我們都聽過廣告大師約翰·沃納梅克的那句名言“我知道我的廣告費(fèi)有一半都浪費(fèi)了，但卻不知道是哪一半。”傳統(tǒng)PC時(shí)代，盡管品牌廣告主對(duì)投放效果監(jiān)測(cè)意愿強(qiáng)烈，但由于cookie數(shù)據(jù)的不穩(wěn)定性，廣告效果評(píng)估的準(zhǔn)確性往往難以保障;進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，移動(dòng)端數(shù)據(jù)的可追蹤性讓我們有機(jī)會(huì)更精準(zhǔn)、更高性價(jià)比的進(jìn)行廣告投放。

　　BrandGrowth功能模塊

　　品牌廣告因難以量化而比較難以評(píng)估效果，但又是品牌在提升影響力、觸達(dá)潛在人群方面必不可少的手段。那如何才能清晰把握品牌廣告投放流程，讓品牌營(yíng)銷做到更精準(zhǔn)、可監(jiān)控、有積累?基于在移動(dòng)大數(shù)據(jù)和數(shù)字化營(yíng)銷領(lǐng)域的豐富實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，TalkingData BrandGrowth品牌廣告價(jià)值分析從媒介計(jì)劃制定、廣告流量監(jiān)測(cè)、營(yíng)銷效果評(píng)估、數(shù)據(jù)資產(chǎn)化四大步驟為您支招，全鏈路助力品牌價(jià)值增長(zhǎng)。

　　***步：媒介計(jì)劃制定

　　在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，掌握流量的媒體渠道層出不窮，如何從中挑選出最契合所推廣品牌的媒體方進(jìn)行投放?

　　BrandGrowth媒體探索通過洞察媒體受眾與廣告主目標(biāo)人群的關(guān)系，幫助廣告主了解各個(gè)媒體對(duì)目標(biāo)人群的覆蓋程度，提供高關(guān)聯(lián)度媒體推薦、媒體受眾基礎(chǔ)特征及興趣分析，用科學(xué)數(shù)據(jù)支撐廣告主從多維度考量媒體與品牌自身的契合度。

　　第二步：廣告流量監(jiān)測(cè)

　　根據(jù)TalkingData發(fā)布的2017移動(dòng)廣告行業(yè)報(bào)告，移動(dòng)廣告領(lǐng)域面臨嚴(yán)重的虛假點(diǎn)擊刷量問題，不僅影響廣告效果，也會(huì)造成廣告費(fèi)用的浪費(fèi)。

　　廣告投放期間，基于TalkingData移動(dòng)大數(shù)據(jù)能力，BrandGrowth不僅提供常規(guī)流量監(jiān)測(cè)，還提供多維度異常流量甄別手段，包括無(wú)效曝光、曝光碰撞、曝光頻繁等，實(shí)時(shí)分析媒體流量有效性，讓異常流量無(wú)所遁形，幫助廣告主節(jié)省費(fèi)用。

　　第三步：營(yíng)銷效果評(píng)估

　　BrandGrowth提供TalkingData標(biāo)簽數(shù)據(jù)以及自定義目標(biāo)人群等多種方式，以支持品牌廣告主靈活定義目標(biāo)人群，從而衡量廣告投放后TA濃度、觸達(dá)率等多種常規(guī)品牌廣告效果評(píng)估指標(biāo)。

　　此外，BrandGrowth 還提供了多種策略來實(shí)現(xiàn)品牌營(yíng)銷效果的量化：

　　官網(wǎng)、APP流量變化

　　活動(dòng)頁(yè)行為數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)

　　微信公眾號(hào)和微博等官方自媒體互動(dòng)數(shù)據(jù)

　　線下門店到訪引流數(shù)據(jù)

　　品牌關(guān)鍵詞指數(shù)以及全網(wǎng)輿情聲量變化

　　第四步：數(shù)據(jù)資產(chǎn)化

　　品牌廣告投放的完成，并不是品牌營(yíng)銷的結(jié)束。在數(shù)字化時(shí)代，數(shù)據(jù)不僅僅是決策依據(jù)和營(yíng)銷工具，更是企業(yè)的寶貴資產(chǎn)。將廣告數(shù)據(jù)積累下來，能夠?yàn)閮?yōu)化后續(xù)營(yíng)銷帶來巨大幫助。

　　BrandGrowth提供實(shí)時(shí)API以及批量獲取兩種方式，支持企業(yè)將所有廣告數(shù)據(jù)回流到企業(yè)內(nèi)部平臺(tái)，助力企業(yè)累積數(shù)據(jù)資產(chǎn)，用數(shù)據(jù)貫穿營(yíng)銷全流程。

　　TalkingData 作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的第三方數(shù)據(jù)智能服務(wù)商，更了解中國(guó)的營(yíng)銷市場(chǎng)格局與發(fā)展方向。BrandGrowth 聚焦品牌廣告監(jiān)測(cè)，借力自身移動(dòng)大數(shù)據(jù)能力，科學(xué)助力您的品牌營(yíng)銷之路。