微信近日宣布，將對(duì)《微信外部鏈接內(nèi)容管理規(guī)范》進(jìn)行升級(jí)。新版規(guī)范將于10月28日正式投入使用。

以下就是這次規(guī)范升級(jí)的主要修改點(diǎn)：

1、違規(guī)使用用戶(hù)頭像，不可以

部分外鏈通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)拉取用戶(hù)頭像，并進(jìn)行二次加工。新版規(guī)范中，微信進(jìn)一步明確了外部鏈接使用微信頭像的規(guī)范，將選擇權(quán)交給用戶(hù)。

11.4  除標(biāo)識(shí)用戶(hù)身份以外，禁止任何外鏈將通過(guò)授權(quán)獲得的標(biāo)識(shí)用戶(hù)身份的信息（包括但不限于頭像、昵稱(chēng)等）作其他用途，例如獲得授權(quán)后直接將該等信息作為二次加工素材；以幫助用戶(hù)修改、美化、加工頭像、昵稱(chēng)為名義，將拉取的用戶(hù)頭像、昵稱(chēng)直接予以使用。

2、誘導(dǎo)、誤導(dǎo)下載/跳轉(zhuǎn)，不可以

“下載XX可得XX”的套路并不少見(jiàn)。點(diǎn)開(kāi)朋友發(fā)的一個(gè)鏈接時(shí)，你可能以為能直接拿到一份獎(jiǎng)勵(lì)，沒(méi)想到卻需要下載應(yīng)用或者跳轉(zhuǎn)。這種行為以后將被嚴(yán)格禁止。

3.誘導(dǎo)或誤導(dǎo)下載/跳轉(zhuǎn)類(lèi)內(nèi)容

3.1  外鏈內(nèi)容所明示或暗示的金錢(qián)獎(jiǎng)勵(lì)、實(shí)物獎(jiǎng)品、虛擬獎(jiǎng)品（包括但不限于紅包、優(yōu)惠券、代金券、積分、話(huà)費(fèi)、流量、信息）等利益內(nèi)容，用戶(hù)無(wú)法在微信內(nèi)獲得，而需要下載或跳轉(zhuǎn)到外部APP，或需要用戶(hù)離開(kāi)微信、下載特定內(nèi)容或完成特定操作，才能獲得的；

3.2  外鏈內(nèi)容標(biāo)題、頁(yè)面文案、按鈕說(shuō)明、文字提示等與實(shí)際實(shí)現(xiàn)的效果不符，造成用戶(hù)誤解或誤導(dǎo)用戶(hù)點(diǎn)擊，導(dǎo)致用戶(hù)下載或者跳轉(zhuǎn)到外部APP的，例如點(diǎn)擊新聞標(biāo)題后、點(diǎn)擊“展開(kāi)全文”后、點(diǎn)擊“繼續(xù)收聽(tīng)”后、點(diǎn)擊“領(lǐng)取紅包”后直接跳轉(zhuǎn)到外部APP內(nèi)或下載頁(yè)等。

3、好友助力、加速、砍價(jià)、任務(wù)收集等違規(guī)活動(dòng)，不可以

“砍一刀”、“幫我加速吧”……拼多多帶起來(lái)的這些行為也不能在微信里玩兒了，好友助力、加速、砍價(jià)、任務(wù)收集等外鏈違規(guī)活動(dòng)都得到了規(guī)范。

1.2  通過(guò)利益誘惑，誘導(dǎo)用戶(hù)分享以及傳播外鏈內(nèi)容的，包括但不限于：以金錢(qián)獎(jiǎng)勵(lì)、實(shí)物獎(jiǎng)品、虛擬獎(jiǎng)品（包括但不限于紅包、優(yōu)惠券、代金券、積分、話(huà)費(fèi)、流量、信息）；聲稱(chēng)分享可增加抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)、中獎(jiǎng)概率、成功可能；通過(guò)簽到打卡、邀請(qǐng)好友協(xié)助（包括但不限于助力、砍價(jià)、加速）、設(shè)置收集任務(wù)（包括但不限于集贊、集卡、集福、集碎片）等形式利誘、誘導(dǎo)用戶(hù)分享以及傳播外鏈內(nèi)容的；

4、違規(guī)拼團(tuán)，不可以

拼團(tuán)已成為互聯(lián)網(wǎng)常見(jiàn)的購(gòu)物方式，但一些違規(guī)拼團(tuán)活動(dòng)往往暗藏“玄機(jī)”，涉及虛假、欺詐、抽獎(jiǎng)性質(zhì)、規(guī)則不清晰等的將被拒絕。

4.1  虛假的拼團(tuán)活動(dòng)，如全部或部分拼團(tuán)參與者無(wú)須進(jìn)行支付，或部分拼團(tuán)參與者所支付的金額與其他參與者明顯不相當(dāng)?shù)模?/em>