近年來，蘋果「服務(wù)類別」所創(chuàng)營(yíng)收在總體營(yíng)收中的占比正在逐步擴(kuò)大。而 App Store 無疑是當(dāng)中***的增長(zhǎng)引擎。

2008年7月11日，蘋果App Store正式上線。在這近十年間，App Store不僅成為了世界上***的應(yīng)用市場(chǎng)，還為蘋果自身和開發(fā)者帶來了巨大的收入。在App Store推出十年之際，App Annie 整理了一些App Store從2010年到2018年的數(shù)據(jù)，以回顧App Store的發(fā)展軌跡。

根據(jù) App Annie 統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，自 2010 年 7 月至 2017 年 12 月，iOS App Store (下文 App Store 均指 iOS App Store)的總下載量已經(jīng)超過 1700 億次，總用戶支出已經(jīng)超過 1300 億美元。App Store 中可用 App 的總數(shù)量在 2018 年 5 月正式超過 200 萬款。

從 2011 年起，App Store 的下載量和用戶總支出基本都在穩(wěn)步增長(zhǎng)(2014 年至 2015 年間下載量略微下降)，從 2015 年到 2017 年幾乎翻倍。

另外，雖然 App Store 中 App 的下載量在逐步上升，但全球下載量份額卻是在下降的。2012 年，App Store 和 Google Play 的下載量份額基本呈「五五開」的局面。而到了 2017 年，前者所占份額已經(jīng)縮減到只有 30%。

但這絲毫不影響 App Store 的吸金能力。在全球用戶支出中，App Store 所占份額基本維持在 Google Play 的兩倍左右。所以無論是硬件還是軟件，蘋果都是在用少量的份額換取著市場(chǎng)絕大部分的利潤(rùn)。

這些龐大的下載量以及用戶支出，目前大部分來自于亞太地區(qū)的用戶。亞太地區(qū)用戶為 App Store 貢獻(xiàn)的下載量以及用戶支出所占比重在 2014 年起有明顯增長(zhǎng)。2017 年，亞太地區(qū)的 App 下載量達(dá) 148 億次，占全球總下載量的 49%;用戶總支出則為 252 億美元，占全球總支出 59%。

如果按照游戲和應(yīng)用來區(qū)分下載量和用戶支出的話，游戲 2017 年占所有下載量的 31%，但是用戶支出的比重卻高達(dá) 71%。分別看各地區(qū)用戶游戲支出占比，美洲地區(qū)的游戲支出占當(dāng)?shù)乜傊С龅?66%，歐洲、中東和非洲地區(qū)共 23%，亞太地區(qū)卻高達(dá) 83%，難道說我們玩游戲愛氪金的說法是真的?

雖然游戲類 App 為開發(fā)商所創(chuàng)造的利潤(rùn)可觀，但并不意味著所有開發(fā)商都一窩蜂去做游戲了。我們從統(tǒng)計(jì)中可看出，雖然 App Store 中游戲依然占據(jù)的是多數(shù)，但是非游戲類 App 所占比重正在逐年上升，并且已經(jīng)由 2011 年的 15% 上升到 2017 年的 23%。

當(dāng)然，非游戲類 App 為開發(fā)者所帶來的經(jīng)濟(jì)效益也在提升。全球非游戲類 App 用戶支出已由 2011 年的 19 億美元增至 2017 年的 106 億美元。當(dāng)中***的推動(dòng)力正是 App 內(nèi)訂閱。從歷年的 5 大非游戲類 App 內(nèi)訂閱總支出榜中，騰訊視頻以及愛奇藝兩款中國(guó) App 也成功在 2017 年躋身前五。

細(xì)化到具體國(guó)家和地區(qū)，美國(guó)和中國(guó)仍然是***的兩個(gè)市場(chǎng)，分別以 401 億和 399 億的下載量以及 360 億美元和 277 億美元總支出占據(jù)頭兩位。另外，較為有意思的是，本屆世界杯東道主俄羅斯在下載量的排行榜上位列第五，但是在用戶支出的排行中卻未能上榜，難道戰(zhàn)斗民族都偏愛免費(fèi)應(yīng)用?

另外，越來越多優(yōu)秀的 App 在 App Store 獲取大量的經(jīng)濟(jì)收益。自 2012 年起，創(chuàng)造百萬美元收入的 App 在逐年增多。2017 年，創(chuàng)造百萬美元以上收入的 App 共有 2857 款，當(dāng)中還有 564 款創(chuàng)造的收入更是超過 1 千萬美元。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，自 2010 年 7 月至今，已累計(jì)超過 1 萬款 App 創(chuàng)造了百萬美元以上的收入。

至于對(duì)未來的預(yù)期，App Annie 對(duì) App Store 的前景仍然充滿信心。他們預(yù)計(jì)，到 2022 年 App Store 用戶總支出將達(dá)到 757 億美元，將較 2018 年增長(zhǎng) 80%。

文中數(shù)據(jù)及圖表來自：App Annie