印刷和紙張，已經(jīng)給予新聞業(yè)許多限制：需要考慮篇幅、發(fā)行周期、庫(kù)存與經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，每一期都成為“遺憾的藝術(shù)”。用多看閱讀胡曉東的話說(shuō)，“紙才是內(nèi)容的牢籠，是媒體從必然王國(guó)走向自由世界的攔路虎。”從介質(zhì)考慮，電子媒體則完全不同。篇幅、更新頻率、傳播成本都不再有限制，更關(guān)鍵的因素在于反饋。這是一種從潛意識(shí)里影響用戶的東西。電子媒體不是死的、不可更改的物體，而是活的，在默默引誘用戶行動(dòng)的“生物”。

想一想，你現(xiàn)在的閱讀方式是什么？恐怕不再是翻動(dòng)紙頁(yè)，而是滾屏。在電腦屏幕上，我們用鼠標(biāo)滾動(dòng)頁(yè)面；在手機(jī)和平板上，我們用手指滑動(dòng)來(lái)滾屏，滾微博、滾微信、翻照片……

有時(shí)候，你甚至不能自已，仿佛被某種神秘的力量牽引。剛開(kāi)始，你想查一下某個(gè)新聞背景，打開(kāi)瀏覽器，漫不經(jīng)心地在各種鏈接間跳轉(zhuǎn)。接著你打開(kāi)微博，一頁(yè)頁(yè)往下翻頁(yè)、滾屏……當(dāng)你抬頭看鐘，兩個(gè)小時(shí)過(guò)去了！現(xiàn)在你打開(kāi)微信，本想給朋友發(fā)一張照片，但你不會(huì)放掉那些紅色的小標(biāo)，來(lái)自微信群的信息、公眾號(hào)的推送，還有朋友圈的更新，一下子把你拉了進(jìn)去。一抬頭，半個(gè)小時(shí)沒(méi)了……

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這種行為和狀態(tài)，其實(shí)和賭場(chǎng)里玩老虎機(jī)的人區(qū)別不大。這是《大西洋》（The Atlantic)科技編輯ALEXIS C. MADRIGAL的觀點(diǎn)。

麻省理工學(xué)院（MIT）人類學(xué)家娜塔莎·舒爾(Natasha Schull)發(fā)明了一個(gè)專有名詞——“機(jī)器地帶”（Machine Zone）。她花了十多年時(shí)間調(diào)查拉斯維加斯的賭徒、賭場(chǎng)運(yùn)營(yíng)者，和他們聊吃角子老虎機(jī)。老虎機(jī)在各大賭場(chǎng)無(wú)所不在，當(dāng)你投幣之后拉下拉桿，屏幕就會(huì)開(kāi)始轉(zhuǎn)動(dòng)。如果出現(xiàn)特定的圖形（比如三個(gè)相同）就會(huì)吐錢出來(lái)，出現(xiàn)相同圖型越多，獎(jiǎng)金越高。

玩老虎機(jī)的人，腦子里想的和贏錢什么沒(méi)關(guān)系，他們只是進(jìn)入了某個(gè)地帶。“什么是機(jī)器地帶？它是一種節(jié)奏，一種對(duì)調(diào)校合適的反饋回路的反應(yīng)。這是一種強(qiáng)大的時(shí)空扭曲。你敲擊一下按鈕，然后有事情發(fā)生。你再敲擊，某種類似的但又不完全一樣的事情發(fā)生。重復(fù)、重復(fù)、重復(fù)……樂(lè)趣來(lái)源于重復(fù)，來(lái)源于回路的安全感。”

上微博、看微信、在社交網(wǎng)站查看好友照片，都有類似的催眠效果。你點(diǎn)一下鼠標(biāo)，出來(lái)一堆信息；你滾一下屏幕，出來(lái)一串照片，就這么不斷的繼續(xù)……這些行為和老虎機(jī)非常類似。

“其他都消失了”，舒爾說(shuō)，“當(dāng)你進(jìn)入這種地帶的極端形式時(shí)，金錢、時(shí)間、空間甚至連自我都被消除了。你好像在和自己玩，你就是機(jī)器，機(jī)器就是你。”她的著作《被設(shè)計(jì)的上癮》（Addiction By Design）仔細(xì)分析了這種狀態(tài)。

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熟悉積極心理學(xué)的人會(huì)發(fā)現(xiàn)，機(jī)器地帶和“心流”（flow）有些相似，或者說(shuō)是心流的黑暗面。心流（wiki鏈接）是心理學(xué)家契克森米哈伊（Mihaly Csikszentmihalyi）提出的一種極致體驗(yàn)。當(dāng)你畫畫、釣魚、下棋、攀巖、跳舞時(shí)，當(dāng)你沉浸其中、廢寢忘食、物我兩忘時(shí)，你都處于“心流”狀態(tài)。用米哈伊的話說(shuō)，這是一種將個(gè)人的注意力、投入感、樂(lè)趣完全傾注在某一行為過(guò)程中的感覺(jué)。

心流當(dāng)然是一種非常棒的感覺(jué)，在心流狀態(tài)下，人們有目標(biāo)，有達(dá)到目標(biāo)的規(guī)則，有關(guān)于事情進(jìn)展的反饋。更重要的是，任務(wù)和你的技能相互匹配，所以有種“控制與挑戰(zhàn)并存”的感覺(jué)。而舒爾卻在老虎機(jī)上看到了心流的變種，這些機(jī)器讓你一次次獲得虛假的控制權(quán)，以此放大你的反饋回路。不過(guò)，和心流的自我滿足、愉悅不同，許多賭徒對(duì)自己花在老虎機(jī)上的時(shí)間感到沮喪和不快。

其實(shí)，對(duì)心流理論最有研究的，還是游戲產(chǎn)業(yè)。許多優(yōu)秀的游戲設(shè)計(jì)師、UI（用戶界面）工程師都會(huì)研究和探索心流的應(yīng)用。心流成了他們賺取用戶時(shí)間、精力和金錢的法寶，讓你在任務(wù)中“心動(dòng)而身卻失控”。

契克森米哈伊曾經(jīng)列出一張坐標(biāo)圖，依據(jù)任務(wù)的挑戰(zhàn)難度和個(gè)人技能的高低，分出了八個(gè)區(qū)域。分別是：心流、控制、放松、無(wú)聊、冷漠、憂慮、焦慮和激勵(lì)。當(dāng)任務(wù)難度大，而你的技能又非常高超時(shí)，就會(huì)進(jìn)入心流狀態(tài)。當(dāng)任務(wù)難度低，而你的技能也低時(shí)，則是冷漠狀態(tài)……

這張圖為游戲設(shè)計(jì)提供了一份指南。一個(gè)優(yōu)秀的游戲需要不斷給用戶提供反饋，引導(dǎo)他從放松、焦慮等等最終抵達(dá)心流狀態(tài)。

微博、微信是否借鑒了游戲設(shè)計(jì)的思路，人們很難知道，但它們顯然有著迅捷的反饋系統(tǒng)：你發(fā)一條微博或者在朋友圈發(fā)一張照片，很快就有評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)的提醒。當(dāng)新聞網(wǎng)頁(yè)下出現(xiàn)評(píng)論功能時(shí)，傳統(tǒng)媒體發(fā)現(xiàn)了一個(gè)新生物；而微博則把這種反饋的頻率和速度發(fā)揮到了極致。

所以，當(dāng)老媒體還在研究商業(yè)模式、工作節(jié)奏、組織架構(gòu)如何改進(jìn)時(shí)，新媒體已經(jīng)進(jìn)化到心理學(xué)研發(fā)。這就像小米步槍和核武器的抗?fàn)?，結(jié)局可想而知了。