自12月4日工信部頒發(fā)了TD-LTE 4G牌照之后，中國(guó)移動(dòng)響應(yīng)迅速，近日來動(dòng)作頻頻。首先是改變?cè)械?ldquo;五模十頻”的嚴(yán)苛規(guī)則，將采集標(biāo)準(zhǔn)下調(diào)為“三模”，之后又在前日召開的“中國(guó)移動(dòng)全球合作伙伴大會(huì)”上宣布將在2014年投入近600億，意欲打造全球最大的4G網(wǎng)絡(luò)。對(duì)比其他兩家國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商，中移動(dòng)在4G建設(shè)上明顯更快一步，力度也更大，然而如此的“快馬加鞭”是否真能使中移動(dòng)在4G時(shí)代反超對(duì)手，逆轉(zhuǎn)在3G時(shí)代的劣勢(shì)，重返其在2G時(shí)代的輝煌呢？

牌照到手  即刻大干快上

4G牌照下發(fā)之前，坊間對(duì)工信部如何給三家運(yùn)營(yíng)商頒發(fā)牌照的揣測(cè)甚多，就連發(fā)放日期也是一傳再傳，甚至就在12月4日頒發(fā)牌照當(dāng)天下午還傳出“三家運(yùn)營(yíng)商均獲得TD-LTE牌照，聯(lián)通和電信另獲FDD-LTE牌照”的假消息，然晚間“三家運(yùn)營(yíng)商均只拿到TD-LTE牌照”的正式消息一經(jīng)爆出，業(yè)界一片嘩然，盡管工信部一再?gòu)?qiáng)調(diào)目前FDD-LTE未達(dá)到商用時(shí)機(jī)故暫不發(fā)放FDD-LTE牌照，但也無法打消業(yè)界認(rèn)為工信部明顯”偏袒”中移動(dòng)的臆測(cè)。在三家運(yùn)營(yíng)商中，中移動(dòng)對(duì)TD-LTE的建設(shè)最早啟動(dòng)，規(guī)模也尚屬最大，目前已在全國(guó)多個(gè)城市部署了TE-LTE網(wǎng)絡(luò)，在三家運(yùn)營(yíng)商中最先達(dá)到商用條件；而另外兩家運(yùn)營(yíng)商由于押寶于FDD-LTE，因此在TD-LTE的建設(shè)上并沒有中移動(dòng)般積極。工信部這次僅發(fā)放TD-LTE牌照，相比其他兩家運(yùn)營(yíng)商中移動(dòng)明顯更具優(yōu)勢(shì)。

獲得牌照后的中移動(dòng)即刻卯足力氣大干快上，對(duì)于4G投入更加激進(jìn)，前日在廣州召開的“中國(guó)移動(dòng)全球合作伙伴大會(huì)”上，中國(guó)移動(dòng)董事長(zhǎng)奚國(guó)華宣布，2014年將會(huì)投入300億元在網(wǎng)絡(luò)建設(shè)上，基站采購(gòu)達(dá)50萬部，目標(biāo)是建成全球最大4G網(wǎng)絡(luò)。對(duì)于中移動(dòng)的4G前景，中移動(dòng)甚為看好，奚國(guó)華表示中移動(dòng)已制定“2014年T D終端銷售目標(biāo)是1.9億-2.2億部，其中包括1億部TD-LTE終端。”的目標(biāo)，并將在2014年對(duì)終端補(bǔ)貼投入270億元，這足以見得中移動(dòng)發(fā)力4G的決心。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，在中國(guó)移動(dòng)全球合作伙伴大會(huì)開幕前夕，中國(guó)移動(dòng)在廣州與OPPO、vivo、金立、迪信通、蘇寧、國(guó)美、聯(lián)想、京東、天貓商城等10家終端廠商和銷售渠道簽署了渠道戰(zhàn)略合作意向書，盡管未公布采購(gòu)數(shù)量，但如此大規(guī)模和全產(chǎn)業(yè)鏈合作，其意欲打破3G時(shí)代的窘境、在4G時(shí)代重奪市場(chǎng)的計(jì)劃已昭然若揭。

此外，為了迎接4G時(shí)代的到來，中移動(dòng)還推出了全新的商業(yè)主品牌——“and和”，并且在獲得牌照后迅速啟動(dòng)新品牌的宣傳，電視、樓宇、地鐵等處鋪天蓋地的投放，勢(shì)將其”希望在全新的4G時(shí)代將TD-LTE技術(shù)帶給中國(guó)消費(fèi)者”的理念傳遞給每一個(gè)用戶。

策略調(diào)整  以量席卷市場(chǎng)

如果說發(fā)放牌照是三家運(yùn)營(yíng)商在4G時(shí)代的首次對(duì)決，那么中移動(dòng)無疑是這次對(duì)決中的最大贏家。揣著首戰(zhàn)獲取的籌碼，中移動(dòng)展開了4G時(shí)代的”大躍進(jìn)”。

首先是積極調(diào)整策略，將采集標(biāo)準(zhǔn)下調(diào)為“三模”。由于此前將采集標(biāo)準(zhǔn)定為“五模十頻”，致使在第二季度的TD-LTE終端首次招標(biāo)中，使高通一家芯片廠商獨(dú)攬8成份額，其它芯片廠商分羹甚少，國(guó)內(nèi)芯片廠商中標(biāo)者更是寥寥。盡管“五模十頻”的標(biāo)準(zhǔn)出發(fā)點(diǎn)是利于用戶全球漫游，然而其技術(shù)要求較高，除高通外達(dá)標(biāo)者甚少，本土芯片廠商在技術(shù)上也不具備優(yōu)勢(shì)，因此中移動(dòng)“五模十頻”的要求使TD-LTE招標(biāo)成為了高通的專場(chǎng)。另外，由于手機(jī)廠商使用高通芯片需交納不菲的專利授權(quán)費(fèi)，也迫使終端廠商不得不抬高整機(jī)成本，同時(shí)也會(huì)阻礙TD-LTE終端的大規(guī)模普及。中移動(dòng)將采集標(biāo)準(zhǔn)調(diào)整為“三模”后，不僅會(huì)讓終端廠商不再受限于高通專利授權(quán)費(fèi)利于降低整機(jī)成本，更為展訊、聯(lián)芯等本土芯片廠商進(jìn)入中移動(dòng)招標(biāo)敞開了大門，這將使TD-LTE產(chǎn)業(yè)鏈更加完整，同時(shí)也將加速TD-LTE普及進(jìn)程。

在調(diào)整采集標(biāo)準(zhǔn)后，中移動(dòng)副總裁李正茂又放出消息——中國(guó)移動(dòng)將于2014年推出多款千元4G終端，明年下半年千元TD-LTE終端將成主流?？v觀中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)，用戶群體集中于“80后”和“90”后，市場(chǎng)也正在向三四五線城市蔓延，這樣的市場(chǎng)特征決定了千元機(jī)的火熱趨勢(shì)，而中移動(dòng)提出將千元機(jī)作為4G主流機(jī)型的計(jì)劃，勢(shì)必會(huì)另其迅速席卷4G市場(chǎng)，同時(shí)也為中興、聯(lián)想、酷派等本土終端廠商放量4G終端提供了大好機(jī)會(huì)。

資費(fèi)不調(diào)  TD-LTE難成氣候

調(diào)整策略和方向，積極建設(shè)網(wǎng)絡(luò)和加大補(bǔ)貼力度是否一定能夠讓中移動(dòng)擺脫3G時(shí)代落后被動(dòng)的窘境，而在4G時(shí)代重新奪回市場(chǎng)呢？筆者認(rèn)為關(guān)鍵還要看中移動(dòng)的資費(fèi)如何調(diào)整，假使資費(fèi)設(shè)置不合理，再大規(guī)模的網(wǎng)絡(luò)、價(jià)格再低的終端，在面對(duì)高額資費(fèi)的時(shí)候，也會(huì)被用戶所拋棄。

從北京移動(dòng)目前推出的4G套餐來看，著實(shí)不夠吸引人。北京移動(dòng)日前公布的4G套餐分別為138元、238元、338元三檔組合套餐，其中138元套餐包含600M流量、500分鐘電話；對(duì)于這樣的資費(fèi)套餐，很多用戶大呼用不起，甚至有用戶覺得貴的離譜。根據(jù)4G網(wǎng)絡(luò)的下行峰值速率100MBPs來計(jì)算，相當(dāng)于終端的下載速度可達(dá)12.5MB/s，如果開啟電影、視頻等下載的話，600M的流量幾分鐘就消耗殆盡了，有用戶戲稱：“這樣的資費(fèi)也只有土豪用得起了！”。

在3G時(shí)代，中移動(dòng)的資費(fèi)設(shè)置就顯得不夠合理。根據(jù)中移動(dòng)官網(wǎng)顯示，非套餐的移動(dòng)數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)資費(fèi)為0.01元/KB，即10元/MB，即使是使用套餐，超出套餐部分的數(shù)據(jù)資費(fèi)也要1元/MB，相比于聯(lián)通3G的0.3元/MB及電信0.1元/MB的資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，用戶會(huì)如何選擇不言而喻。

中移動(dòng)有7億的用戶基數(shù)，但其中3G用戶占比并不高，除網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、終端數(shù)量匱乏之外，資費(fèi)也是制約用戶升級(jí)網(wǎng)絡(luò)的一個(gè)重要因素。因此，中移動(dòng)若想在4G時(shí)代將初步具有的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)繼續(xù)擴(kuò)大，并且重返2G時(shí)代的輝煌，合理設(shè)置資費(fèi)是一項(xiàng)重要的先決條件。根據(jù)目前中移動(dòng)公開的計(jì)劃，預(yù)計(jì)2014年國(guó)內(nèi)一二線城市的TD-LTE網(wǎng)絡(luò)將趨于完善，終端也將在年中開始放量，下半年將會(huì)有數(shù)百款TD-LTE終端面市，萬事俱備的情況下，只差資費(fèi)這個(gè)“東風(fēng)”，若吹得好，移動(dòng)4G或?qū)⒂瓉肀榈鼗ㄩ_。