微信正式啟動品牌小程序公測。認(rèn)證后的品牌小程序可在多個場景下獲得“官方”背書標(biāo)簽，并在小程序搜索頁面獲得專屬的產(chǎn)品能力，幫助品牌更好地在微信生態(tài)內(nèi)搭建商業(yè)閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)高效經(jīng)營。

目前，微信提供“通用品牌認(rèn)證”以及“電商品牌認(rèn)證”兩種認(rèn)證方式，其中“通用品牌認(rèn)證”不限定經(jīng)營范圍，“電商品牌認(rèn)證”適用于電商售賣的小程序。商家可根據(jù)小程序經(jīng)營范圍和對不同產(chǎn)品能力的需求選擇對應(yīng)認(rèn)證方式。

通過通用品牌認(rèn)證后，品牌可自行配置最多6個符合要求的召回詞，當(dāng)用戶在微信“發(fā)現(xiàn)-小程序”搜索框輸入品牌配置好的召回詞后，即可看到品牌搜索區(qū)域。而通過電商品牌認(rèn)證的品牌，除了擁有和通用品牌認(rèn)證一樣的召回詞配置能力外，還可在小程序搜索結(jié)果中配置3個商品運(yùn)營位，用戶可直接點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)至相應(yīng)的商品頁面。

目前，微信已推出微信小商店、小程序訂單管理、交易保障、小程序直播、品牌搜一搜專區(qū)、品牌小程序認(rèn)證等一系列商業(yè)化能力，后續(xù)還將推出更多品牌小程序的加碼能力，幫助品牌在后疫情時代打造商業(yè)閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)高效經(jīng)營。