2014年10月10日，國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)公司360在北京舉辦了以“見證數(shù)字的力量”為主題的首屆數(shù)字世界大會(huì)。來(lái)自全國(guó)的1000多家品牌廣告主、營(yíng)銷機(jī)構(gòu)、合作伙伴、核心媒體等匯聚一堂，共同探討在大數(shù)據(jù)時(shí)代企業(yè)實(shí)效營(yíng)銷的創(chuàng)新和變革。360公司在會(huì)上發(fā)布了360實(shí)效平臺(tái)、360聚效平臺(tái)、360來(lái)店通等三款重量級(jí)產(chǎn)品，全面助力品牌廣告主在實(shí)效營(yíng)銷時(shí)代占據(jù)先機(jī)。

“去年淘寶的雙11上， 360貢獻(xiàn)了35億的銷售額，相當(dāng)于淘寶當(dāng)天整體交易額的1/10，而360對(duì)整個(gè)天貓?zhí)詫毱脚_(tái)的貢獻(xiàn)額更是達(dá)到62.5億，這些數(shù)字充分說(shuō)明了實(shí)效營(yíng)銷的作用”。360高級(jí)副總裁于光東在會(huì)上透漏。“在商業(yè)化方面，360會(huì)秉承實(shí)效和開放的理念，為品牌廣告主提供更加成熟完整的的大數(shù)據(jù)實(shí)效營(yíng)銷體系。”

善謀者勝 大數(shù)據(jù)助力營(yíng)銷決策

兵法云“知己知彼，百戰(zhàn)不殆”，對(duì)于企業(yè)營(yíng)銷決策同樣如此。如果企業(yè)對(duì)自身份額、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、品牌趨勢(shì)，以及目標(biāo)受眾的人群屬性、興趣、地域等缺乏了解，營(yíng)銷決策勢(shì)必會(huì)南轅北轍。360實(shí)效平臺(tái)的首款子產(chǎn)品就是360大數(shù)據(jù)決策系統(tǒng)，它依托于360海量縱深、多端跨屏、全行為鏈和精準(zhǔn)多維的大數(shù)據(jù)平臺(tái)，為企業(yè)提供科學(xué)精確的決策依據(jù)。

“360擁有4.61億的PC端用戶和6.41億的移動(dòng)端用戶，同時(shí)具有海量的智能硬件用戶，日均處理數(shù)據(jù)5TB，可實(shí)現(xiàn)PC、無(wú)線、現(xiàn)實(shí)生活坐標(biāo)等多觸點(diǎn)的數(shù)據(jù)搜集。”360董事長(zhǎng)周鴻祎表示，“這些數(shù)據(jù)涵蓋了瀏覽、搜索、下載、購(gòu)買、到訪等行為，從而可以刻畫出地域、年齡、性別、職業(yè)、入等在內(nèi)的用戶畫像，并能分析出他們的精準(zhǔn)興趣點(diǎn)，讓企業(yè)具有全局清晰的了解。”

不僅如此，360大數(shù)據(jù)決策系統(tǒng)還具有更加智能的深度學(xué)習(xí)功能，可實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)、自適應(yīng)的決策，將數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換為洞察力，更深度和“主動(dòng)”的參與決策。

一賬號(hào)跨屏管理 開放理念成就真正實(shí)效

360大數(shù)據(jù)決策系統(tǒng)滿足了品牌精確決策的需求，而360實(shí)效平臺(tái)的另一款子產(chǎn)品360點(diǎn)睛廣告投放系統(tǒng)，為品牌提供了簡(jiǎn)易方便、精準(zhǔn)和易監(jiān)測(cè)優(yōu)化的廣告投放工具。尤其是本次大會(huì)的新升級(jí)版本，在一賬號(hào)跨屏、多維度精準(zhǔn)定向、第三方開放監(jiān)測(cè)和優(yōu)化等方面，較同行具有顯著的優(yōu)勢(shì)。

360新版點(diǎn)睛廣告投放系統(tǒng)可以實(shí)現(xiàn)一個(gè)賬號(hào)，打通360瀏覽器、導(dǎo)航、360搜索、360影視等4.6億PC端資源，以及360手機(jī)衛(wèi)士、360手機(jī)助手等6.41億無(wú)線端資源，讓廣告主投放管理更加輕松便捷。同時(shí)360提供了32個(gè)分類群體標(biāo)簽和多維度的精準(zhǔn)定向， 從而實(shí)現(xiàn)更精細(xì)的分類和更精確的目標(biāo)受眾投放。

于光東表示，“360一直堅(jiān)持的開放理念，在點(diǎn)睛上也得到充分體現(xiàn)。國(guó)內(nèi)BAT等均采用了自有的監(jiān)測(cè)和優(yōu)化平臺(tái)，而360在這方面率先采用開放平臺(tái)，集結(jié)具備專業(yè)能力的伙伴，為廣告主在360平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)更大價(jià)值的實(shí)效回報(bào)。”

據(jù)悉，目前包括奧美、品眾互動(dòng)、群邑、昌榮、MediaV等第三方優(yōu)化平臺(tái)，以及CNZZ、Admaster、秒針、艾瑞等第三方監(jiān)測(cè)平臺(tái)，都接入到360實(shí)效營(yíng)銷體系中，使得整個(gè)廣告效果評(píng)估體系更加權(quán)威和透明。這體現(xiàn)了360的開放決心，更體現(xiàn)了360向客戶承諾實(shí)效、由第三方完成評(píng)估的自信。

三年不賺錢 百億利益全歸伙伴

“為了讓更多廣告主和合作伙伴享受到程序化購(gòu)買帶來(lái)的實(shí)效優(yōu)勢(shì)，我們承諾在360聚效平臺(tái)上，360三年不賺錢，期間獲得的百億利益，全部歸合作伙伴。”于光東在數(shù)字世界大會(huì)上表示。

本次大會(huì)發(fā)布的360聚效平臺(tái)是全球***跨屏開放式Ad Exchange流量交易平臺(tái)，這款產(chǎn)品專為互聯(lián)網(wǎng)廣告買賣雙方打造的開放、實(shí)效、多元的流量交易服務(wù)平臺(tái)，具備了“PC端+移動(dòng)端同步覆蓋”、“開放式的生態(tài)體系”以及“海量?jī)?yōu)質(zhì)數(shù)據(jù)支撐保障”三大優(yōu)勢(shì)，為廣告主提供一站式的營(yíng)銷解決方案，通過(guò)大數(shù)據(jù)與RTB的無(wú)縫結(jié)合，提高廣告主的投放效率和營(yíng)銷精準(zhǔn)度 。

對(duì)于廣告主及代理商而言，360聚效平臺(tái)與大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)能夠提供更廣泛的廣告資源，并通過(guò)公開的實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)方式，將廣告推送給最契合的受眾;能夠?qū)崿F(xiàn)移動(dòng)端、PC端多屏互動(dòng)的跨屏營(yíng)銷技術(shù)聯(lián)合了不同的傳播渠道，使最終的營(yíng)銷達(dá)到1+1>2的效果。此外，品牌主的廣告還可通過(guò)360聚效平臺(tái)投放到站外，多重保障使收益***化得以實(shí)現(xiàn)，也使“實(shí)效營(yíng)銷平臺(tái)”的價(jià)值得到彰顯。目前已有新浪、優(yōu)酷、谷歌、貓撲、PPTV、騰訊等知名網(wǎng)站發(fā)布商加入了360聚效平臺(tái)，360真正打造出了一個(gè)開放的云生態(tài)系統(tǒng)。

發(fā)布“360來(lái)店通” 全面提速商業(yè)化進(jìn)程

值得一提的是，360在本次數(shù)字世界大會(huì)上，充分表示了將對(duì)廣大品牌客戶、O2O商家等加大力度。360依托6億多的移動(dòng)端用戶，推出了一款針對(duì)廣大O2O商家和品牌客戶的“360來(lái)店通”移動(dòng)營(yíng)銷平臺(tái)，它依托于手機(jī)的最基礎(chǔ)的通話功能，無(wú)需改變用戶習(xí)慣，就搭建起商家與用戶之間的互動(dòng)、溝通和營(yíng)銷服務(wù)，具有“多入口”、“零距離”、“強(qiáng)粘度“等優(yōu)勢(shì)。分析人士認(rèn)為，此舉無(wú)疑將進(jìn)一步提速360在移動(dòng)端的商業(yè)化進(jìn)程。

業(yè)內(nèi)人士表示，過(guò)去電商客戶和中小企業(yè)一直是實(shí)效營(yíng)銷的忠實(shí)用戶，但近年來(lái)越來(lái)多的傳統(tǒng)知名品牌，包括上海通用、中國(guó)平安、上海大眾、一汽馬自達(dá)、長(zhǎng)安汽車、海爾、英特爾、寶潔、杜蕾斯等企業(yè)，都開始將部分傳統(tǒng)營(yíng)銷成本轉(zhuǎn)移至實(shí)效營(yíng)銷領(lǐng)域，積極通過(guò)對(duì)大數(shù)據(jù)的應(yīng)用，更快速的找到目標(biāo)消費(fèi)者并進(jìn)行有效互動(dòng)，提升營(yíng)銷效率和品牌競(jìng)爭(zhēng)力?？梢灶A(yù)見，隨著大數(shù)據(jù)平臺(tái)的不斷成熟和客戶的日益認(rèn)可，實(shí)效營(yíng)銷在未來(lái)將持續(xù)性高速增長(zhǎng)，360商業(yè)化勢(shì)必將揭開新的篇章。