在 iOS 12 的各項(xiàng)琳瑯滿目的功能中，有一個(gè)鮮被提及的細(xì)節(jié)：任何第三方 app 只要讀取用戶信息，都會(huì)彈出一個(gè)授權(quán)的對(duì)話框，這些信息包括位置、聯(lián)系人、照片、日歷、提醒、攝像頭和麥克風(fēng)。

你日常的心率數(shù)據(jù)，***看的網(wǎng)站，經(jīng)常出入的餐廳……這些都是最敏感的信息——蘋果把它視作基本人權(quán)。今天，蘋果上線了全新的「隱私」網(wǎng)站，詳述公司的立場(chǎng)以及保護(hù)用戶隱私的措施。

蘋果如何阻隔廣告商追蹤你的行為

在對(duì)抗隱私追蹤這件事，蘋果和商業(yè)公司的較量可謂道高一尺魔高一丈。

你可能常常有這樣的經(jīng)歷：你在某電商網(wǎng)站反復(fù)瀏覽過(guò)某商品后，你經(jīng)?？梢栽谄渌W(wǎng)頁(yè)上看到那件商品。這是因?yàn)榈谌綍?huì)通過(guò)追蹤 cookie 和網(wǎng)站數(shù)據(jù)，跨網(wǎng)站向你推送廣告。

Cookie 是某些網(wǎng)站為了辨別用戶身份，跟蹤而存儲(chǔ)在用戶本地終端上的數(shù)據(jù)，比如用戶名、計(jì)算機(jī)名稱，使用的瀏覽器和曾經(jīng)訪問(wèn)的網(wǎng)站信息。

蘋果曾在去年推出過(guò)智能跟蹤預(yù)防的技術(shù)，它能夠?qū)⒂脕?lái)跟蹤你在線行為的第三方內(nèi)容與其他瀏覽數(shù)據(jù)隔離，這樣一來(lái)，廣告商就無(wú)法知道你看過(guò)的內(nèi)容。

陷阱無(wú)處不在，不少網(wǎng)站都會(huì)嵌入「贊」和「分享」的按鈕，即便用戶沒(méi)有操作這些按鈕，網(wǎng)站依然可以追蹤用戶的動(dòng)作。iOS 12 的 Safari 徹底關(guān)閉了這些監(jiān)控，但凡涉及到信息追蹤，瀏覽器都會(huì)詢問(wèn)用戶是否開啟這些權(quán)限。

在追蹤用戶行為中，數(shù)據(jù)公司會(huì)采用一種名為「指紋識(shí)別」的技術(shù)，這種技術(shù)的策略不是追蹤人，而是追蹤設(shè)備——數(shù)據(jù)公司會(huì)通過(guò)識(shí)別設(shè)備硬盤大小、屏幕分辨率、安裝的字體來(lái)記錄設(shè)備的特征，從而了解設(shè)備的使用者做了什么。

在 iOS 12 系統(tǒng)中，蘋果在 Safari 瀏覽器中引入了反指紋識(shí)別技術(shù)。 iOS 12 會(huì)把設(shè)備的參數(shù)信息簡(jiǎn)化，只提供默認(rèn)安裝的字體信息，從而隱藏設(shè)備的特殊性，讓用戶設(shè)備看起來(lái)跟其他設(shè)備沒(méi)有區(qū)別。

個(gè)性化和收集數(shù)據(jù)之間，蘋果如何保障隱私安全

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科技公司提供個(gè)性化服務(wù)的前提，是用戶不可避免地讓渡一些個(gè)人信息。只有你提供地理位置，地圖才能計(jì)算出行程時(shí)間，只有你提供身體情況，Apple Watch 才能給出最精準(zhǔn)的卡路里監(jiān)測(cè)算法。

蘋果認(rèn)為，優(yōu)秀的使用體驗(yàn)不需要以安全和個(gè)人隱私為代價(jià)，他們提出了三種策略。

首先是盡可能少地收集用戶信息，對(duì)于不可避免收集的個(gè)人信息，蘋果引入了一種名叫「差分隱私」(Differential Privacy)的算法保障安全。

簡(jiǎn)單的說(shuō)，這種算法會(huì)把個(gè)人隱私數(shù)據(jù)打亂，然后與其他數(shù)百萬(wàn)的數(shù)據(jù)混合在一起，即便是蘋果自己也無(wú)法從中得出針對(duì)特定個(gè)人的數(shù)據(jù)，但這些整體的數(shù)據(jù)卻可以幫助蘋果找出***的表情符號(hào)、***的快速輸入建議。

策略二是把敏感信息存儲(chǔ)在本地，而非云端，數(shù)據(jù)通信采用端到端的加密。比如包括 Face ID 面容信息、Touch ID 指紋信息都存儲(chǔ)在 iPhone 的芯片上，這也解釋了為什么當(dāng)你通過(guò) iCloud 還原一臺(tái)手機(jī)時(shí)，依然要重新錄入一遍 Touch ID。

第三點(diǎn)是強(qiáng)調(diào)把數(shù)據(jù)收集透明化，任何涉及收集用戶信息的操作，都會(huì)明確說(shuō)明類型和原因。蘋果為此發(fā)布了一個(gè)新的符號(hào)，但凡出現(xiàn)這個(gè)符號(hào)就代表操作涉及隱私操作。

隱私不是小事，人們?yōu)榇艘呀?jīng)吃了一個(gè)巨大的教訓(xùn)

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2018 年科技圈***的丑聞莫過(guò)于 Cambridge Analytica 隱私事件，這個(gè)因?yàn)?5000 萬(wàn) Facebook 用戶信息泄露間接操縱了美國(guó)大選的丑聞，把忽略「隱私」帶來(lái)的惡果赤裸裸地?cái)[在世人面前：

任何一家擁有億萬(wàn)量級(jí)用戶的公司，如果數(shù)據(jù)被濫用，它的力量足以顛覆一個(gè)社會(huì)。

如今的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式大多建立在一個(gè)利益交換的基礎(chǔ)上：你交出個(gè)人信息，換取所謂的個(gè)性化服務(wù)。那些在你知情不知情下收集的隱私信息，一方面讓商業(yè)公司預(yù)測(cè)到你未來(lái)的行為，同時(shí)也讓你成為精準(zhǔn)廣告的投遞對(duì)象。

• 「90 年代數(shù)字文化剛開始盛行時(shí)，我們犯了一個(gè)錯(cuò)誤。那時(shí)我們有著過(guò)于左傾和社會(huì)主義的目標(biāo)——希望讓互聯(lián)網(wǎng)上的一切免費(fèi) ?！?/li>

計(jì)算機(jī)科學(xué)家亞隆·蘭尼爾(Jaron Lanier)在今年的 TED 大會(huì)上分享了自己的看法，他認(rèn)為技術(shù)和算法的負(fù)面一定程度上來(lái)自于免費(fèi)的商業(yè)模式。

• 「當(dāng)計(jì)算機(jī)變得越加聰明、算法更加精準(zhǔn)，一切都是為了讓你看更多廣告而運(yùn)作的時(shí)候，一切似乎都亂套了，我不稱他們?yōu)樯缃痪W(wǎng)絡(luò)了，我現(xiàn)在稱它們?yōu)樾袨楦脑斓蹏?guó)。」

這一定程度上能夠解釋為什么同為巨頭科技公司，蘋果的隱私保護(hù)做得比 Facebook 和 Google 更好，除了一小部分企業(yè)骨子里意識(shí)形態(tài)的影響，它更與商業(yè)模式相關(guān)，蘋果并不是一家廣告公司。