感興趣的朋友請(qǐng)您回想一下，最近一段時(shí)間以來(lái)，當(dāng)你拿起手機(jī)的時(shí)候，你第一個(gè)先點(diǎn)開的軟件是哪一個(gè)?

　　當(dāng)微信沒有未讀消息的情況下，你還會(huì)主動(dòng)點(diǎn)擊微信亦或主動(dòng)瀏覽朋友圈嗎?

　　當(dāng)你使用微信的時(shí)候，當(dāng)與朋友收發(fā)完必要的來(lái)往消息之后，你會(huì)立即退出微信，然后瀏覽其他軟件嗎?比如淘寶、抖音、今日頭條甚至是百度或UC?

　　當(dāng)你使用微信軟件的時(shí)候，你還會(huì)關(guān)注并留意推送過(guò)來(lái)的公眾圖文嗎?你為什么不愿意在閱讀自己訂閱的內(nèi)容?

　　你現(xiàn)在的朋友圈設(shè)置成了什么狀態(tài)?是完全開放的?還是設(shè)置為僅限制三天的狀態(tài)?亦或你早就已經(jīng)關(guān)閉了朋友圈功能?

　　事實(shí)上，發(fā)展至今的微信其實(shí)并非一款單純的社交軟件，它是騰訊最重要的導(dǎo)流入口，所以它同時(shí)還具備支付、網(wǎng)購(gòu)、健康，甚至借貸、保險(xiǎn)、公益以及醫(yī)療等多重功能。但是騰訊為您準(zhǔn)備了這么多功能，您日常使用的頻次多嗎?

　　答案是不多!

　　是的，你一天中使用微信的次數(shù)逐漸降低，而這也是騰訊最焦慮的問(wèn)題節(jié)點(diǎn)。

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　　其實(shí)，從用戶開始關(guān)閉朋友圈功能開始，微信的整體生態(tài)就開始走向枯萎，而且騰訊至今自救乏力。

　　雖然微信用戶不斷增加，但是用戶黏性不斷降低，大家用微信除了收發(fā)必要的消息之外，就是在日常中支付購(gòu)物費(fèi)用。一旦完成這2項(xiàng)，大家基本就不再停留在微信界面，這對(duì)微信而言其實(shí)是危險(xiǎn)的。

　　當(dāng)然，微信的社交屬性是其存活的根本原因，但是其他最引以為豪的導(dǎo)流功能，比如小程序、公眾號(hào)、購(gòu)物等都在走向凋零。就以大家熟知的公眾號(hào)為例，2020年微信公開課上，張小龍自爆公眾號(hào)兩大失誤：一是公眾平臺(tái)長(zhǎng)期只有pc web版，限制了創(chuàng)作者范圍;二是公眾號(hào)本為短內(nèi)容而生，一不小心被做成長(zhǎng)文載體。

　　事實(shí)上，目前公眾號(hào)的打開率已經(jīng)非常低，據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)應(yīng)該不足3%，請(qǐng)注意打開率并不是閱讀率，真正的閱讀率早已不足千分之一甚至是萬(wàn)分之一。經(jīng)營(yíng)公眾號(hào)的人都知道，當(dāng)年微信軟件裝機(jī)量井噴的時(shí)候，公眾號(hào)上粉幾乎是分分鐘的事情，無(wú)論你發(fā)什么都有人關(guān)注，但是現(xiàn)在幾乎不增粉，再好的文章內(nèi)容也幾乎沒有幾個(gè)粉絲愿意認(rèn)真閱讀、轉(zhuǎn)發(fā)或交流，公眾號(hào)已經(jīng)陷入死地!不管騰訊是否愿意承認(rèn)，公眾號(hào)已經(jīng)救不活了，所以他們推出了所謂的視頻號(hào)。

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　　早期公眾號(hào)紅火最主要的原因一是依靠嵌入微信之中;二是依靠標(biāo)題吸引閱讀和轉(zhuǎn)發(fā)。七拼八湊的內(nèi)容比比皆是，很多讀者打開之后，瞬間就沒了興趣，要說(shuō)把“標(biāo)題黨”搞到出神入化的境地，公眾號(hào)真是“功不可沒”，什么亂七八糟的小道消息都有，反復(fù)玩弄吸睛標(biāo)題，最終導(dǎo)致用戶產(chǎn)生免疫甚至厭惡，也就導(dǎo)致了公眾號(hào)的逐漸沉沒，而且公眾號(hào)推來(lái)的內(nèi)容是“填鴨式的”，也許并非你關(guān)心的話題，而其他新聞資訊平臺(tái)推給你的內(nèi)容卻正是你需要的，在智能推送這一方面，公眾號(hào)以絕對(duì)劣勢(shì)完敗，這也是我說(shuō)公眾號(hào)根本救不活的原因。

　　除此之外，微信最基本的社交功能也在遭遇前所未有的挑戰(zhàn)，疫情發(fā)生后，騰訊集中精力搞游戲賺錢，妄圖把宅在家中的人都用游戲“一網(wǎng)打盡”，騰訊也確實(shí)做到了，2020年初的游戲收入確實(shí)大幅提高。

　　但是阿里和字節(jié)跳動(dòng)卻直接抄了微信的大本營(yíng)——利用家中辦公趨勢(shì)，迅速做強(qiáng)了釘釘和飛書，以辦公為切入點(diǎn)，走入社交圈。事實(shí)上只要阿里和飛書能夠繼續(xù)再推進(jìn)一下，微信在社交領(lǐng)域的霸主地位就會(huì)由一家獨(dú)大演變?yōu)槿愣αⅰ?/p>

　　事實(shí)上，至2020年2月釘釘?shù)南螺d量就已經(jīng)超過(guò)微信，只要阿里再推下去，并與其他多功能入口對(duì)接，釘釘就是微信最好的替代品，而這對(duì)阿里來(lái)說(shuō)沒有任何技術(shù)難題。所以，驚醒后的騰訊緊急采取備受爭(zhēng)議的措施進(jìn)行了封鎖。

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　　另外，異軍突起的字節(jié)跳動(dòng)，依靠今日頭條和抖音，對(duì)騰訊進(jìn)行了一次外口手術(shù)式拔牙，硬是搶到了新聞資訊和娛樂視頻兩大領(lǐng)域，并獲得極大發(fā)展和突破。2019年字節(jié)跳動(dòng)旗下全系產(chǎn)品月活用戶總計(jì)16億，營(yíng)收超過(guò)1400億元人民幣，并且計(jì)劃2020年達(dá)到營(yíng)收突破2000億元的目標(biāo)。而騰訊系呢?2018年的營(yíng)收是3100億元人民幣，字節(jié)跳動(dòng)可謂緊追不舍。如果把騰訊比作亞音速巡航的戰(zhàn)斧，那么不斷加速的字節(jié)跳動(dòng)其實(shí)已經(jīng)超音速飛行，騰訊的狼狽之態(tài)已經(jīng)顯現(xiàn)。

　　就現(xiàn)在的形勢(shì)來(lái)看，字節(jié)跳動(dòng)已經(jīng)在社交領(lǐng)域布局了飛書，它未來(lái)的目標(biāo)很可能就是通過(guò)收購(gòu)的方式在支付領(lǐng)域分一杯羹，這樣字節(jié)跳動(dòng)就同時(shí)具備了合圍微信的能力，但是騰訊除了所謂的“封封封”之外，卻沒有更漂亮的反擊招數(shù)。所以，前段時(shí)間騰訊不惜違反壟斷法強(qiáng)行屏蔽字節(jié)跳動(dòng)旗下的飛書和抖音，這種行為除了違法之外，還讓用戶深感厭惡，沒有人能強(qiáng)迫他人選擇什么，即便是微信也不行!

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　　騰訊的收入，除了其強(qiáng)大雄厚的資本投資之外，游戲和社交是其兩大基石，而微信和QQ又為其游戲業(yè)務(wù)帶來(lái)海量流量，如果微信生態(tài)枯萎，那么必然會(huì)殃及游戲業(yè)務(wù)。

　　參考QQ的干枯過(guò)程，如果微信無(wú)法贏得未來(lái)00后用戶的喜愛，那么它被替代也許只是一夜之間!