春節(jié)電視節(jié)目排名公布：央視領(lǐng)跑收視率

近日，央視對(duì)外公布了春節(jié)期間的收視數(shù)據(jù)，在備受關(guān)注的綜藝節(jié)目領(lǐng)域，CCTV仍然難撼其龍頭地位，多檔節(jié)目上榜。其中《星光大道》《吉尼斯中國(guó)之夜》《中國(guó)好歌曲》等節(jié)目居位榜單前列。衛(wèi)視方面，湖南衛(wèi)視依然是除央視以外***的收視平臺(tái)，《快樂(lè)大本營(yíng)》《我是歌手》《奇妙的朋友》也位居榜單前列。

與此同時(shí)，與多家電視臺(tái)有深度合作關(guān)系的ZAKER新聞客戶端也公布了春節(jié)期間綜藝節(jié)目的關(guān)注度排名?？v觀榜單，湖南衛(wèi)視的兩檔話題性頗高的節(jié)目《我是歌手》和《奇妙的朋友》首當(dāng)其沖，緊隨其后的則是央視的《吉尼斯中國(guó)之夜》《中國(guó)好歌曲》。值得一提的是，央視的另外兩檔節(jié)目《家庭幽默大賽》《家有傳家寶》在新媒體獲得了極高的關(guān)注?？梢钥闯?，央視綜藝節(jié)目的影響力在手機(jī)客戶端仍擁有較高的比重，尤其是進(jìn)入農(nóng)歷新年以后，隨著節(jié)目的熱播，相關(guān)稿件的點(diǎn)擊率和討論數(shù)也持續(xù)走高，ZAKER方所提供的排名也與電視臺(tái)公布的收視率相符。

電視媒體與移動(dòng)端緊密合作：實(shí)現(xiàn)多方盈利

今年春晚與微信合作推出的搖紅包環(huán)節(jié)，將電視與移動(dòng)客戶端的合作推到了一個(gè)高點(diǎn)。隨后，湖南衛(wèi)視元宵喜樂(lè)會(huì)與支付寶紅包的合作讓“全民搶紅包運(yùn)動(dòng)”從初一進(jìn)行到了十五。此前，《中國(guó)好聲音》也曾與滴滴打車聯(lián)手推出紅包分享活動(dòng)，《吉尼斯中國(guó)之夜》《中國(guó)好歌曲》的話題討論均出現(xiàn)在ZAKER話題推廣之中。在過(guò)去的一年里，電視媒體與移動(dòng)端的合作早已“根深蒂固”。

2014年，電視媒體與移動(dòng)客戶端的合作模式層出不窮，除了基礎(chǔ)的資訊露出、品牌曝光，在客戶端開(kāi)設(shè)主題活動(dòng)、為選手投票，作為媒體評(píng)委參與到節(jié)目環(huán)節(jié)等也是十分常見(jiàn)的合作形式。無(wú)跨界不市場(chǎng)，電視媒體與移動(dòng)客戶端的結(jié)合是傳統(tǒng)媒體與新的生活方式的結(jié)合。在結(jié)合中，電視臺(tái)取得了高收視，移動(dòng)客戶端提供了品牌曝光度增強(qiáng)了用戶黏性，觀眾也從單純的看電視參與到節(jié)目的互動(dòng)中去，體味到更大的休閑樂(lè)趣?？芍^雙方合作，三方受益。

傳統(tǒng)媒體與新媒體融合：在探索中狂奔

新浪微博數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間新浪微博熱搜榜被電視節(jié)目攻去半壁江山;ZAKER互動(dòng)話題區(qū)，“爆炒國(guó)產(chǎn)綜藝”話題活躍度同樣高居榜首。盡管移動(dòng)客戶端與電視節(jié)目互動(dòng)形式層出不窮，“追綜藝、神點(diǎn)評(píng)”依舊是用戶參與度***的互動(dòng)形式之一。市場(chǎng)發(fā)展有延續(xù)也有創(chuàng)新，傳統(tǒng)媒體與新媒體結(jié)合方式同樣如此。

據(jù)ZAKER市場(chǎng)負(fù)責(zé)人介紹，春節(jié)期間，ZAKER與CCTV 1套綜藝節(jié)目均達(dá)成良好合作關(guān)系，并針對(duì)不同節(jié)目定制了不同的推廣方案。娛樂(lè)性強(qiáng)的節(jié)目，如《吉尼斯中國(guó)之夜》《家庭幽默大賽》雙方參與了話題、投票、活動(dòng)等合作形式。針對(duì)話題性不是很強(qiáng)的《家有傳家寶》節(jié)目，雙方進(jìn)行了“移動(dòng)+社交”深度結(jié)合的H5頁(yè)面營(yíng)銷，用更生動(dòng)立體的方式向用戶傳達(dá)出文化傳承的重要性。

一檔電視節(jié)目的成功，如果說(shuō)傳統(tǒng)媒體的播出平臺(tái)是主食，那新媒體的宣傳互動(dòng)就是不可或缺的招牌菜，二者相互搭配才能讓觀眾更“下飯”?，F(xiàn)如今新媒體的高速發(fā)展，其高效、迅速的特性也在逐漸改變著我們的生活，可傳統(tǒng)媒體的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)仍不容小覷。隨著互聯(lián)網(wǎng)思維的越來(lái)越深入大眾，相信新媒體和傳統(tǒng)媒體的合作也將呈現(xiàn)出更加蓬勃的景象。