艾媒分析：移動(dòng)新聞資訊分發(fā)格局將變 UC瀏覽器顛覆成趨勢(shì)
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)時(shí)代來(lái)臨，用戶獲取資訊的渠道更加多元化。哪些渠道是用戶獲取資訊的主要渠道?數(shù)據(jù)化產(chǎn)品轉(zhuǎn)型對(duì)資訊類產(chǎn)品有何沖擊?
手機(jī)網(wǎng)民獲取資訊的渠道已經(jīng)被顛覆
隨著智能手機(jī)用戶的增長(zhǎng)，4G網(wǎng)絡(luò)走向普及，老百姓對(duì)新聞資訊的獲取，正由傳統(tǒng)報(bào)紙、電視乃至電腦網(wǎng)絡(luò)，迅速轉(zhuǎn)型到便利快捷的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。手機(jī)網(wǎng)民獲取 資訊的渠道已經(jīng)被顛覆。根據(jù)艾媒咨詢2015年上半年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，新聞客戶端、手機(jī)瀏覽器、微博、微信成為手機(jī)網(wǎng)民獲取資訊的最主要渠道。其中，手機(jī)新 聞客戶端渠道占比36.6%，手機(jī)瀏覽器渠道為18.8%;社交渠道方面，微博占15.6%，微信為19.3%。
值得關(guān)注的是，手機(jī)瀏覽器這類工具型應(yīng)用，在用戶獲取新聞資訊渠道的占比方面，超過了中國(guó)自媒體的“鼻祖”――微博。
另外，據(jù)艾媒咨詢的另一項(xiàng)調(diào)查顯示，在2014-2015年中國(guó)第三方瀏覽器用戶首要使用排行榜里，“查找網(wǎng)址導(dǎo)航”作為第三方手機(jī)瀏覽器用戶的首要使 用目的占比23.4%，其次是內(nèi)容閱讀需求。其中，閱讀“新聞資訊”與“小說(shuō)”的需求分別占比18.4%、15.8%。
由此可見，隨著閱讀習(xí)慣的改變，人們?cè)絹?lái)越傾向于即時(shí)性、碎片化的資訊，傳統(tǒng)獲取渠道已經(jīng)無(wú)法滿足手機(jī)網(wǎng)民追求多樣化的需求。以UC等為代表的手機(jī)瀏覽器，提供豐富且精準(zhǔn)個(gè)性化的內(nèi)容，滿足各種多樣化的需求，得到了手機(jī)網(wǎng)民的認(rèn)可。
UC瀏覽器沖擊移動(dòng)新聞資訊分發(fā)，移動(dòng)資訊分發(fā)格局或?qū)⒆?/strong>
目前，第三方手機(jī)瀏覽器目前已基本完成用戶普及。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2015年中國(guó)第三方手機(jī)瀏覽器用戶規(guī)模將達(dá)到5.36億人，增長(zhǎng)率為17.3%。 手機(jī)瀏覽器市場(chǎng)格局、巨頭生態(tài)越趨完善。當(dāng)前中國(guó)第三方手機(jī)瀏覽器市場(chǎng)基本被BAT巨頭壟斷，2015年上半年中國(guó)第三方手機(jī)瀏覽器活躍用戶分布方 面，UC手機(jī)瀏覽器以54.1%的占比位居首位;QQ手機(jī)瀏覽器和百度手機(jī)瀏覽器排名二、三位。中國(guó)第三方手機(jī)瀏覽器市場(chǎng)格局基本穩(wěn)定，UC手機(jī)瀏覽器、 QQ手機(jī)瀏覽器以及百度手機(jī)瀏覽器三者占據(jù)了當(dāng)前市場(chǎng)上大部分的用戶份額。若要將引發(fā)行業(yè)新的一輪洗牌，根本性的顛覆升級(jí)勢(shì)在必行。
國(guó) 內(nèi)手機(jī)瀏覽器頭牌UC瀏覽器在今年8月發(fā)布的UC瀏覽器新版儼然一個(gè)個(gè)性十足的新聞客戶端。新版UC瀏覽器還宣布與阿里媽媽、新浪、優(yōu)酷、人民網(wǎng)等達(dá)成合 作，構(gòu)建由合作方提供內(nèi)容，UC瀏覽器提供流量，阿里媽媽提供合作方商業(yè)化模式的“內(nèi)容+流量+商業(yè)化”開放生態(tài)，其重點(diǎn)看出已從傳統(tǒng)導(dǎo)航轉(zhuǎn)向新聞信息集 成的痕跡。
關(guān)于改版的顯著變化是，新版UC以信息流呈現(xiàn)方式的全新首頁(yè)，取代了手機(jī)瀏覽器傳統(tǒng)特有的站點(diǎn)導(dǎo)航。此外，根據(jù)每個(gè)用戶不同 的興趣標(biāo)簽，UC會(huì)基于大數(shù)據(jù)分析，推薦對(duì)用戶有價(jià)值和有興趣的內(nèi)容。這標(biāo)志著UC已經(jīng)升級(jí)為基于大數(shù)據(jù)的個(gè)性化信息精準(zhǔn)推薦平臺(tái)，從用戶主動(dòng)尋找的“人 連接信息”模式向信息主動(dòng)精確找到人的“信息連接人”模式轉(zhuǎn)變。背靠5億+的海量用戶，結(jié)合阿里系資源優(yōu)勢(shì)，UC瀏覽器大數(shù)據(jù)針對(duì)內(nèi)容和用戶進(jìn)行數(shù)據(jù)采 集、分析、跟蹤和推送的能力，或者是UC轉(zhuǎn)型的資本。從手機(jī)瀏覽器發(fā)展趨勢(shì)上看，搜索功能(人到信息)+資訊閱讀(信息到人)兩種模式的***結(jié)合，顛覆及 重構(gòu)了信息鏈接方式將是下一波趨勢(shì)。
手機(jī)瀏覽器的這種轉(zhuǎn)型趨勢(shì)，從UC的實(shí)踐表現(xiàn)來(lái)看發(fā)展勢(shì)頭迅猛。艾媒咨詢調(diào)查顯示，2015年上半 年，中國(guó)手機(jī)新聞客戶端市場(chǎng)日活躍用戶總量達(dá)到1.18億。而據(jù)筆者拿到一份內(nèi)部資料，UC頭條(即UC信息流)今年10月份日活已經(jīng)達(dá)到2700萬(wàn)，日 活量幾乎與市面主流***陣營(yíng)的新聞客戶端產(chǎn)品相媲美。
(手機(jī)網(wǎng)民移動(dòng)資訊閱讀行為情況)
在用戶粘度方面，UC信息流板塊用戶日均閱讀文章14篇，人均啟動(dòng)次數(shù)5次，遠(yuǎn)高于艾媒調(diào)查的新聞客戶端用戶啟動(dòng)次數(shù)平均結(jié)果2.7次;而UC信息流板 塊用戶日均停留時(shí)長(zhǎng)25.2分鐘，高于新聞客戶端17.5分鐘的用戶日均停留時(shí)長(zhǎng)。此外，資料還顯示，目前UC信息流日曝光總量達(dá)40億， UC的系列數(shù)據(jù)都遠(yuǎn)超過傳統(tǒng)新聞客戶端行業(yè)水平。綜合各項(xiàng)數(shù)據(jù)情況，這一劑新血液的注入，能否撼動(dòng)Q4市場(chǎng)格局值得密切關(guān)注與深入探討。
總體來(lái)看，隨著手機(jī)網(wǎng)民獲取新聞資訊方式的改變，手機(jī)瀏覽器正在成為用戶滿足自我個(gè)性化閱讀需求的重要選擇。與此同時(shí)，手機(jī)瀏覽器多元化、平臺(tái)化能夠承 載的服務(wù)類型有無(wú)限的發(fā)展空間，包括游戲、電子商務(wù)，以及新聞資訊閱讀等各種互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)都可能整合到手機(jī)瀏覽器中，將獲得更為廣闊的盈利空間，行業(yè)根本性 的顛覆升級(jí)勢(shì)在必行。而UC瀏覽器信息流新版本的轉(zhuǎn)變，對(duì)移動(dòng)新聞資訊分發(fā)服務(wù)商*** “威脅性”，而市場(chǎng)現(xiàn)存格局未來(lái)也有望被 “強(qiáng)勢(shì)”打破。(文/艾媒咨詢研究中心總經(jīng)理汪洪棟)
