朋友圈的廣告！改名叫商圈算了
編者按：首先坦白我也沒看到，是不是屏蔽了所有的網(wǎng)編，這不科學~按照興趣推薦，可是我買不起寶馬我還買不起可樂么？言歸正傳，朋友圈到底走向何處，看微信團隊本身了，如果是少而景的廣告，還能接受，如果代購一樣的泛濫，我就……不用了？
先坦白，我沒有看到……
我看到的是一家中國手機品牌Vivo投放的廣告：
微信朋友圈將會出現(xiàn)廣告的官方預告放出4天之后，***批信息流廣告周日夜晚開始出現(xiàn)在部分微信用戶的朋友圈里。參與首批投放的是三家廣告主：汽車廠商寶馬、手機廠商Vivo以及軟飲料廠商可口可樂。
寶馬、Vivo和可口可樂投放的都是品牌廣告，均為圖 片+HTML5的展示形式。相比可口可樂的大眾消費、Vivo的國產(chǎn)智能手機千元價位，單價幾十萬到百萬不等的寶馬不知高到哪里去了。而且坊間一再傳聞微 信的信息流廣告將會依據(jù)“性別、年齡、愛好、地理位置和興趣標簽”進行精準投放。那看到寶馬廣告的就是寶馬的潛在客戶，看不到的就買不起咯？攀比和調(diào)侃在 朋友圈里泛濫開來。
不愿意透露姓名的PingWest品玩編輯光譜，當然也和我一樣收到了Vivo的廣告，于是他任性地點了“我不感興趣”，而且深情向寶馬表白：“你知道我在等你嗎？”
一位真不能告訴你們叫啥的朋友在假裝淚奔：“尼瑪，怎么寶馬的廣告不推送給我，是不是把我劃分到超級窮挫矮群體了，我連手機和可樂也沒有收到。。。。太過分了，太看不起人了，接下來會不會給我推送9.9元包郵的定向廣告，淚奔中。。。。”
某位先生收到可口可樂廣告之后高冷地表示：“其實，我只喝百事的……”
當然，也少不了人生贏家來日西（曬），某家新媒體女神致辭：“看到的是寶馬的廣告，感謝微信這么看得起我，從此走上了人生的高峰”。
鑒于怨憤來得如此澎湃，于是就有好人換頭像，把名字改成寶馬中國，轉發(fā)廣告給朋友圈送溫暖，美中不足的是，沒有“推廣”字樣。
買不起寶馬的我深夜從床上掙扎起來，默默拿起小本子準備記下來哪些人看到了寶馬廣告，以備日后借錢用：
可是我發(fā)現(xiàn)這幫人也TM買不起?。?！月光的收入暫且不提，哪有幾個有車本的啊，有車本在北京也搖不上號呀？！
看來看去發(fā)現(xiàn)他們有一點共同點：都是iPhone用戶。莫非傳說中的微信精準廣告投放，就是寶馬廣告只投iPhone用戶？我鄰居家的遠房表舅的三叔的二兒子身家十億，人家可是雙屏翻蓋三星W系的用戶！
據(jù)微信廣告體系官方文檔介紹，廣告是先精選種子高質(zhì)種子用戶，再根據(jù)他們和這則廣告的互動情況來通過社交鏈條傳播。舉例來說，我 的朋友圈出現(xiàn)一條廣告，我如果選擇屏蔽了它，或者根本不去碰它，那么這條廣告出現(xiàn)在我其他好友朋友圈中的概率只有20%。如果我與這條廣告進行了互動（比 如點擊了詳細信息、閱讀了圖片或者跳轉鏈接，甚至點贊和評論），那么他在我好友的朋友圈中出現(xiàn)的幾率就提高到了95%。
在這種全民狂歡的時候，很多用戶看到寶馬廣告就來贊或者評論調(diào)侃，算法效果失真不可避免，而且錯誤的投放選擇，也可以通過社交鏈條放大。
據(jù)說這一輪寶馬廣告覆蓋的人群是1000萬。于是我去查了下寶馬2014年在華銷量數(shù)據(jù)：2014年寶馬在華銷量創(chuàng)新高，總計售出455979輛各系車型。這潛在用戶也太多了吧。話說寶馬也在CCTV等大眾媒體上做廣告，那專注看CCTV的都是寶馬潛在用戶了嗎？
今天早上一位廣告界的精英女士給我解答了疑惑：“這些都是品牌 廣告，而不是具體的商品廣告。要的效果是樹立品牌形象，加強該品牌在消費者心中的地位，而不是直接產(chǎn)生消費。不是說所有的廣告客戶都是寶馬的潛在消費者， 而是寶馬希望這些人能對自己的品牌產(chǎn)生認同感。你看試水微信廣告的這三家——寶馬、可口可樂、Vivo也是電視廣告中的?？汀Ｋ鼈兎謩e代表了大眾廣告市場 中常見的三支力量：汽車、快消品、手機。洗化、家電等廠商目前還缺席，下面聯(lián)合利華、寶潔或者加多寶這些廠商可能也要急著跟微信合作了”。
一位東一區(qū)的老師分析說：“轉型社會里，多少人對自己的階級地位惴惴不安。微信的‘分階層而推之’的廣告策略，抓到的心里弱點真是狠而準。”
而微信官方給出的答復是“微信朋友圈廣告仍處于內(nèi)測階段，所謂投放規(guī)則、費用標準等均屬猜測”。
所以，看到的別得瑟，沒看到也別幽怨啦。忙Day來啦，借用我的朋友大錘的一句話：“安心工作，爭取早日看到寶馬的廣告。嗯。”
