? 雙11電商

一年一度的“雙11狂歡節(jié)”就要到了，眼看參加商家們都已經(jīng)忙得不可開交：備貨、營(yíng)銷、廣告、預(yù)售......以往作戰(zhàn)一般會(huì)歷經(jīng)“預(yù)熱”、“蓄勢(shì)”、“爆發(fā)”、“返場(chǎng)”四個(gè)階段，前兩個(gè)階段尤其重要，而眼看11月臨近，很多商家再次為流量問(wèn)題而傷神，阿里云的大數(shù)據(jù)團(tuán)隊(duì)繼“數(shù)據(jù)魔方”、“全景洞察”之后，新推出一款大數(shù)據(jù)產(chǎn)品，幫忙所有商家在監(jiān)測(cè)品牌營(yíng)銷效果、掌握對(duì)手營(yíng)銷手段、了解營(yíng)銷事件在全網(wǎng)的熱門搜索詞。

場(chǎng)景一：品牌營(yíng)銷

品牌營(yíng)銷是很多品牌企業(yè)做大之后，都一定會(huì)構(gòu)建的營(yíng)銷理念。其目的是通過(guò)產(chǎn)品質(zhì)量、文化以及獨(dú)特性的宣傳建立品牌與用戶的信任關(guān)系，最終帶動(dòng)用戶口碑及消費(fèi)。那么品牌營(yíng)銷最關(guān)心的是什么呢?

我的理解是：

• 用戶口碑
• 競(jìng)爭(zhēng)力度
• 傳播效應(yīng)

但是這些定性的數(shù)據(jù)指標(biāo)很難被收集到，即便有一些樣本，也很難被很好的展示出來(lái)。那在像雙11這樣的大型營(yíng)銷中，品牌傳播和鉆展廣告的投放相比，就顯得很沒底氣。

數(shù)加的***招叫“品牌輿情大屏”，主要功能是幫助品牌商在互聯(lián)網(wǎng)收集其關(guān)心的內(nèi)容(每日新增20億網(wǎng)頁(yè))，并且分析。它一共提供三項(xiàng)內(nèi)容，

• 自身品牌的用戶口碑
• 競(jìng)品傳播對(duì)自身的影響沖擊
• 實(shí)時(shí)要聞傳播的全路徑及影響

來(lái)看下他們的樣子：

圖1：自身品牌輿情大屏

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自身品牌輿情，通過(guò)設(shè)置關(guān)鍵詞獲取相關(guān)信息，并從中提煉熱門事件，分析內(nèi)容的表達(dá)情感，了解關(guān)鍵詞對(duì)應(yīng)的相關(guān)搜索詞，以及輿情走勢(shì)

圖2：競(jìng)品影響分析大屏

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各個(gè)品牌的輿情指數(shù)深刻反映出誰(shuí)是互聯(lián)網(wǎng)的傳播高手

圖3：實(shí)時(shí)要聞傳播分析

一條微博發(fā)出去，效果如何?恐怕只有這張屏幕會(huì)讓你有感覺!

品牌輿情大屏有一大特征，關(guān)注的內(nèi)容可全部由用戶自定義，換句話說(shuō)，你可以分析和了解其他品牌的用戶口碑、熱點(diǎn)詞、熱門事件、，可以對(duì)比他們的用戶群體特征和自身的特征是否相似。同樣在準(zhǔn)備雙11的時(shí)候，別人做了哪些軟性的推廣，效果如何?自身做的推廣，效果又如何?

(品牌商、市場(chǎng)部請(qǐng)進(jìn)：

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11月11日購(gòu)買享受特價(jià)1111元/年;10.26~11.10 加如釘釘群享免費(fèi)體驗(yàn)哦!，釘釘群在樓下)

場(chǎng)景二、新聞熱點(diǎn)挖掘、實(shí)時(shí)要聞傳播

雙11預(yù)售活動(dòng)，什么產(chǎn)品最火，通過(guò)數(shù)加的產(chǎn)品可以看到：

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人工智能電視和VR眼鏡最受關(guān)注，能夠通過(guò)設(shè)置“雙11”的關(guān)鍵詞，并獲取熱點(diǎn)話題的會(huì)是一件什么產(chǎn)品呢?

我們繼續(xù)看一個(gè)例子：10.20 百草味在微博上發(fā)布《百草味楊洋演吃會(huì)》獲金獎(jiǎng)的事件。我們可以來(lái)看下能分析出哪些特點(diǎn)?

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首先是半天時(shí)間內(nèi)，整個(gè)事件在微博的傳播力度非常大，曝光量291萬(wàn)次，然后可以看出楊洋的粉絲人群是這次傳播的主力軍(公眾趨勢(shì)分析界面截圖)

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關(guān)鍵的傳播賬號(hào)是：

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觀眾的情緒及特征

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看來(lái)百草味的堅(jiān)果會(huì)成為這群女粉絲的最喜愛的零食!

這是數(shù)加所出的第二招——公眾趨勢(shì)分析，重在幫助市場(chǎng)人員、媒體工作人員快速掌握傳播路徑及效果，以分析工具加新聞詳情的方式，讓他們快速定位到重要的人和事件，并了解整個(gè)發(fā)展過(guò)程。

(媒體工作者請(qǐng)進(jìn)：

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10月26~11.11期間4折優(yōu)惠，每月48元)

場(chǎng)景二：雙11零點(diǎn) 戰(zhàn)斗+狂歡

雙11零點(diǎn)，是消費(fèi)者和商家的不眠之夜，除了買買買讓人激動(dòng)之外、還有就是歷年天貓狂歡節(jié)媒體大屏令人難忘，而今年數(shù)加也為所有商家所支的第三招就是屬于商家自己的雙11全渠道作戰(zhàn)大屏，如圖：

這款是2016雙11***產(chǎn)品，他的初衷是讓所有中小商家都能用起直播大屏，以全局經(jīng)營(yíng)動(dòng)態(tài)提升團(tuán)隊(duì)士氣，共同見證銷量奇跡。他的數(shù)據(jù)包括

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在定價(jià)1111元之后，雙11期間購(gòu)買還會(huì)贈(zèng)送612元的優(yōu)惠券，到手僅499元;同樣入群可享免費(fèi)體驗(yàn)哦

以上是三款大數(shù)據(jù)產(chǎn)品，是特別為辛苦備戰(zhàn)雙11的商家們提供的作戰(zhàn)工具，希望能在剩下的十幾天內(nèi)，幫助到大家。有興趣的同學(xué)請(qǐng)加我們的釘釘群：

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? 大數(shù)據(jù)的活動(dòng)細(xì)則

眼看雙11的商家們有這么好的產(chǎn)品福利，阿里云大數(shù)據(jù)的客戶豈會(huì)沒有呢?

***項(xiàng)福利，是面向所有需要阿里云大數(shù)據(jù)計(jì)算的客戶們，MaxCompute在雙11當(dāng)天0點(diǎn)到24點(diǎn)，提供出：

l 預(yù)付費(fèi)新購(gòu)5折(最多購(gòu)買3個(gè)月)續(xù)費(fèi)8折(最長(zhǎng)可購(gòu)1年)

MaxCompute作為阿里云最早的一款大數(shù)據(jù)產(chǎn)品，同時(shí)承載了阿里巴巴所有的數(shù)據(jù)計(jì)算，在這么多年的運(yùn)營(yíng)當(dāng)中，是***次參加活動(dòng)，而且是在這么具有歷史意義的雙11，想體驗(yàn)龐大計(jì)算能力的您怎能錯(cuò)過(guò)呢?

第二項(xiàng)福利可屬來(lái)自阿里云數(shù)據(jù)市場(chǎng)的各種數(shù)據(jù)和API了。雙11期間，數(shù)據(jù)市場(chǎng)一共提供48款數(shù)據(jù)商品，分為生活服務(wù)類、金融理財(cái)類、人工智能、電子商務(wù)類四類，其中多款官方智能API是1分錢10萬(wàn)次調(diào)用量，旨在用數(shù)據(jù)幫助企業(yè)創(chuàng)造財(cái)富。

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? 參與活動(dòng)方法

如果您是電商企業(yè)

“品牌輿情大屏”會(huì)在11.1~11.11期間，為您的營(yíng)銷決策帶來(lái)幫助;

“雙11指揮大屏”會(huì)在11月11日零點(diǎn)為您和您的團(tuán)隊(duì)帶來(lái)炫酷的業(yè)績(jī)呈現(xiàn);

10.26-10.31 1元享用以上兩款產(chǎn)品;

11.1~11.10 充值阿里云賬戶1100元，可享受免費(fèi)開通;

11月11日 購(gòu)買品牌輿情大屏享受特價(jià)1111元/年(原價(jià)2688元/年);購(gòu)買雙11指揮大屏享特價(jià)499元(僅1個(gè)月)

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無(wú)線掃碼：

如果您正在搭建企業(yè)的大數(shù)據(jù)平臺(tái)，那么阿里云數(shù)加為您提供一站式的數(shù)據(jù)服務(wù)，包括：

• 數(shù)據(jù)存儲(chǔ)
• 大規(guī)模數(shù)據(jù)計(jì)算
• 實(shí)時(shí)多維分析
• 流計(jì)算

同時(shí)提供：

• 機(jī)器學(xué)習(xí)算法平臺(tái)
• 數(shù)據(jù)開發(fā)平臺(tái)Data IDE

以及平臺(tái)之上的大數(shù)據(jù)應(yīng)用產(chǎn)品：

• 幫助上千企業(yè)實(shí)現(xiàn)個(gè)性化推薦的推薦引擎(無(wú)推薦、不App);
• 幫助媒體工作者挖掘互聯(lián)網(wǎng)熱點(diǎn)，快速掌握事情脈絡(luò)的公眾趨勢(shì)分析;
• 能夠讓設(shè)計(jì)師變成研發(fā)數(shù)據(jù)大屏的工程師的數(shù)據(jù)可視化工具DataV;

***還有您所需要的“糧草”——數(shù)據(jù)，

您的大數(shù)據(jù)平臺(tái)基于我們會(huì)更加安全、穩(wěn)定、省錢!

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