鳳凰科技訊 5月6日消息，“中國互聯(lián)網(wǎng)新聞”十年對話今晚在中國人民大學(xué)進(jìn)行，由小米公司內(nèi)容投資與運營副總裁、新浪網(wǎng)前總編輯陳彤，中國人民大學(xué)新聞學(xué)院教授彭蘭，中國人民大學(xué)新聞學(xué)院院教授高鋼，及一點資訊副總裁兼總編輯、搜狐前總編輯吳晨光參加，圍繞“超越門戶”、媒體存在價值、內(nèi)容產(chǎn)品運營、個性化新聞服務(wù)等話題進(jìn)行了探討。

　　與陳彤、吳晨光一樣，如今是大學(xué)教授的高鋼也曾為網(wǎng)絡(luò)媒體的總編輯———他領(lǐng)導(dǎo)創(chuàng)建了華聲報的電子版，在彭蘭的開場介紹中被稱為中國互聯(lián)網(wǎng)第一代從業(yè)者的代表之一。去年從新浪離職加盟小米的陳彤，則被業(yè)界稱為PC新聞時代的代表人物。吳晨光于不久前任職一點資訊總編輯，是“在門戶轉(zhuǎn)型期間的代表”。

 

　　對“超越門戶”的理解

 

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作為《超越門戶》的主編，吳晨光認(rèn)為，超越門戶有三層含義，第一是在過去十年中由PC到移動互聯(lián)的重大變化，第二是從1.0時代進(jìn)入媒體融合時代，實行“中央廚房生產(chǎn)，不同餐廳分發(fā)”的變革，第三是其在接下來的對話中提到的，自己離開搜狐后加入的一點資訊，基于搜索引擎與引擎，以興趣引擎來實現(xiàn)個性化新聞服務(wù)的嘗試。

　　陳彤對此表示，新聞業(yè)在過去十多年的變化非常巨大，十年前，獲取信息來源非常有限，主要集中在門戶和社區(qū)，數(shù)量不超過10個，而現(xiàn)在，有相當(dāng)一部分信息并不知道來源，新聞機構(gòu)的概念淡化了。他指出，雖然自己并不認(rèn)同“人人是記者”的說法，但人人都是信息發(fā)布者。此外，他認(rèn)為隨時隨地獲取信息也是一大變化。

　　談及自己第一次看到“超越門戶”的說法，陳彤稱，在新聞傳播方面，門戶在2010年與2011年期間就被微博超越了。他還直言，雖然現(xiàn)在微信的用戶很多，但從新聞傳播、獲取信息的角度來看，微博還是發(fā)揮主要作用的。

 

　　社會化媒體興起后的“門戶”

 

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　　高鋼稱，“門戶”其實是被技術(shù)極大影響和推進(jìn)的。他指出，1.0時代的重要特征是以機構(gòu)為主體的公共信息傳播，讓每一個人都與世界范圍內(nèi)的信息建立起聯(lián)系;而到了2.0時代，信息傳播渠道是以移動網(wǎng)絡(luò)為主， 聚合模式是以視頻信息為主的多元形態(tài)融合，信息傳播模式呈現(xiàn)多元需求的特點，公共傳播能力開始變強大。

　　他還預(yù)期，隨著物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的發(fā)展，當(dāng)整個物質(zhì)世界與人類建立起聯(lián)系時，傳播模式還將發(fā)生重大的結(jié)構(gòu)性變化。

　　在高鋼看來，談“超越門戶”應(yīng)該先定義超越的是什么形態(tài)的門戶。他表示，舊有的門戶時代似乎有點勢微，但門戶仍然會以其他形式存在，重新領(lǐng)會自己存在的意義和方式，比如是否能夠成為聚集公民傳播信息的平臺，在分發(fā)渠道、服務(wù)等方面以各種形式演進(jìn)。

 

　　專業(yè)媒體存在的價值

 

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　　談及全民生產(chǎn)內(nèi)容對專業(yè)媒體存在價值的影響，陳彤直言，專業(yè)媒體在當(dāng)今的確受到了非常大的沖擊，他舉例稱，在馬航客機失聯(lián)引發(fā)關(guān)注持續(xù)了一個月時，專業(yè)媒體基本沒有參與第一輪與第二輪的傳播。因此他指出，媒體只有做得更專業(yè)、更有深度、更綜合，才會有人關(guān)注。他更表示，自己已經(jīng)多年不看門戶了。

　　在吳晨光看來，作為專業(yè)媒體人應(yīng)該具備兩方面的素質(zhì)，一為新聞敏感度，二為某個領(lǐng)域里的專業(yè)素質(zhì)。同樣以馬航事件為例，吳晨光強調(diào)了專業(yè)媒體人通過直播、Html 5頁面等方式對碎片信息進(jìn)行整合，是需要具備專業(yè)素質(zhì)與思想的。

　　高鋼則坦言，職業(yè)新聞機構(gòu)與職業(yè)新聞人永遠(yuǎn)有存在的價值，因為行業(yè)不僅需要專業(yè)的思維觀、方法論、技術(shù)等，還需要社會責(zé)任意識，而這些都需要職業(yè)訓(xùn)練，以指導(dǎo)提供公共信息的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。

　　把內(nèi)容作為產(chǎn)品去經(jīng)營

　　在分享門戶網(wǎng)站做內(nèi)容產(chǎn)品的看法時，吳晨光指出，在當(dāng)今時代，渠道和分發(fā)非常重要，比如在手機上預(yù)裝應(yīng)用軟件，覆蓋量會很大。而關(guān)于核心影響因素，他認(rèn)為是用戶的行為習(xí)慣，此外，傳播正能量和積極的價值觀也很重要。“以用戶為中心的產(chǎn)品+責(zé)任心的注入” ，是吳晨光認(rèn)為新時代的媒體人應(yīng)該去做的事。

　　陳彤表示，新浪的編輯部叫做產(chǎn)品運營部，他也曾強調(diào)過產(chǎn)品應(yīng)該大于內(nèi)容、大于新聞得做法。他指出，產(chǎn)品的要求比較復(fù)雜，從初期設(shè)計，如話題、稿子、作者的準(zhǔn)備，經(jīng)過潤色加工完成生產(chǎn)后，包裝、推廣渠道會越來越重要，“即使現(xiàn)在這種傳播手段這么豐富，有微博、微信各種各樣的，但還是有好內(nèi)容沒有廣為傳播，這是一開始的包裝或者渠道沒有選擇好。”

　　新聞專業(yè)學(xué)生的就業(yè)選擇

　　前段時間，中國青年報編委曹林發(fā)表了《學(xué)新聞的第一份工作，別去新媒體!》一文，人大研究生霍仟在公眾號發(fā)文《為什么學(xué)新聞的第一份工作可以去新媒體》表示反對。上海交通大學(xué)媒體與設(shè)計學(xué)院媒介轉(zhuǎn)型研究室主任魏武揮則提出了“學(xué)內(nèi)容生產(chǎn)去傳統(tǒng)媒體、學(xué)內(nèi)容營銷去新媒體”的觀點。

　　對此，作為多年的門戶從業(yè)者，陳彤和吳晨光均表示，在傳統(tǒng)媒體工作可以獲得“更從容的時間”，可以扎實基本功。陳彤更是透露，自己從沒做過傳統(tǒng)媒體的原因之一是“工科畢業(yè)進(jìn)不去報社”。

　　吳晨光還強調(diào)，無論是什么媒體形態(tài)，都需要傳統(tǒng)媒體的嚴(yán)謹(jǐn)思維和嚴(yán)謹(jǐn)報道，也需要新媒體在包裝和產(chǎn)品運營模式上的優(yōu)勢。

　　展望未來10年

　　關(guān)于新媒體產(chǎn)品開發(fā)越來越多地強調(diào)個性化資訊的做法，吳晨光笑稱，單從新浪前總編輯與搜狐前總編輯在一點資訊“會師”來看，帶來的影響應(yīng)該持續(xù)一段時間。他表示，個性化搜索定制是未來的趨勢，但重大新聞仍然需要編輯的策劃與推薦。

　　陳彤稱，自己做個性化產(chǎn)品做了很多年，在一點資訊的挑戰(zhàn)對象今日頭條提出用算法計算出用戶興趣的說法時，曾覺得“特別可笑”，“真正個性化的產(chǎn)品，最完美的應(yīng)該是微博、微信。每個人看到的都不一樣，幾億用戶看到的都跟別人不一樣，因為這是他自己關(guān)注的東西。”他如此理解。

 

　　但他也強調(diào)了對一點資訊優(yōu)勢的看法，即集合了興趣搜索專家、一點資訊創(chuàng)始人鄭朝暉與編輯核心、搜狐前總編輯吳晨光。與高鋼的看法一致，陳彤也明確表示，未來“永遠(yuǎn)不會有不需要編輯推薦的一天”。

　　此外，陳彤還在問答環(huán)節(jié)中表示，預(yù)計幾年以后互聯(lián)網(wǎng)傳播的內(nèi)容會更加“不堪入目”，而自己離開媒體正有部分原因在于此。他還預(yù)測，未來的媒體會越來越集中，壟斷程度越來越高，從業(yè)人員減少，但與媒體相關(guān)的崗位會越來越多，比如市場總監(jiān)與產(chǎn)品經(jīng)理的招聘，都有“媒體出身”的要求。

　　最后，彭蘭總結(jié)道，其他三位嘉賓是不同年代、不同年齡段的互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者，借兩本書實現(xiàn)了“接力”：十年前，時任新浪總編輯的陳彤與同事出版了《新浪之道》一書，分享門戶新聞頻道的運營經(jīng)驗，由高鋼為此書作序。十年后，吳晨光主編《超越門戶》一書，介紹搜狐在新媒體操作方面的實踐，又是由陳彤來作序。

 

　　“他們把自己對于互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)知過程、探索過程記錄下來。這樣的接力的終點不在眼前，是在很遠(yuǎn)的地方，未來的歷史是由在座的各位創(chuàng)造的。希望把這樣認(rèn)識、積累和積淀的過程接力下去。”