移動(dòng)廣告，最后一根對(duì)抗微信的稻草
這里不談廣告平臺(tái)黑幕，不談移動(dòng)品牌廣告，只談移動(dòng)游戲廣告平臺(tái)在2014年如何開展。
一、廣告平臺(tái)進(jìn)化
Admob：banner廣告，早期點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率都較高，后期從展示到安裝已低于萬分之一。
國(guó)內(nèi)小伙伴：多盟，有米，安沃，力美。
adwhirl：聚合優(yōu)化廣告平臺(tái)，在國(guó)外已被admob收購(gòu)，并整合進(jìn)admob成為補(bǔ)充功能；在國(guó)內(nèi)各大平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)博弈的前提下adview，芒果成為***受益者。
國(guó)內(nèi)小伙伴：果合，adview，芒果。
tapjoy：激勵(lì)式廣告平臺(tái)，沖榜效果好，但用戶質(zhì)量是***問題。
國(guó)內(nèi)小伙伴：有米，力美，易積分等
flurry：非激勵(lì)式廣告平臺(tái)，主要是offer wall推薦墻的形式。有量，但不大。
國(guó)內(nèi)小伙伴：友盟，易積分。
Mopub：廣告管理平臺(tái)，類似PC上的DFP，百度廣告管家。由于業(yè)務(wù)模型的問題，在中國(guó)發(fā)展坎坷。
國(guó)內(nèi)小伙伴：果合。
Chartboost：插屏廣告，效果好，質(zhì)量高。
國(guó)內(nèi)小伙伴：多盟，果合等。
Facebook：精準(zhǔn)定向版admob。
國(guó)內(nèi)小伙伴：無。（長(zhǎng)期來看騰訊的廣點(diǎn)通有這潛質(zhì)）
視頻廣告：效果好，質(zhì)量高，搜狐視頻，優(yōu)酷視頻等都可以考慮。暫停廣告通常是品牌廣告不喜歡的，但是對(duì)游戲客戶非常合適，性價(jià)比高，轉(zhuǎn)化率好。
ASP/DSP：整合投放平臺(tái)，隨著投放成本的增長(zhǎng)，以及對(duì)投放效率，精細(xì)化投放的追求，統(tǒng)一廣告管理平臺(tái)將成為新的趨勢(shì)。
國(guó)內(nèi)小伙伴：保密。
二、專注游戲的廣告平臺(tái)
1. 從以上的廣告平臺(tái)進(jìn)化可以看出，已從早期粗放的投放方式向精準(zhǔn)、高轉(zhuǎn)化的方向發(fā)展。
2. iOS的廣告DAU存貨在2000w以上，足夠與微信抗衡，今年8月陌陌唐巖披露陌陌DAU超過1000w，我們假設(shè)iOS與安卓用戶比例為3：7，陌陌用300多萬的用戶就能把陌陌游戲推上榜單。
3. 安卓方面，由于渠道會(huì)形成寡頭壟斷，是雙寡頭還是三寡頭？我們慢慢期待，但可以肯定的是，渠道都不會(huì)允許第三方廣告平臺(tái)的存在。渠道會(huì)自建廣告平臺(tái)擴(kuò)展自己的分發(fā)能力，安卓的廣告平臺(tái)將會(huì)更低調(diào)(或者以流氓的方式)發(fā)展。
4.4G提升廣告轉(zhuǎn)化能力。
