如何在VR平臺(tái)上成功塑造你的品牌
早期電影制片界的先鋒人物們?yōu)榱碎_(kāi)發(fā)電影視覺(jué)語(yǔ)言，花費(fèi)了以年為單位的漫長(zhǎng)時(shí)間。雖然如今蒙太奇、切鏡等已然是最為基礎(chǔ)的媒介術(shù)語(yǔ)，但在剛剛出現(xiàn)時(shí)，是***革命性的。VR 中的設(shè)計(jì)師們才剛剛踏上前輩們走過(guò)的探索旅程，開(kāi)始構(gòu)建屬于自己群體的共同語(yǔ)言。我們采訪了 Daydream 的設(shè)計(jì)經(jīng)理 Joshua To，來(lái)更好地了解設(shè)計(jì)師應(yīng)該如何把握 VR 的前沿精神并應(yīng)對(duì)這種全新媒介帶來(lái)的挑戰(zhàn)。同時(shí)，我們還想通過(guò)這次對(duì)話，更好地了解他在創(chuàng)建Google的移動(dòng) VR 平臺(tái)品牌時(shí)獲取的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)。
追求多維度表現(xiàn)力
VR 是一種沉浸式、空間式、立體化的媒介。從很多角度上講，它為創(chuàng)新留出了更多的空間，但它同樣會(huì)受到品牌創(chuàng)建項(xiàng)目所共有的若干限制。就拿您的品牌會(huì)出現(xiàn)在什么媒體的什么位置來(lái)舉例：它是否需要和其他品牌或元素共存，各個(gè)平臺(tái)上的品牌體驗(yàn)是否一致(經(jīng)常做 VI 的同學(xué)可以琢磨一下在用戶控制的視覺(jué)空間里這些問(wèn)題的解法)?我們最初就決定為平面平臺(tái)和 VR 平臺(tái)制作通用的 logo，因?yàn)槲覀兿胱尭鱾€(gè)平臺(tái)的用戶都能認(rèn)出 Daydream，無(wú)論是 360 度體驗(yàn)還是頭戴式耳機(jī)上的交互設(shè)計(jì)。這意味著我們要找到一種優(yōu)雅的方式，讓 3D 物體以 2D 形式顯現(xiàn)出來(lái)，不是要耍什么戲法，而是要通過(guò)對(duì) logo 的真正展現(xiàn)來(lái)完成。我們決定從一種***辨識(shí)度的元素入手 —— 那就是輪廓。事實(shí)上我們嘗試通過(guò)一系列的視角變化來(lái)展示同一種輪廓 / 外形以強(qiáng)化印象。當(dāng)您觀看包裝紙上或平面屏幕上的 Daydream 標(biāo)志時(shí)，您會(huì)看到***顯示在 2D 平面上的 3D 圖形。
性能是另一個(gè)需要考慮的因素，在移動(dòng)設(shè)備上尤其如此。立體界面運(yùn)行起來(lái)本來(lái)已經(jīng)比較吃力，添加動(dòng)效或動(dòng)畫(huà)等元素會(huì)進(jìn)一步拖慢速度。打個(gè)比方，如果您想要讓自己的 logo 在 3D 狀態(tài)更加立體，您應(yīng)該考慮從制作到執(zhí)行的所有流程及所需的工作量。
不要忽視偏見(jiàn)的力量
目前這個(gè)領(lǐng)域的設(shè)計(jì)師們處在一種獨(dú)特的位置上：他們能塑造人們?cè)?VR 這一新媒介上的初始體驗(yàn)。想要在 VR 中設(shè)計(jì)品牌，設(shè)計(jì)師不但要了解人們對(duì)當(dāng)前平臺(tái)的印象，還要擁有更改或定義這一印象的意愿。通過(guò) Daydream，我們想要?jiǎng)?chuàng)造出一種包容性的 VR 愿景和受人喜愛(ài)的技術(shù)形象 —— 友善、溫暖、面向大眾。大眾對(duì) VR 技術(shù)往往持有 “出世” 的固有印象，我們選擇讓 Daydream 的品牌植根于自然世界，同時(shí)展現(xiàn)出技術(shù)所固有的神奇和可能性。
我們被自然界中存在著的數(shù)學(xué)形態(tài)深深打動(dòng)。Logo 的基礎(chǔ)結(jié)構(gòu) —— 6 個(gè)旋轉(zhuǎn)著的外接軌跡構(gòu)成黃金分割的圖形，就是受到了自然幾何學(xué)的啟發(fā)，我們從蝴蝶的飛行模式、向日葵、葉子的排列方式、植物莖、樹(shù)枝等處均可發(fā)現(xiàn)這一規(guī)律。我們花費(fèi)了大量的精力來(lái)為圖案注入動(dòng)作效果，以此反映自然的維度，即使是在 2D 顯示環(huán)境中。(您可以找一些 “開(kāi)花” 的鏡頭來(lái)看，是不是很像 Daydream 的旋轉(zhuǎn)動(dòng)畫(huà)?)
VR 優(yōu)先
首先專(zhuān)注于 VR，然后再架設(shè)返回 2D 的橋梁。雖然最初，用戶可能大多通過(guò)二維的媒介看到您的 logo，但它同樣需要支持 VR 環(huán)境。為了獲取最終的 Daydream 效果，我們?cè)诙喾N不同的 3D 軟件中進(jìn)行了圖形建模，然后使用 3D 打印技術(shù)制作了很多不同形狀和顏色的模型，以便研究成品的形狀、線條和打光。這個(gè)過(guò)程部分反映了 Material Design 涉及到的紙張研究，研究者使用物理和紙質(zhì)材料來(lái)模擬數(shù)字空間。通過(guò)將數(shù)字模型實(shí)體化為金屬、紙板及塑料制造的物理模型，我們能夠?qū)ζ湫螤钸M(jìn)行微調(diào)，使其平衡并具有辨識(shí)度。在用透明固體基材進(jìn)行照明研究后，我們發(fā)現(xiàn)，我們不希望這個(gè)標(biāo)志是完全實(shí)心的。我們利用透明度和漸變來(lái)使 2D 徽標(biāo)呈現(xiàn)出半透明的質(zhì)感，并決定使用與 Material Design 規(guī)范略微不同的陰影效果(因?yàn)樗鼈儾皇?2D 環(huán)境的原生效果)。盡管在整個(gè)過(guò)程中，每個(gè)維度的微調(diào)都能影響到其他緯度，但***設(shè)計(jì)最有活力的媒介一直都是我們的根基，擁有***的辨識(shí)優(yōu)先級(jí)。
了解您的極限
在 VR 環(huán)境中，重要的是要記得什么管用，什么沒(méi)用，以及如果做錯(cuò)了，會(huì)有什么后果。丟幀或運(yùn)行中出現(xiàn) bug 可能會(huì)導(dǎo)致人們身體不適(注意，這是 VR 設(shè)計(jì)目前必須要注意的問(wèn)題)，VR 技術(shù)所固有的與用戶的親密性，要求在為用戶在個(gè)人空間中導(dǎo)航時(shí)必須小心翼翼。如果可能的話，您永遠(yuǎn)不會(huì)想去破壞用戶全方位沉浸式的體驗(yàn)。應(yīng)該避免出現(xiàn) “不和諧” 的，即違反常識(shí)的物體，例如深不見(jiàn)底的紙杯。這個(gè)規(guī)則同樣適用于 VR 品牌，設(shè)計(jì)師們應(yīng)該仔細(xì)考慮。***做法是始終將您的標(biāo)識(shí)呈現(xiàn)為立體的 3D 狀態(tài)，并且要優(yōu)先保證細(xì)節(jié)的準(zhǔn)確無(wú)誤。不過(guò)，也請(qǐng)想像一下，您的 3D logo 可能會(huì)出現(xiàn)在尚未擁有 3D 形象的品牌合作方旁邊，您要如何傳達(dá)一致的體驗(yàn)效果呢?您要了解這種媒介的極限，秉承現(xiàn)實(shí)的態(tài)度解決這些問(wèn)題。如果您提早預(yù)測(cè)出問(wèn)題出現(xiàn)的地方，并能夠提前解決問(wèn)題，您將更有可能為用戶提供一致和正宗的體驗(yàn)。
盡量多做實(shí)驗(yàn)
不論從技術(shù)本身還是其呈現(xiàn)方式來(lái)看，實(shí)驗(yàn)對(duì)于 VR 這種新興媒介都是不可或缺的。品牌推廣可以向外界表達(dá)出產(chǎn)品的潛力和可能性，而新的方式可以確定進(jìn)一步探索的方向。我們不斷發(fā)現(xiàn)品牌互動(dòng)方式的新形式。例如，人們?nèi)绾闻c立體 logo 進(jìn)行交互， 它可以被拾起來(lái)嗎?扔到房間另一邊去?還是被捏在手里修改?這些探索引發(fā)了關(guān)于不同 VR 環(huán)境中商標(biāo)物理特性的新問(wèn)題，以及我們與品牌本身的關(guān)系。和以往的平面載體不同，在 VR 里只關(guān)心 logo 看起來(lái)像什么還不夠，要關(guān)心它 “觸摸” 起來(lái)的感覺(jué)怎樣，它在手掌中重量幾何。現(xiàn)在您不必被一個(gè)物體的物理屬性所限制，您可以決定一個(gè)商標(biāo)的外觀應(yīng)該顯得輕快還是穩(wěn)重，會(huì)吸引還是排斥它周?chē)钠渌矬w。商標(biāo)甚至可以具有功能性，能夠被撿起，被收集，被用作鑰匙來(lái)解鎖某物或進(jìn)入某處。通過(guò)積極實(shí)驗(yàn)，您可以同時(shí)定義和推動(dòng)這種媒介。
這五個(gè)要點(diǎn)只是您的探索之路的起點(diǎn)，還有更多的需要您自己摸索。但是不可否認(rèn)的是，如今在 VR 環(huán)境中進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)是尤為令人激動(dòng)的，因?yàn)檫@種媒介擁有***的可能性，并且您有機(jī)會(huì)破解尚未被定義的新技術(shù)和流程，成為 VR 領(lǐng)域的先驅(qū)。
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