戲率先爆發(fā)（估算5月是2月的5倍）——千億級的面對用戶收費的市場；

2）下一個爆發(fā)點，可能是閱讀和音樂，百度更偏向于閱讀，音樂還不確定（用戶對音樂付費接受起來很不容易）。

然后就是我們熟知的了：

百度19億美元收購91無線

7月16日上午消息，百度今日宣布擬全資收購網(wǎng)龍旗下91無線業(yè)務(wù)，購買總價為19億美元，相關(guān)各方已就此簽署諒解備忘錄。目前91無線在港交所創(chuàng)業(yè)板上市的申請仍未發(fā)生變化。網(wǎng)龍稱此次出售將提高網(wǎng)龍的盈利以及擴(kuò)大資本基礎(chǔ)。

據(jù)悉，百度和網(wǎng)龍將進(jìn)一步協(xié)商，就收購建議的相關(guān)條款達(dá)成一致，最終于2013年8月14日(最后截止日期)前，簽署收購由網(wǎng)龍持有的91無線 57.41%的股權(quán)。鑒于百度有意收購91無線剩余的42.59%股權(quán)，在最后截止日期前，如果其他股東愿意出售其持有的股份，百度將按與網(wǎng)龍簽署的相同 條款進(jìn)行收購。

如果上述交易最終完成，百度收購91無線的標(biāo)的額將超過2005年雅虎10億美金并購阿里巴巴，成為中國互聯(lián)網(wǎng)有史以來最大的并購案。今年以來 互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)已有多起并購案發(fā)生，包括阿里巴巴5.86億美元購入新浪微博18%的股份，百度3.7億美元購PPS，以及阿里巴巴以2.94億美元購入高德 28%的股份等。

今年2月，網(wǎng)龍宣布采用介紹上市的方式，拆分91無線在港交所創(chuàng)業(yè)板上市。介紹上市不涉及融資環(huán)節(jié)，而這也被看作是網(wǎng)龍回避敏感問題的舉措。今年5月，坊間傳出消息稱91無線暫緩上市腳步，并開始與多家互聯(lián)網(wǎng)公司洽談出售事宜。

91無線是國內(nèi)主要的移動應(yīng)用下載渠道之一，主要從事開發(fā)和營運(yùn)91助手及安卓市場兩個在國內(nèi)領(lǐng)先的智能手機(jī)應(yīng)用分發(fā)平臺，在2012年通過 91無線進(jìn)行的應(yīng)用下載就突破了100億次。收購91無線也是百度進(jìn)一步加強(qiáng)在無線互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的最新舉措，意在進(jìn)一步加強(qiáng)百度在移動應(yīng)用分發(fā)方面的入口作用。

無線互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)也一直是百度近年的重點。官方數(shù)據(jù)顯示，截至幾年4月百度移動搜索日活躍用戶超過一億，同時，百度搜索APP月活躍用戶數(shù)也已經(jīng) 破億，日活躍用戶數(shù)超過2000萬。在基于應(yīng)用商店的入口建設(shè)方面，百度手機(jī)助手已經(jīng)覆蓋PC端和Android端，對APP的分發(fā)量已經(jīng)連續(xù)三個季度漲 幅超50%。

百度移動云事業(yè)部總經(jīng)理被提升為副總裁，仍負(fù)責(zé)移動業(yè)務(wù)

百度內(nèi)部如此評價李明遠(yuǎn)的成績：“不斷強(qiáng)化移動入口戰(zhàn)略，大力拓展生態(tài)系統(tǒng)的建設(shè)，業(yè)務(wù)取得重大的突破性進(jìn)展。”相關(guān)數(shù)據(jù)表明，在移動搜索領(lǐng)域，百 度手機(jī)APP的活躍用戶數(shù)已經(jīng)過億；移動搜索流量在基數(shù)變大的情況下，日活躍用戶也突破了1億。在應(yīng)用分發(fā)領(lǐng)域，一年間分發(fā)能力增長5倍以上，成為了移動 應(yīng)用分發(fā)領(lǐng)頭羊。

有評論人士認(rèn)為，百度是一家創(chuàng)造神話的公司。也有人指出，正是李明遠(yuǎn)對移動的敏銳感覺，才創(chuàng)造了百度移動的奇跡。這是一個創(chuàng)造奇跡的移動互聯(lián)時代，我們很難說，英雄與時勢到底是誰造就了誰。但有一點毋庸置疑，李明遠(yuǎn)晉升的加速度，與百度移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展是密不可分的。

把 時針回?fù)艿饺ツ甓?，李明遠(yuǎn)開始執(zhí)掌百度移動云事業(yè)部，正是百度在移動領(lǐng)域最受業(yè)界質(zhì)疑的時候。短短一年多時間，百度在移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的“沉默加速度”， 贏來了全新的局面。業(yè)內(nèi)評論人炳叔曾指出，誰有1億用戶，誰就是平臺，誰就是入口。1億作為業(yè)內(nèi)公認(rèn)的準(zhǔn)入門檻，百度輕松邁過去了，而且還不止一次。在移 動互聯(lián)快速發(fā)展的這兩年，百度變成了業(yè)內(nèi)擁有“億級俱樂部”產(chǎn)品最多的公司之一。百度移動搜索的日均活躍用戶超過1億，手機(jī)百度App月度活躍用戶超過1 億，百度手機(jī)地圖、手機(jī)輸入法的用戶數(shù)也遠(yuǎn)超1億。

除了入口布局與移動產(chǎn)品的成績斐然，在渠道的搭建上，李明遠(yuǎn)為百度打下了堅實的基礎(chǔ)。通 過“移動搜索+手機(jī)百度App+移動應(yīng)用+手機(jī)助手”等產(chǎn)品的協(xié)同發(fā)力，百度構(gòu)建了以“應(yīng)用展示+主動搜索”的雙模式應(yīng)用分發(fā)機(jī)制，在幫助用戶“即搜即 得”地找到所需應(yīng)用的同時，也使得眾多長尾、低頻的應(yīng)用逃脫了僵尸化的命運(yùn)，讓開發(fā)者可以低成本地找到目標(biāo)用戶。這一系列的舉措，讓眾多的開發(fā)者迅速云集 在了百度云的下面。

結(jié)語：

如果說百度單個的動作讓人看不透，比如大手筆收購91無線，那么將其最近的舉動集合在一起，篩選最相關(guān)的內(nèi)容，梳理其時間脈絡(luò)，現(xiàn)在，您是否已經(jīng)有所收獲了呢？