中國文化中一直不乏以酒為媒以詩會友的佳話。到了今天，這種以“興趣”為結(jié)點的社交更是在互聯(lián)網(wǎng)的幫助下演繹得風生水起。

傳 統(tǒng)網(wǎng)絡社交（如Facebook）是基于”I know U“的社交圖譜，多是線下社交關系在線上的直接反映或延伸，故范圍非常有限；而興趣社交則基于“I like it”展開,是直接對關注點、甚至話題的高度瞄準，“人”從對話中抽離出來，雙方無需認識，這也就意味著更開放更高效的交流。PC端早有百度貼吧、豆瓣坐 鎮(zhèn)，而移動端上也不乏各種嘗試，既有全新的、純?yōu)榕d趣社交打造的移動應用，也有像陌陌、來往這樣的、本身功能已相對成熟的應用新推出群組功能……凡此種 種，已經(jīng)足見這塊市場的號召力。

輕興趣+輕社交：興趣社交的擦邊球

【主要打法】：對用戶發(fā)布的內(nèi)容（圖片、視頻）進行標簽化分類，再以興趣標簽為索引向用戶進行個性化的內(nèi)容推送/引導。

其實這類應用很大程度上做的還是特定形式內(nèi)容的分享，卻紛紛打上了“興趣社交”的標簽，大有趕潮流之嫌。

就興趣層面來說，這類應用做的事情主要有兩點：

① 對用戶發(fā)布內(nèi)容進行分類，關于這一塊，有些應用會通過用戶自定義標簽的形式來完成，有些則通過后臺完成。

② 給用戶提供各式類別的標簽。這一工作可能會在用戶初次使用應用時完成，也可能貫穿整個軟件的操作過程

值 得注意的是，這類應用提供的所謂興趣標簽其實更多的一種審美偏好，比如“復古”、“萌”、“日系”等，就算是給出“旅行”、“美食”、“美容”的標簽，受 形式所限，內(nèi)容以主題相關圖片分享為主。從社交的角度來看，這些應用上幾乎不見有用戶就某一興趣愛好的交流，通常是對圖片好看與否點個贊或評論兩句。一飽 眼福可以，但如果非說滿足了某種興趣需求則比較勉強

Nice的前身是個名為“KK購物”的時尚導購電商，由潮流先鋒團隊打造，創(chuàng)始人周首。相較于同樣是潮流媒體+電商模式，卻已完成D輪融資的 YOHO，潮流先鋒無疑是個青頭小子。在2013 年 7 月 30 日上線的兩周后，“由于市場環(huán)境的因素決定轉(zhuǎn)型”，“KK購物”出走電商圈，Nice得以誕生。

作為一款圖片社交產(chǎn)品，Nice遠未達到“Instagram”的流行程度，但其以“圖片+標簽”式玩法的微創(chuàng)新倒也在圖片社交中顯得別具一格：

——用戶可以在照片上打上各種標簽，然后將這些打上標簽的圖片和好友進行分享；

——也可以通過點擊標簽發(fā)現(xiàn)其他更多感興趣的內(nèi)容。

該產(chǎn)品在2014年6月引入“聊天”功能后，實現(xiàn)了聊天的場景化，從單純的圖片分享向社交跨近一步。 

目前，Nice已經(jīng)完成B輪2000萬美元融資，由H Capital領投，VY Capital、經(jīng)緯和晨興跟投。

2、哈圖

聽名字就知道，這同樣是一款以圖片為主要表達方式的社交應用，不過冠以“哈”字，多少有點搞怪的意思。

哈圖自帶的相機功能可并不是為了還原真實，也并非各類美顏相機的美化功效，而是以VR+AR實現(xiàn)超現(xiàn)實攝影：用戶通過自定義，將虛擬圖案與現(xiàn)實拍攝照片進行仿真合成，創(chuàng)作各種搞怪照片。

自 2014年新版上線以來，哈圖也在社交化方面做了更多嘗試：惡搞好友。用戶可直接對好友的照片進行再創(chuàng)作以實現(xiàn)各種形式的互動，還可以將照片生成拼圖、華 容道等圖片類游戲；此外，哈圖還推出了興趣圖譜，用戶可得到基于自身興趣而推薦的個性化內(nèi)容，并關注相應的興趣達人。不過就現(xiàn)在的情況來看，大家更多的是 把哈圖當做是制作創(chuàng)意照片的工具，更傾向于將作品分享至更主流的社交媒體，而哈圖社交應用的身份則顯得有些尷尬。

這款由女程序員 Leody 開發(fā)的應用最近已經(jīng)完成Pre A輪融資，而在圖片社交選手眾多的當下，哈圖想要成功突圍，把路走長走穩(wěn)，顯然還需要更多的努力。

3、耍大牌

同樣把玩著懸浮標簽和貼圖的還有這位。這款聚焦于名品大牌的應用也在努力耍出自己的范。用戶通過上傳照片，添加懸（炫）浮（富）標簽，進行個性 化創(chuàng)作和內(nèi)容分享。所添標簽則作為興趣結(jié)點連接更多的相關內(nèi)容，當然，絕大部分是關于品牌的。“大牌話題”一欄則精選各種與品牌相關的話題，用戶可根據(jù)自 己所喜愛的品牌進行內(nèi)容查看及討論。

與Nice和哈圖不同的是，耍大牌的另一只腳還踏入了電商領域。在“發(fā)現(xiàn)”中“大牌商店”一欄，用戶可在線上預訂大牌商品，再到線下制定專柜提貨。

可見，興趣社交似乎只是“耍大牌”集納用戶的手段，最終的目的在于高效促進線下消費的商業(yè)渠道。大有醉翁之意不在酒的意思。

“耍大牌”已獲得了來自真格基金數(shù)百萬人民幣的天使投資。

二、 輕興趣+重社交：結(jié)四方好友，不止于神交

【主要打法】：結(jié)合LBS，延續(xù)貼吧、豆瓣小組、QQ群的優(yōu)良傳統(tǒng)，在獨立應用下創(chuàng)建多個興趣群組，線上對話對組織線下興趣活動起到支持作用。

采 用這類打法的產(chǎn)品，追求的是盡可能的涵蓋用戶更廣泛的興趣。應用內(nèi)部原本數(shù)量可觀的用戶保證了興趣小組的活躍度。但這種打法雖看上去頗為討巧，但也不是誰 都能玩的——它們多是那些已經(jīng)積累了一定用戶的社交應用老玩家。這類打法由于涉獵廣泛，興趣點分散，整體來說或是歸于輕興趣；一旦平臺搭建成功，社交氛圍 會好于輕興趣+輕社交，尤其是LBS功能可以將線上的輕關系延續(xù)到線下，加大了進一步沉淀用戶關系的可能。

【典型玩家】：

4、微米

2013年8月，新浪社交新品“微米”的安卓版和IOS版同時上線。新浪CEO曹國偉表示微米“屬于一款新的社交媒體產(chǎn)品，將專注于群組、興趣小組，與微博形成互補”。

該產(chǎn)品是由新浪投資的一家名為杭州酷躍科技的公司研發(fā)（不過亦有報道稱其源于新浪內(nèi)部一個20多人的團隊）的。上線2月后新浪微博基金宣布和微米團隊達成協(xié)議，新浪微博基金將戰(zhàn)略投資微米，放養(yǎng)的兒子正式歸了家。

下 載軟件具體來看，該產(chǎn)品將重心集中在群組：拉攏一批大V（明星名人）做盟主集合精選聯(lián)盟，形成粉絲效應；以“交友閑談”、“聚會派對”“愛吃貨”“追劇狂 魔”等十大興趣分類形成各種主題集中營；基于LBS，查看附近你所感興趣的組群。用戶可建立私聊與小組頻道，支持語音、文字、地理位置等信息。不過撇去群 動態(tài)分享，微米與新浪早先推出的微友（除了都姓“微”）倒是驚人的相似。

微米推出后，在新浪微博網(wǎng)頁及客戶端都有體現(xiàn)，都可見新浪對其的推廣力度。

5、陌陌

今年5月份，陌陌推出了“總有新奇在身邊”系列地鐵新廣告，包括跑酷愛好者“約他一起飛”、鼓手“約他鬧一場”、紙模愛好者“約他當造物主”等 六個系列，皆以時下流行的興趣活動為賣點。這組由國際知名獨立廣告公司W(wǎng)ieden＋Kennedy上海公司操刀的廣告正式向人們告白了陌陌對“興趣社 交”的傾慕之心。

早先做基于LBS的陌生人社交應用，陌陌上的用戶關系基本屬于過把癮就死，而重新定位 的陌陌顯然是想把用戶關系做得更深遠一些：以興趣為集結(jié)號，可將陌生群體從線上交流發(fā)展到線下活動，亦可導入熟人關系鏈，在用戶的粘性和拓展方面都顯得頗 為可行——2012年陌陌2.0便更添了群組功能，以期實現(xiàn)了更多人的互動；陌陌4.0還推出了“附近活動”功能，直接將線上行為衍生到線下。

不過或許因為“約炮”名聲太過響亮，即使推出興趣群組，在不少人眼里，也不過是新瓶裝舊酒。

6、來往

2013年9月23日，阿里巴巴跳出電商業(yè)務，推出了這款移動好友互動應用，誓拼微信。早期的來往是把關鍵詞瞄準在“熟人”、“移動”、“生活 化”上的。2014年4月中旬改版后，全新版本從熟人社交中轉(zhuǎn)身，敲開了興趣社交的大門。在新版本中，“扎堆”一躍成為最核心的功能，用戶可基于共同興 趣、愛好，建立起自己的社交網(wǎng)絡。

目前，扎堆分成了27個大類，包括旅行、名人大腕、時尚、美食、娛樂八卦等等。用戶可以根據(jù)自己的偏好去到大類里面選擇自己最感興趣的扎堆，也可以通過扎堆廣場直接找到自己可能感興趣的扎堆加入。

截止發(fā)稿日期，來往安卓版下載量接近2000萬。但從用戶評價來看，大多數(shù)人還是將其和微信作比較，可見來往在興趣社交這條路上還有很長的征程。

7、微群組與興趣部落

熟人社交界的大佬騰訊也來試水興趣社交，先后推出了“微群組”與“興趣部落”，前者已于6月正式發(fā)布，后者還處于內(nèi)測階段。

“微 群組”是一款基于LBS和興趣而組建群組的移動社交app。就騰訊微群組官方的產(chǎn)品介紹來看，這款應用就是qq群在糅合了LBS后的一個升級版，難怪有人 評論說微群組“是SNG內(nèi)部左右手互博的自我革命，用自己的左手（微群組）打自己的右手（QQ群），與其被別人打還不如自己打自己。”“微群組”***的亮 點在于可以迅速找到附近有共同興趣的朋友和感興趣的活動。但在差異化上做得仍顯不夠，若不狠下功夫，難保不會淪為雞肋。

這 邊好壞尚且不知，騰訊又馬不停蹄地開始了“興趣部落”的內(nèi)測，試圖將相同興趣、相近地理位置的用戶聚集到一起的泛社交平臺。（聽上去是不是很耳熟？）目 前，打開部落首頁，會有包括游戲、情感、城市、興趣等11個部落分類，每個分類下又會有諸多的主題部落，內(nèi)含貼吧及相關群。相關群則依據(jù)“熱門”及“同 城”兩個維度羅列。

兩款同打LBS及興趣的產(chǎn)品在這么短的時間內(nèi)相繼推出，在展現(xiàn)著騰訊激烈的競爭文化的同時，也在告知外界：留給興趣社交領域的機會越來越少了

三、重興趣+重社交：垂直興趣的小而美 

【主要打法】：專注于單一興趣關鍵詞，圍繞該主題，為具有特定需求的用戶打造高濃度的興趣社交平臺。

這 類興趣社交應用通常精致明確，切口的窄小一方面使得它們清楚知道面對的是什么樣的用戶，熟悉他們的需求與偏好，所以不管是在UI設計還是內(nèi)部氛圍的打造方 面都能對味；另一方面，也在某種程度上形成了用戶的自動篩選，一般來說，專注度高的興趣軟件吸引的用戶對某一主題的熱忱也相對更高些，對于平臺上高質(zhì)量的 內(nèi)容產(chǎn)出有了一定的保證，而這又是垂直興趣社交應用形成用戶粘性不可或缺的重要條件。當然，并不是所有的興趣主題都適合做“垂直興趣”，關鍵要看所專注的 興趣點是否能保證長期可持續(xù)的行為

對興趣主題及用戶群體的高度專注也意味著用戶數(shù)量的相對有限，但是一旦吸引了一定量的用戶，其忠誠度是非常有保障的；而在變現(xiàn)方面，精準的用戶定位方便了商家有的放矢，顯得大有可為，當然，這也是在不影響用戶體驗的前提之下的。

【典型玩家】：

你如果是一個資深籃球迷，不可能不知道虎撲網(wǎng)，這個2004年成立的網(wǎng)站已于今年7月完成了C輪融資，金額達1億人民幣。而在2012年，虎撲體育Android、iphone手機客戶端上線，標志著這一PC端的垂直興趣大頭進軍移動互聯(lián)網(wǎng)領域。

再 來看這款應用。新聞一欄提供各大賽事、球星的及時資訊，用戶就資訊內(nèi)容展開場景化討論；社區(qū)一欄，圍繞體育主題分設NBA、CBA、足球、運動裝備等7個 版塊，每個版塊又包含用戶創(chuàng)建的各種群組，用戶圍繞相關主題展開討論。而對于興趣主題的高關注在討論組也得以體現(xiàn)，一般來說，與主題無關的帖子是很難在上 面存活的。在個人主頁，用戶可以選擇主隊，自表屬性的同時也方便尋找隊友。

不過就目前來看，該款應用存在著不少諸如閃退、系統(tǒng)崩潰、圖片無法正常顯示能問題，要優(yōu)化用戶體驗，該軟件還要不斷完善。

9、畫友

由杭州快點網(wǎng)絡科技有限公司推出的一款美術社交產(chǎn)品，將目標受眾定位在美術生、教師、畫家、畫室/畫廊、美術工作者/愛好者，于2013年6月 上線。目前來看，該款應用內(nèi)分5個版塊：畫友圈、畫友、發(fā)布作品、廣場及個人。在畫友圈，用戶可以瀏覽畫友們發(fā)布的作品（基本上都是原創(chuàng)），亦可對作品進 行打分、評論。一般來說，點評內(nèi)容多從專業(yè)角度出發(fā)，討論作品的構(gòu)圖、色彩等，這點與一般的圖片分享是不大一樣的。

而在畫友欄會依據(jù)畫室及坐標為你推薦畫友，個人一欄還可選擇身份（高中美術生、初中美術生、大學美術生、美術教師、美術愛好者），針對美術高考生還有“美術高考倒計時”的服務。

整體來看，這款應用在興趣的集中度上做得上算不錯，但用戶活躍度方面尚嫌不夠，廣場一欄的開發(fā)的更是不夠，若能定期舉辦一些繪畫的線上或線下活動，或許能更好。

10、Amino系列

***來說款國外的產(chǎn)品。騰訊推出的“興趣部落”是貼吧加QQ群的結(jié)合產(chǎn)物，而來自Techstar的Amino則將貼吧玩得更瘋狂：一個興趣主題吧就是一 個App，是否有點意思？當然，成為App也并非無條件，用戶可以成立主題社區(qū)，當人氣積累到一定程度的時候，方可出個App。Amino現(xiàn)在已經(jīng)有動 漫、我的世界、虛擬空間、電玩游戲、美食等13個獨立的App,40% 的用戶已經(jīng)加入了 1 個以上的社區(qū)。Amino依據(jù)社區(qū)主題，將自身拆分成了多個垂直的興趣社區(qū)，相較于傳統(tǒng)貼吧，根生于移動端口的Amino則更為輕便實用。這個創(chuàng)業(yè)團隊剛 獲得由合廣投資（Union Square Venture）領投的165萬美元融資。

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