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在出租車上忽然想要預(yù)訂餐廳，卻苦于手機(jī)上沒(méi)有相關(guān)應(yīng)用；去機(jī)場(chǎng)的路上想看看航班情況，卻發(fā)現(xiàn)沒(méi)有安裝查詢軟件；漫漫回家路想玩一款簡(jiǎn)單游戲打發(fā)時(shí)間，發(fā)現(xiàn)手機(jī)容量已滿不能再裝游戲……移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)刺激了人們隨時(shí)隨地使用手機(jī)的需求，但有些時(shí)候人們卻苦于手機(jī)流量不夠或是存儲(chǔ)不足，從而放棄安裝使用。現(xiàn)在這些煩惱有望得到解決了。類似于PC時(shí)代的Web App，現(xiàn)在手機(jī)上也開始出現(xiàn)這種無(wú)須下載安裝，只需登錄瀏覽器或搜索引擎等網(wǎng)頁(yè)就能即搜即用的“云應(yīng)用”。最近百度(136.17, 0.64, 0.47%)大張旗鼓推出的“輕應(yīng)用”便是此類應(yīng)用之一。

本期《移動(dòng)·互聯(lián)》關(guān)注“移動(dòng)Web App”，為您全面分析其特點(diǎn)。

多：廣聚合與易開發(fā)

移動(dòng)Web App能夠給用戶帶來(lái)更多選擇。如果說(shuō)曾經(jīng)的App是一個(gè)個(gè)的孤島，那么移動(dòng)Web App就是連接這些孤島的一座座橋。相比傳統(tǒng)的App應(yīng)用，移動(dòng)Web App能夠根據(jù)用戶的喜好，為用戶提供更多的相關(guān)信息，從而帶來(lái)更多的選擇。

暢想一下，如果用戶在支持移動(dòng)Web App的瀏覽器中搜索某一個(gè)關(guān)鍵詞，那么與之相關(guān)的所有App應(yīng)用以及資訊等內(nèi)容都將出現(xiàn)，這是傳統(tǒng)App Store模式無(wú)法實(shí)現(xiàn)的，用戶可以根據(jù)自己的喜好選擇相關(guān)的內(nèi)容瀏覽或應(yīng)用安裝。以百度移動(dòng)視頻聚合搜索為例，如果用戶搜索某一個(gè)熱播電視劇的名字，那么與該電視劇相關(guān)的視頻播放平臺(tái)、劇情介紹、貼吧熱議等內(nèi)容都將一并呈現(xiàn)，用戶可以選擇不同的網(wǎng)站觀看。這種海量信息信手拈來(lái)的感覺(jué)，無(wú)疑將給用戶帶來(lái)更好的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)體驗(yàn)。

移動(dòng)Web App的“多”不僅僅是針對(duì)用戶，對(duì)于開發(fā)者而言，移動(dòng)Web App也帶來(lái)了更多的機(jī)會(huì)。在傳統(tǒng)App Store模式下，開發(fā)者需要針對(duì)不同的操作系統(tǒng)開發(fā)不同版本的App應(yīng)用，開發(fā)門檻較高，一些小型開發(fā)者因此被拒之門外。而更讓開發(fā)者備受打擊的是，一個(gè)辛辛苦苦開發(fā)出來(lái)的App“一不小心”就會(huì)淹沒(méi)在海量App中，從而出現(xiàn)用戶無(wú)法找到心儀的App，App也無(wú)法獲得用戶的情況。然而在移動(dòng)Web App的模式下，這一情況將得到改變。

由于具備了跨平臺(tái)的屬性，開發(fā)者只需要在移動(dòng)Web App標(biāo)準(zhǔn)下開發(fā)一個(gè)版本的應(yīng)用就可以暢行天下。而更為重要的是，移動(dòng)Web App可以更準(zhǔn)確地掌握用戶的需求和喜好，它可以根據(jù)用戶搜索和瀏覽的內(nèi)容了解用戶的喜好，主動(dòng)推薦相關(guān)的App應(yīng)用。而開發(fā)者可以根據(jù)這些結(jié)果開發(fā)相關(guān)的App應(yīng)用或改進(jìn)已有的應(yīng)用。這就意味著，移動(dòng)Web App為用戶和開發(fā)者之間建立起了順暢“溝通”的渠道，讓用戶更容易找到喜歡的App，也讓開發(fā)精良的App更容易找到目標(biāo)用戶。

基于這些顯著的優(yōu)勢(shì)，不得不說(shuō)，移動(dòng)Web App真是益處多多！

快：免下載與跨平臺(tái)

對(duì)于用戶而言，移動(dòng)Web App獨(dú)有的免下載與免安裝特性，無(wú)疑是對(duì)使用習(xí)慣的一種革命，其帶來(lái)的直接好處就是“快”；對(duì)于應(yīng)用開發(fā)者而言，情況也類似，移動(dòng)Web App同樣帶來(lái)了一場(chǎng)關(guān)于速度的革命。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，蘋果(488.58, 1.36, 0.28%)掀起的App應(yīng)用新潮流，就算在今天依然風(fēng)頭正勁。然而，在App模式下，用戶首先需要登錄專門的應(yīng)用商店，然后根據(jù)推薦或者通過(guò)搜索來(lái)選擇App，接下來(lái)的流程則是先下載再安裝，之后才能夠使用。

傳統(tǒng)App的使用模式，常常會(huì)讓用戶覺(jué)得有些繁瑣，尤其是在更換了新手機(jī)之后。例如，筆者日前與一個(gè)多年未見(jiàn)的朋友在咖啡館聚會(huì)時(shí)，想到通過(guò)“掃一掃”互相加為微信好友，以后聯(lián)絡(luò)就會(huì)方便、緊密多了。然而當(dāng)筆者掏出手機(jī)時(shí)，卻怎么也找不到微信的客戶端。正滿腹狐疑之時(shí)，才突然想起來(lái)自己剛剛換了一部新手機(jī)，許多App客戶端都還沒(méi)有來(lái)得及下載，微信顯然還沒(méi)來(lái)得及安裝。于是，只得先搜索咖啡館的WiFi信號(hào)，詢問(wèn)WiFi密碼，然后再去應(yīng)用商店里搜索到微信官方客戶端，等待下載完成后再安裝，***登錄成功，完成添加好友。整個(gè)過(guò)程真是好一番折騰，頗費(fèi)工夫。

顯然，移動(dòng)Web App會(huì)創(chuàng)造一個(gè)全新的“快”應(yīng)用時(shí)代。與本地安裝的App類似的使用體驗(yàn)，同時(shí)又不需要下載和安裝，必然會(huì)節(jié)省大量的時(shí)間和精力。如果微信未來(lái)能推出一個(gè)Web App版本，那么上述筆者遭遇的“煩惱”自然會(huì)煙消云散。

對(duì)于應(yīng)用開發(fā)者而言，移動(dòng)Web App同樣帶來(lái)了一場(chǎng)關(guān)于速度的革命。眾所周知，在傳統(tǒng)的App模式下，應(yīng)用開發(fā)者遭遇的***挑戰(zhàn)，就是與操作系統(tǒng)和終端的適配，這是一項(xiàng)十分繁瑣、復(fù)雜的工作，需要進(jìn)行大量的軟件開發(fā)、測(cè)試、適配和認(rèn)證工作。例如，一家名為Animoca的香港應(yīng)用開發(fā)商，為了讓應(yīng)用有***的表現(xiàn)，其在2012年即購(gòu)買了400多款手機(jī)對(duì)應(yīng)用進(jìn)行質(zhì)量測(cè)試。然而，隨著手機(jī)款式的迅速增多，應(yīng)用適配工作便成了一個(gè)***的挑戰(zhàn)，購(gòu)買的手機(jī)越來(lái)越多，需要適配的手機(jī)也越來(lái)越多，工作量滾雪球般變大起來(lái)。

移動(dòng)Web App，顯然會(huì)讓Animoca這樣的應(yīng)用開發(fā)者從適配這一繁重的工作中解脫出來(lái)，從而加快應(yīng)用上市的時(shí)間。

好：易獲得與高效率

一個(gè)應(yīng)用好用的標(biāo)準(zhǔn)是簡(jiǎn)單易得，并且通過(guò)它能快捷、準(zhǔn)確地為用戶的需求服務(wù)。對(duì)于移動(dòng)Web App而言，在網(wǎng)絡(luò)有保障的情況下，這種優(yōu)勢(shì)正在被逐漸激發(fā)。

目前，移動(dòng)Web App在手機(jī)端多以瀏覽器或是搜索引擎為載體，用戶借助搜索功能就能輕松找到所需服務(wù)。在以往各類應(yīng)用商店中，只能實(shí)現(xiàn)應(yīng)用名稱的檢索，當(dāng)你記不清“嘀嘀打車”這4個(gè)字時(shí)，你就無(wú)法獲得該項(xiàng)服務(wù)。而現(xiàn)在，借助精準(zhǔn)智能的檢索分發(fā)能力，平臺(tái)能實(shí)現(xiàn)“破殼檢索”，能夠真正識(shí)別應(yīng)用中的內(nèi)容，并將應(yīng)用中的具體服務(wù)與用戶的需求精準(zhǔn)對(duì)接，使得優(yōu)質(zhì)內(nèi)容破殼而出，獲得更廣闊的市場(chǎng)。

如果說(shuō)這樣還不夠方便的話，那用戶還可以選擇個(gè)性化的推送服務(wù)。搜索引擎和瀏覽器可以根據(jù)用戶的歷史數(shù)據(jù)分析出用戶的喜好和需求，將用戶所需內(nèi)容主動(dòng)推送，實(shí)現(xiàn)“不搜即得”。最近百度發(fā)布了其移動(dòng)Web App品牌——輕應(yīng)用，其中有一項(xiàng)就是訂閱推送和個(gè)性提醒服務(wù)。比如當(dāng)你想租一套3000元左右的兩居室時(shí)，不再需要每天一遍遍查詢，你只要訂閱房源，設(shè)置條件，輕應(yīng)用就會(huì)將符合條件的***個(gè)人房源***時(shí)間推送給你。

而借助“云”，移動(dòng)Web App還能提供多種增強(qiáng)能力：LBS、語(yǔ)音輸入輸出、電話撥打、攝像頭調(diào)起、分享評(píng)論等，幫助實(shí)現(xiàn)更多手機(jī)特色功能，“好用易用”的特征愈發(fā)明顯。

對(duì)于開發(fā)者來(lái)說(shuō)，利用搜索量和關(guān)注度等來(lái)有針對(duì)性地開發(fā)應(yīng)用，也是一大利好。以往開發(fā)應(yīng)用并不能完全根據(jù)市場(chǎng)需求有的放矢，開發(fā)者耗費(fèi)大量精力開發(fā)的應(yīng)用在應(yīng)用商店也許長(zhǎng)時(shí)間被束之高閣，無(wú)人問(wèn)津。但如果用戶在搜索平臺(tái)上使用移動(dòng)Web App，那么用戶的數(shù)據(jù)和喜好就會(huì)被有效記錄，進(jìn)而被開發(fā)者統(tǒng)計(jì)分析，針對(duì)用戶的需求來(lái)做開發(fā)、升級(jí)和優(yōu)化，這樣更具效率，也更能控制成本。

伴隨著HTML5的出現(xiàn)，移動(dòng)Web App在多平臺(tái)、多設(shè)備兼容等傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，會(huì)更具競(jìng)爭(zhēng)力，無(wú)論對(duì)于用戶還是開發(fā)者而言，相信都會(huì)越來(lái)越方便，越來(lái)越好。

?。菏≠Y源與易推廣

相對(duì)于傳統(tǒng)的App，移動(dòng)Web App能夠給用戶和開發(fā)者都帶來(lái)真正的實(shí)惠——節(jié)省手機(jī)資源與數(shù)據(jù)流量，節(jié)省推廣費(fèi)用。這種實(shí)惠，事實(shí)上正是移動(dòng)Web App的生命力所在。

移動(dòng)Web App本身的免下載、免安裝模式，就是對(duì)手機(jī)存儲(chǔ)空間和數(shù)據(jù)流量的一次節(jié)省。而在后續(xù)的使用過(guò)程中，移動(dòng)Web App直達(dá)目標(biāo)內(nèi)容和應(yīng)用的特性，同樣也會(huì)避免大量無(wú)用的流量消耗。與此同時(shí)，移動(dòng)Web App由于采用的是網(wǎng)頁(yè)瀏覽的應(yīng)用模式，因此耗費(fèi)的手機(jī)資源相應(yīng)也會(huì)節(jié)省許多，不會(huì)像App那樣需要在手機(jī)上運(yùn)行一個(gè)乃至多個(gè)具體的.exe文件。

推廣應(yīng)用，相信是任何一個(gè)App開發(fā)者心中永遠(yuǎn)的痛。

在傳統(tǒng)的應(yīng)用商店模式下，90%以上的App都淹沒(méi)在應(yīng)用的海洋中，很難盼到“出頭之日”。來(lái)自國(guó)家網(wǎng)絡(luò)信息安全技術(shù)研究所的數(shù)據(jù)顯示，2013年第二季度在其監(jiān)測(cè)的169萬(wàn)個(gè)安卓應(yīng)用中，僅有0.0034%的App下載量超過(guò)了5000萬(wàn)次，近半數(shù)移動(dòng)應(yīng)用下載量低于5000次。也正因?yàn)槿绱耍瑯I(yè)界有人戲稱“90%的App，都是在白忙活”。

“白忙活”的殘酷現(xiàn)實(shí)，很大程度上歸因于應(yīng)用推廣的難度過(guò)大，成本過(guò)高。百度李彥宏在發(fā)布“輕應(yīng)用”時(shí)曾舉過(guò)這樣一個(gè)例子：“e家潔”是一個(gè)體驗(yàn)非常好的家政類應(yīng)用，但是如果不進(jìn)行渠道推廣，根本沒(méi)辦法獲得用戶；如果進(jìn)行推廣，那么按照現(xiàn)在的市場(chǎng)行情，每獲取一個(gè)用戶就要付出8塊錢的成本?？陀^來(lái)看，一個(gè)用戶高達(dá)8塊錢的推廣成本，對(duì)于許多尚處于創(chuàng)業(yè)期的應(yīng)用開發(fā)團(tuán)隊(duì)而言，甚至對(duì)于一些成功融資的應(yīng)用開發(fā)團(tuán)隊(duì)而言，都是無(wú)法承受的。這也就不難解釋，為什么現(xiàn)在有那么多的應(yīng)用“甘愿”淹沒(méi)在App的海洋中，他們不是不想“出人頭地”，而是無(wú)法承擔(dān)推廣的費(fèi)用。

移動(dòng)Web App，則為海量被淹沒(méi)的App提供了直達(dá)用戶的機(jī)會(huì)。用戶對(duì)于應(yīng)用體驗(yàn)進(jìn)行搜索，而不是對(duì)具體某一款A(yù)pp進(jìn)行搜索，讓不同的App開發(fā)團(tuán)隊(duì)贏得了公平競(jìng)爭(zhēng)的機(jī)會(huì)，同時(shí)也節(jié)省了大量的推廣費(fèi)用。正因?yàn)槿绱?，業(yè)界普遍認(rèn)為移動(dòng)Web App將是超級(jí)App之外的主要生存法則。