[[83624]]

微信一直未開發(fā) iPad 版本，官方解釋微信是實(shí)時(shí)在線的應(yīng)用，iPad 做不到這一點(diǎn)。的確，全尺寸的 iPad 過于笨重，且很多人是購買的 Wi-Fi 版本，并不適合這類即時(shí)在線的應(yīng)用。很多人的 iPad 僅僅是下班回家后使用。

但也有很多特例，比如我朋友是做 iPad 上的閱讀應(yīng)用，她每天都要背著 iPad 上班，白天都要用到 iPad，到了晚上，她還會(huì)用 iPad 看電視劇。對(duì)于她來說，iPad 比 iPhone 還重要。

雖然都是采用的 iOS 系統(tǒng)，但 iPhone、iPad 終究是兩類設(shè)備，不僅受使用者的身份影響，還受到使用場景的影響。細(xì)化這些區(qū)別，對(duì)于廣告主更精確的投放廣告有益處。

應(yīng)用市場分析機(jī)構(gòu) Flurry 進(jìn)行了細(xì)致的調(diào)查，跟蹤了 44295 臺(tái) iOS 設(shè)備，只包含了 iPhone、iPad。其中 iPhone 設(shè)備占據(jù) 72%，iPad 有 28% 的比例，F(xiàn)lurry 針對(duì)使用者的身份標(biāo)簽（或職業(yè)）、喜好應(yīng)用與習(xí)慣進(jìn)行了細(xì)致的調(diào)查。

下圖是不同身份的人使用兩種設(shè)備的比例，考慮到 iPhone 占據(jù)設(shè)備總量的 72% 比例，“everyone”那一項(xiàng)就是分割線，之上就是用 iPhone 更多，之下就是用 iPad 更多。使用 iPhone 最多的是重度購物者，他們可能會(huì)經(jīng)常用 iPhone 掃描條形碼或者比價(jià)。另外，新媽媽、單身用戶、喜歡社交、旅游與拍照等用戶都用 iPhone 更多。

而另一撥人，比如體育迷、電視迷、喜歡家居設(shè)計(jì)、愛好寵物者都會(huì)用 iPad 更多，還有一些做小生意的人，由于需要坐守店中，用 iPad 會(huì)更頻繁，有些商家用 iPad 收款也有可能。

即 iPhone 對(duì)那些需要移動(dòng)的用戶更適合，iPad 更適合本地。但受到職業(yè)的約束比如辦理信用卡的銀行職員，有時(shí)候也要把 iPad 隨身攜帶。

在使用應(yīng)用這塊，iPhone 與 iPad 可謂千差萬別，比如用 iPhone 導(dǎo)航的用戶是 iPad 的 9 倍，運(yùn)動(dòng)健康是 5 倍。由于 iPhone 的高度便攜性，拍照、旅游、娛樂、社交都比 iPad 使用頻率要高。iPad 只在新聞、閱讀、教育、游戲上有優(yōu)勢，甚至連視頻都沒有超過 iPhone。

***，較有意思的是使用時(shí)間上，下圖列出了 iPhone、iPad 用戶在一天中使用設(shè)備的時(shí)間分布?？梢钥吹?，從白天到下午 3 點(diǎn)，兩者的使用軌跡相差不大，但從下午 3 點(diǎn)開始，iPad 使用頻率明顯高于 iPhone，到晚上 8、9 點(diǎn)到達(dá)高峰，iPhone 直到夜晚 10 后才反超過來。

很容易想象這種差距，當(dāng)忙碌了一天之后人們會(huì)歇下來，使用屏幕更大的 iPad，到了晚上是使用高峰。iPhone ***的反超可能是人們躺下后，使用 iPhone 會(huì)看新聞、玩社交網(wǎng)站等。

通過這些數(shù)據(jù)，可以更清楚用戶在用哪些設(shè)備，在用什么應(yīng)用。隨著越來越多的人同時(shí)擁有 iPhone 和 iPad，兩種設(shè)備的界限正變模糊，這些用戶身份、應(yīng)用場景等更多的觀察指標(biāo)，也可以更好的過濾用戶行為，從而提升產(chǎn)品品質(zhì)。