在微軟舉行的Build開發(fā)大會(huì)上，微軟宣布，面向絕大部分移動(dòng)設(shè)備（9英寸以下設(shè)備）的Windows各類操作系統(tǒng)，將免費(fèi)提供。微軟“斷臂求生”，能實(shí)現(xiàn)絕地反擊嗎？

一、擴(kuò)大市場份額比盈利更重要

就手機(jī)操作系統(tǒng)市場而言，微軟讓W(xué)indows免費(fèi)并沒有什么可損失的。這家公司雖然能夠從Windows Phone獲得一些營收，但諾基亞當(dāng)前占據(jù)了Windows Phone市場的絕大多數(shù)份額--而且諾基亞的手機(jī)業(yè)務(wù)很快將會(huì)劃歸微軟。雖然HTC和三星電子也生產(chǎn)Windows Phone手機(jī)，但是它們向微軟支付的授權(quán)費(fèi)根本就算不上什么。

微軟真正的機(jī)會(huì)，是能夠讓W(xué)indows Phone成為繼蘋果iOS和谷歌Android之后的第三大移動(dòng)操作系統(tǒng)。Windows Phone操作系統(tǒng)免費(fèi)意味著微軟將能夠推出比Android手機(jī)更廉價(jià)的設(shè)備。在高端智能設(shè)備趨向飽和，而中低端市場潛力巨大的市場形勢(shì)下，微軟的舉動(dòng)找準(zhǔn)了方向。

這也說明，微軟在經(jīng)營策略上變得更加現(xiàn)實(shí)。微軟改變了過去一直依靠的操作系統(tǒng)等軟件收費(fèi)策略，試圖通過其他的服務(wù)來獲取收入。微軟對(duì)Windows操作系統(tǒng)的定位不在于能夠帶來營收，而是幫助微軟獲得移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的入口。

正如微軟新任CEO納德拉所稱，微軟不再是行業(yè)領(lǐng)頭羊，而要像一家饑餓的創(chuàng)業(yè)公司那樣開展行動(dòng)。

二、阻礙Windows發(fā)展的不只是授權(quán)費(fèi)

對(duì)于普通用戶來說，微軟依靠Windows向廠商收取授權(quán)費(fèi)，會(huì)導(dǎo)致這部分費(fèi)用轉(zhuǎn)移到終端設(shè)備之中，最終由用戶來買單。推高產(chǎn)品價(jià)格目前來看對(duì)于Windows的發(fā)展不會(huì)起到積極作用。在移動(dòng)操作系統(tǒng)中，iOS和Android***，WP系統(tǒng)僅獲得個(gè)位數(shù)的市場份額。而前兩者都采取了免費(fèi)策略。

所以，微軟宣布Windows向9英寸以下設(shè)備免費(fèi)，看起來是放棄了一部分盈利來源“斷臂求生”，實(shí)質(zhì)上只是生存策略的變化。不過阻礙Windows發(fā)展的不只是授權(quán)費(fèi)。

谷歌應(yīng)用商店的應(yīng)用數(shù)量破百萬，蘋果iOS商店早在去年六月份就宣布擁有90萬款應(yīng)用，而WP商店的應(yīng)用總量僅為24.5萬。開發(fā)者對(duì)WP系統(tǒng)“不感冒”。而這不僅僅是Windows免費(fèi)就可以解決的問題。

微軟需要通過提供經(jīng)典應(yīng)用來提振用戶對(duì)WP終端設(shè)備的需求。這需要微軟建立起強(qiáng)大的開發(fā)者生態(tài)體系，并且愿意為這套體系提供技術(shù)等方面的各項(xiàng)支持。

三、微軟的盈利模式并沒有徹底改變

微軟目前在移動(dòng)端的免費(fèi)策略更像是不得已而為之，只是放棄了一塊“雞肋”，而不是整體盈利模式的轉(zhuǎn)變。

微軟的目的是希望在獲取足夠的市場份額的基礎(chǔ)上通過提供收費(fèi)軟件來獲得營收，而不是像谷歌安卓商店那樣，依靠廣告來盈利。例如微軟日前推出了iPad版Office免費(fèi)閱讀和顯示文檔，但是如果想要編輯或創(chuàng)建新文檔，則需購買Office 365服務(wù)。

也就是說，微軟的轉(zhuǎn)變只是走出了***步，這一步對(duì)于微軟的挑戰(zhàn)更甚于為其帶來的潛在收益。

微軟需要思考的是，什么樣的盈利模式對(duì)于用戶來說是***價(jià)值的？通過轉(zhuǎn)變思維的中心找到未來方向，而不是僅僅圍繞自身的需求。