Google Analytics如何計算SEM的訪問次數(shù)
本篇文章的測試內容是，當你購買百度的付費搜索關鍵詞，并使用了詞組匹配或廣泛匹配功能時。訪問者在一次訪問過程中，前后通過兩個不同的真實搜索關鍵詞觸發(fā)你所購買的關鍵詞訪問網(wǎng)站時，Google Analytics將如何計算訪問次數(shù)。
測試的場景
假設我在百度購買了“網(wǎng)站分析”這個關鍵詞，使用utm參數(shù)進行了標記，并使用了詞組或廣泛匹配功能。這時，訪問者在百度搜索“網(wǎng)站分析實戰(zhàn)”，觸發(fā) 了我購買的關鍵詞“網(wǎng)站分析”并點擊了這個詞的付費結果訪問網(wǎng)站。在訪問中，這位訪問者又重新在百度搜索了“網(wǎng)站分析培訓”這個詞，再次觸發(fā)了我購買的同 一個關鍵詞“網(wǎng)站分析”，并再次點擊了這個詞的付費結果訪問網(wǎng)站。
測試的過程
整個測試的過程完全模擬前面描述的場景。在測試的過程中自己也在想，有多少人會發(fā)生這種場景呢?前后搜索兩個不同的詞目的是什么呢?是對前一個詞的結果或頁面不滿意嗎?點到同一個網(wǎng)站來的幾率有多大?
第一步：
刪除瀏覽器中的Cookie，然后確定一個開啟詞組或廣泛匹配的關鍵詞，以及可以觸發(fā)這個結果的兩個關鍵詞。準備在百度中分別進行搜索測試。
第二步：
首先搜索第一個關鍵詞，點擊搜索結果中的付費關鍵詞的廣告，打開目標網(wǎng)站的頁面。然后檢查瀏覽器中Google Analytics為此網(wǎng)站設置的Cookie。這么做有兩個目的：
第一為了確保本次訪問被成功記錄。
第二檢查utma中記錄訪問次數(shù)的值是否發(fā)生變化。以及Utmz中的值是否更新。
utma中的最后一位數(shù)字是用來記錄訪問次數(shù)的，現(xiàn)在是1，如何后續(xù)的測試中訪問次數(shù)被重新記錄的話，這個數(shù)字會變化為2.
utmz的內容是本次訪問的來源信息，按照Google Analytics幫助中心的描述，如何這個cookie中的內容發(fā)生了變化，會被重新記錄為一次新的訪問。
第三步：
在目標網(wǎng)站頁面沒有關閉，并且沒有超過30分鐘的情況下繼續(xù)搜索第二個關鍵詞，并點擊搜索結果中的同一個付費關鍵詞廣告。打開目標網(wǎng)站的頁面。然后再次檢查瀏覽器中Google Analytics設置的Cookie值。
utma中最后一個數(shù)字依然是1，說明無論訪問者是否更換搜索關鍵詞，只要觸發(fā)的是同一個購買關鍵詞訪問網(wǎng)站，都不會被記錄為一次新的訪問。
同樣utmz中的來源信息也沒有發(fā)生變化，依然是我們使用utm參數(shù)對這個關鍵詞標記的內容。因此不會記錄為一次新訪問。
發(fā)現(xiàn)和理解
通過測試發(fā)現(xiàn)，對于付費搜索，如果訪問者僅僅更換了搜索詞，而點擊同一個付費購買關鍵詞廣告訪問網(wǎng)站，Google Analytics是不會記錄為兩次訪問的，同時雖然兩次搜索的關鍵詞不一樣，時間不一樣，打開的頁面可能也不一樣，但Google Analytics還是會記錄到同一個付費關鍵詞的同一次訪問中的。原因是utmz中記錄來源信息的參數(shù)值沒有發(fā)生更新或變化。
進一步的思考
對于這種情況，又可能產(chǎn)生更多的問題，例如點擊數(shù)據(jù)和訪問次數(shù)間的差異問題。還有就是真實搜索關鍵詞與購買關鍵詞直接的匹配問題。
點擊數(shù)與訪問次數(shù)的差異
搜索引擎計算關鍵詞的點擊次數(shù)，并且按每次點擊收取費用。在前面的例子中，搜索引擎會記錄到這個詞被點擊了兩次，并且收取兩次點擊的費用。而我們在Google Analytics中看到的只有一次訪問。這是一個潛在的數(shù)據(jù)差異問題。
真實搜索關鍵詞的記錄
Google Analytics可以通過高級過濾器獲取訪問者真實搜索的關鍵詞，而不是我們購買的關鍵詞。而在前面極端例子的情況下，訪問者第二次真實搜索的關鍵詞沒 有被記錄為一次訪問，那么是否可以通過高級過濾器捕捉到呢，訪問者兩次搜索的真實關鍵詞都觸發(fā)了同一個付費購買的關鍵詞，并且記錄為一次訪問。這兩個真實 關鍵詞又如何與付費購買的關鍵詞想匹配呢?
使用utm標記的所有廣告形式
在前面的測試中，是使用utm參數(shù)對關鍵詞進行的標記，當utm參數(shù)標記一致時，即使訪問者實際的行為發(fā)生變化，Google也不會記錄到。由此擴展 下我們想到，當使用utm標記記錄其他類別的廣告或流量時，可能也會出現(xiàn)同樣的問題。因此，為了避免這樣的問題，我們需要在標記utm參數(shù)時盡量的詳細。
下一步測試
通過前面的測試，解決了訪問者使用不同關鍵詞觸發(fā)相同付費關鍵詞廣告訪問網(wǎng)站的記錄方法。但又引出了很多更復雜的問題。下一步，我們將繼續(xù)測試以下內容。如果你也對這些問題感興趣，也請加入到這個測試中，并將結果在文章后留言討論。謝謝。
使用Adwords自動標記的關鍵詞
前面我們只測試了使用utm參數(shù)標記的內容，而對于使用adwords自動標記的關鍵詞是否也使用相同的邏輯來記錄訪問次數(shù)呢。我們將在google adwords廣告中進行相同的測試。
真實搜索詞匹配情況
第二個真實搜索的關鍵詞是否能被記錄到，以及如何與我們付費購買的關鍵詞進行匹配也是我們下一步要進行測試的內容。
